作者/胖虎
编辑/一夏
根据DataEye报告，2024上半年，微短剧投流规模约116亿元。截至5月中旬，已经出现6部分账票房突破1000万的横屏短剧，平均每3周1部。
在微短剧冲击500亿市场规模的2024年，下半场各平台不止是加速，说飞奔也不为过。
快手星芒短剧、腾讯视频相继发布2024暑期档短剧片单，小红书宣布大力投入微短剧业务，B站一年推出近20部微短剧，抖音继「九五二七剧场」后推出暑期「玫瑰故事剧场」。
在前几日的芒果短剧「星火计划」暨编剧大神研讨会上，芒果透露， 今年已规划推出24部横屏精品剧及200部竖屏微短剧。同时，将微短剧发展上升至集团战略高度，做强芒果TV大芒计划，升级「新风芒」，并大力推动芒果短剧「星火计划」。
回顾这一年，年初咪蒙做出爆款【我在八零年代当后妈】，后周星驰推出【金猪玉叶】，腾讯推出【执笔】分账破1800万，到竖屏短剧【声色犬马】话题讨论量超3.7亿次，快手推出首部AI短剧【山海奇镜之劈波斩浪】……市场持续火热，文旅短剧【我的归途有风】流量破亿，李若彤、黄晓明等人接连入局，千万级短剧【夺娶】刚杀青，下半年它如何爆发新的想象力？听听从业者都怎么说。
靠2部短剧北京买房，
2024短剧依旧是富矿？
在芒果短剧「星火计划」现场，我们见到了短剧头部创作者群体。其中，周九钦拍网络大电影出身，从2021年开始拍摄了【战神杨戬】【狂鳄海啸】【烽火地雷战】【武神赵子龙】等作品。
2023年，他与制片人陈程合作，拍摄了横屏短剧【她与谎言】，在优酷独播，历史最高热度达到7086.88。
随后，他们又拍摄了横屏短剧【此刻无声】和竖屏短剧【声色犬马】。
【此刻无声】在腾讯视频播出后，开播95分钟站内热度值破24000，创腾讯视频都市剧热度值最快破24000纪录，全网累计有效播放已达到2009.9万次。
【声色犬马】则于2024年5月22日上线各平台，上线第二天，累计热力值就超过450万，强势闯入热力榜TOP 5，并位列当日热力榜第四名。
在抖音平台单个账号「羚羊好剧」的合集中，【声色犬马】的播放量超过2800万，关于#声色犬马#话题的讨论，阅读播放量也达到了3.7亿次。
周九钦告诉桃叨叨，比起过往作品，【她与谎言】的收益相对投入「翻了两倍」，【此刻无声】的收益则是够出品方老板在北京买一套房了。
在拍出赚钱的爆款项目后，找来的本子变多了，但好的剧本依旧很少，选不出来。
周九钦非常看重剧本的质量，最重视的是核心创意和人物关系。 「核心创意决定大家第一眼看过去会不会继续往后看，再往后看主要靠人物关系来带动。」
以他的作品为例，【此刻无声】是以耳聋大小姐恢复听力发现丈夫和妹妹合伙要杀她为噱头，走的是复仇爽剧路线，创意新奇；【声色犬马】是落魄女律师成为豪门弃少的棋子兼情人的虐恋模式。周九钦认为它并不强在创意，而是男女主演员的契合加上拍摄手法突出性张力，快节奏的刺激，令人欲罢不能。
从题材创新角度来说，他感觉未来竖屏短剧比横屏短剧更有优势。
竖屏的试错成本低，很多公司愿意做，受众也更广，一直以来创新度就很高， 科幻、谍战、无限流等题材都有。横屏短剧更像是「To B」的，很多情况下要满足「平台的需求」，且大多是女性受众，题材创新较慢。
