?——【·前言·】——?
周思艺从品牌与受众互动的角度分析了「开心麻花」拓展电影市场的外在动力和内生源泉，即受众的需求和品牌自身的潜力。
指出「开心麻花」以造梦、爱与抉择、怀旧来迎合受众的需求，同时使受众对其影片的消费行为转化为对品牌的追随，从而流向其品牌效益。
同时要超越观众的预期，使受众的「期待视野」与消费的「客观现实」之间形成「错位」，从而制造惊喜。
由此可见，这类关于「开心麻花」营销策略的研究大多致力于探析「开心麻花」对于自身品牌的打造，指出其商业上的成功得力于电影市场的需求和自身的营销策略。
第三类是对其影片的艺术特色进行分析的研究。在饶曙光、贾学妮看来，「开心麻花」的影片【羞羞的铁拳】是一部商业成功、艺术损失惨重的电影。
唐朝分析了「开心麻花电」影的创作模式，指出其叙事结构大多属于「三幕式」结构，即开端、对抗与结局。
并将多种类型的商业化元素杂揉进影片中，将「喜剧+」的概念运用到电影中，且其电影内核是固定化的，都是呼唤人性的回归和对梦想的坚守。
第四类是对其影片进行反思的研究。高莹以「开心麻花」的影片【西虹市首富】为文本审视了我国喜剧电影的创作症结。
指出此影片存在包袱刻意、故事缺乏真实质感、主角人物定位模糊等问题，并呼吁我国喜剧电影需要更加有深度、有趣味。
首先要发扬以底层人物为焦点的创作特色，但在人物设置上要使观众更加认同，其次要注意形式与内容的统一，最后要削弱小品化、网络段子等靠语言拼凑的喜剧手段。
以「开心麻花电影叙事」为主题进行检索，发现目前对于「开心麻花」喜剧电影的叙事研究大多属于学位论文，且数量较少。
王静怡在其论文中指出「开心麻花」采用「滚雪球」结构、倒「V」字结构、将叙事母题与大团圆结局相结合的方式构造喜剧性，通过人物引发、时空转变、突发事件来营造喜剧情境，引人发笑。
?——【·因果式线性结构·】——?
程连佳指出「开心麻花」喜剧电影运用「差势」理论强化人物的对比，从而制造喜剧效果，并利用观众和剧中人物的「差势」超出观众的心理预期。
通过纵向式多线索结构中的人物和情节造成冲突、推动剧情发展，同时采用相声语言中的「抖包袱」和潜台词制造笑料。
张静对「开心麻花」影片中的小人物、「圆形」人物和复杂的人物关系进行了深人解读，并指出其影片大多采用矛盾冲突和结局深化的方式来呈现主题。
北京开心麻花娱乐文化传媒有限公司(简称「开心麻花」)自2003年成立至今，十九年来一直以为人民娱乐服务为宗旨，陆续推出了多部舞台剧。
逐渐发展出一种独特的「麻花」喜剧风格，打造人们喜闻乐见的「麻花」品牌，并于2012年起，频频在央视春晚上崭露头角，以精湛的演技和诙谐的语言进一步扩大品牌影响力。
2015年，其第一部电影作品【夏洛特烦恼】凭借其极高的票房和口碑，一举成为年度现象级大片。十九年来，「开心麻花」实现了从民营话剧企业发展为供销一体的「麻花」产业体系。
导演田有良在阅读小说【钻石王老五的艰难爱情】时倍受感动，便于2003年找到遇凯和张晨，企图把小说改编成电视剧，并邀请自己的得意弟子邓超出演。
但因为「非典」，不得不暂时放弃将小说改编成电视剧的计划，三人开始进军话剧市场。正值「非典」病毒肆虐。
当时的话剧市场大多属于具有深刻寓意、敢于直面现实的严肃剧目，例如讨论科研与道德人伦之间思辨关系的【哥本哈根】、反思人性与讽刺现实的【青春禁忌游戏】。
在此语境下，三人不谋而合决定做喜剧，并首创了「贺岁舞台剧」的概念。
推出首部喜剧【想吃麻花现给你拧】，讲述了由何灵饰演的房地产公司销售王东，在由谢娜饰演的女孩麻花的帮助下实现7个愿望的故事。
虽然有何灵、谢娜等明星的流量加持，但由于缺乏经验，导致人不敷出，其中最惨淡的一场仅仅售出7张票，「开心麻花」的成员们冒着大雪。
在剧院门口排队，让7位观众退票，遇凯和张晨痛定思痛，为了吸引更多的观众，他们灵机一动便想到邀请大家免费看剧，甚至用专车免费接送观众。
皇天不负苦心人，观剧结束后大家纷纷赞不绝口、掌声雷动，【想吃麻花现给你拧】风靡一时，连续演出40场，场场座无虚席，不仅票房飘升。
而且有口皆碑，媒体们争相报道。
在市场的认可下，在【要吃麻花现给你拧】中，「开心麻花」的主创意识到了品牌的概念，但在注册时却发现原来作为食物的「麻花」不能作为文化公司的名字，「开心麻花」就由此而来。
自2003年创立以来，「开心麻花」在话剧上成果颇丰，但并没有因此固步自封，而是不断创新，试图拓展更加多元化的产品形式，采取更加多样化的传播路径，将「开心麻花」品牌打造得更加响亮。
?——【·戏仿与拼贴·】——?
次年又推出了大型音乐剧【爷们儿】，这部音乐剧将中国传统元素与流行元素相结合，且一如既往的为其填充喜剧元素，使其具有鲜明的「麻花」特色。
随着互联网的飞速发展，网络剧应际而生，「开心麻花」于2012年与乐视网联合制作了国内首部周播网剧【开心麻花剧场第一季】。
次年又再度合作出品了【开心麻花剧场第二季】，由王宁、常远、艾伦等人主演，效仿美国情景剧【老友记】【生活大爆炸】的形式，以六个不同个性的青年为题材，在网络上得到了广泛的认同。
2014年被誉为网络自制剧的元年，【万万没想到】等一批网络剧的火爆，让网络剧火了起来，2015年「开心麻花」推出了改编自同名话剧的网络剧【江湖学院】。
以坚持大电影品质的高标准，在众多成本低廉、质量低劣的网络剧中脱颖而出。在2012年登上春晚舞台后，「麻花」团队倏然成为了国内炙手可热的喜剧品牌。
并于2013年开始与黑龙江卫视合作，共同打造了大型互动喜剧