至于短剧所谓的「爽」「刺激」「快节奏」，他认为现在「大多数人做的爽剧都不是真爽」，大部分是靠「龙王归来」式的身份翻转，或者动不动甩巴掌接吻的无逻辑刺激。他喜欢给人物施加足够的压力，再触底反弹，一直践行类型片「最后一秒营救」的原则，将危机再往后引导一阵，随后翻转。
他觉得行业一定要对「招式老套」保持高度警惕，「龙王归来」的底层逻辑看起来好用，但不能永远停留在这个层面。「创作者必须想出新招，避免严重同质化」。
长视频创作者入场，
能颠覆微短剧行业吗？
微短剧精品化的口号一直在喊，如何突破难关呢？
在芒果短剧「星火计划」暨编剧大神研讨会上，长剧、横竖屏短剧的从业者，分享了他们的核心观点。
微短剧【我去平行时空爱你】的编剧、导演陈文婷提到，横屏团队入场，是能助力竖屏短剧质感提升的。
以目前的短剧为例，制作费用从5万到200万，拍摄团队从婚庆公司到影视公司，从iphone拍摄到专业仪器，影视剧的专业打光，是可以提升剧集视觉质感的。
周九钦也提出，在条件允许的情况下，尽量找强质感的演员去诠释更好的内容。
中国电视剧编剧委员会副会长，【永不消逝的电波】【重案六组】编剧余飞提出了一些打通长中短剧共同的方法。
在他看来，文艺作品追求的东西是从本能到情感再到智慧，目前 不少微短剧还都停留在追求本能刺激上，还要再往上走，在情感上吸引观众，在智慧层面让观众动脑子。 因为没有真正符合价值的报酬、利润，许多职业玩家还没有下场。
他觉得，不妨大胆畅想一下，如果影视行业的专业团队下场，真正的制作、编剧、导演都来了，「微短剧赛道会发生翻天覆地的变化」。
互联网短剧的鼻祖，万合天宜联合创始人柏忠春认为，微短剧是最符合手机端观看的作品形式，也是 最容易培养出优质创作人的平台。
许多科班出身毕业后无处施展才华的创作者，有短剧这个平台给他展示，以【万万没想到】主创白客、张本煜等人为例，他们实现了「从广告到短剧到电影」的跃升， 并表示短剧现有的一些报酬和利润制度并不太合理，创作者拿到手的很少。未来，各平台和项目的商业创新要向导演、编剧、演员倾斜。
湖南广电提出的「星火计划」也有意扶持新人创作者，给他们提供创作机会并从各个维度倾斜相应资源。
为了吸引优秀编剧及团队与芒果TV签约， 他们首先会打通师徒「传帮带」制度。
为成熟签约编剧，配备3到5名新人编剧，组成团队；
其次，打通北电、中戏等10余所高校，以及知乎、番茄小说等平台的人才通路；
三是在芒果体系内搭建全面的成长生态和晋升机制，鼓励编剧从新人成长为独立编剧、资深编剧，直至成立个人工作室。
好在，大势所趋的「微短剧+」，也真正实现了落实和增长。
今年年初，广电总局发布「跟着微短剧去旅行」创作计划，芒果的微短剧【一梦枕星河】就是其中一员，不仅展现了苏州城之美，更融入苏绣、宋锦、缂丝、评弹、昆曲等多项非遗元素，彰显多元化的苏式生活。同样的还有快手的【实习生菜菜】，抖音的【天涯小娘惹】等微短剧。
除了文旅，「微短剧+电商」「微短剧+AI」等综合形式，也会在各平台涌现。
AIGC技术被认为可以有效缩短创作周期，降低编剧创作试错成本，启发创意思路；还能降低搭景、转场时间等成本。快手的【山海奇镜之劈波斩浪】，抖音的【三星堆：未来启示录】，其他厂商的【爱永无终止】【奇幻专卖店】等AIGC微短剧，也会在暑期集中上线。
优爱腾芒抖快薯百团大战，
内容激励谁更「狠」？
很多人好奇，2024下半年，各平台微短剧都将如何布局发力？
先来看优爱腾芒。
据悉，优酷将专注IP的「扶摇计划」升级为人、货、场的「一站式」扶摇。
支付宝、淘宝、飞猪、UC浏览器、夸克等阿里系的庞大矩阵，为他们在「微短剧+」上提供了天然优势。继5月播出文旅微短剧【恋恋茶园】以后， 优酷应该会继续加大「微短剧+旅游」「微短剧+美食」等内容的布局。
爱奇艺产量不大，一直强调要做长剧做不了的内容，与站内长视频内容形成「长短互补」。
年初，它顺势推出了【少爷和我】【大王别慌张】等喜人短剧。不过，马东把【喜人奇妙夜】搬到了腾讯，「创飞」贵圈的【全资进组】第二部也投奔腾讯，如何打造并留下优质IP？爱奇艺还需努力。
在青偶题材方面，【孔雀圣使请动心】CP有热度，【偷得将军半日闲】【小禾卿卿有点田】则没啥水花。马上，它还有一部【初嫁】要上线，能否出彩需划上一个问号。
腾讯视频一直在深耕十分剧场。【执笔】【授她以柄】分账票房破1800万。他们有一系列透明公平的分账政策，比如最高可获得80%的分账收益，无平台定级，千万级项目延长分账周期等， 通过让利打造更多头部分账剧集，树立标杆作用。
最近在重点推【拜托了，身体里的她】【全资进组2】【情难自禁】等项目。
抖音+番茄小说+红果短剧，是一个完整且有力的短剧生产发行生态链。
抖音除了高创作激励外， 升级重点在运营服务上，包括对剧场矩阵号的搭建， 通过平台扶持、剧场打造以及档期运营上，助力好内容的诞生。
快手的「星芒短剧」有自己的闭环策略和链路。
快手重视与明星的合作，并推出了首部AI短剧【山海奇镜之劈波斩浪】，突破5000万播放。该剧的编剧、剪辑、配音均为真人，但画面都由AI实现。 预计未来快手会在「微短剧+明星」「微短剧+体育」和AIGC上积极布局。
晚入局的小红书今年6月宣布将大力拓展微短剧业务，并上线「薯地剧光灯计划」。「七颗猩猩」「姜十七」「派小轩」等短剧博主在小红书涨粉明显，小红书依靠独有的社区文化， 未来可以凭借博主UGC呈现强社交属性的差异化短剧，在女性、美妆、情感、直播等领域打造不一样的内容。
芒果TV布局微短剧很早，2019年成立大芒计划工作室以来，推出了【一梦枕星河】【进击的皇后】【虚颜】【念念无明】等口碑与流量双丰收的微短剧。其中，大芒计划出品的【风月变】【大妈的世界】等多部微短剧登陆湖南卫视，双平台助力微短剧更快进入主流人群视野，扩大主流影响力。
今年上半年，芒果则率先探索自制竖屏短剧， 已于7月推出【春风替我遇见你】【假意真情】【我和我的三个哥哥】三部自制竖屏短剧。
湖南广电一直在内容领域有超强敏感度，今年将微短剧发展上升至集团战略高度，足见重视程度。
不仅如此，芒果TV、风芒传媒还与上海恒璨文化传播有限公司、东阳行庸影视文化有限公司、杭州剧好玩文化科技传媒有限公司、上海祥麟锦书文化有限公司、江苏雪漫舍影业有限公司签订年度战略合作协议， 提前锁定一线创作者和优质剧本。
据悉，未来湖南广电将打通芒系长中短内容矩阵，联动芒果特有的综艺品牌、艺人资源、大小屏平台、传播体系，坚持探索具有「芒果特色」微短剧新样态。
当然，平台间的合作也不容小觑。抖音已与芒果TV发布为期三年的精品短剧合作计划，将围绕新国风、新青年、新生活、新职业等十大主题开发。芒果TV和抖音首部联合出品微短剧【公主请回家】即将上线
总的来说，各大平台的战略各有亮点、特色，也有一定重合。
百团大战后，谁能做出真爆款，实现最大范围的盈利，我们拭目以待。
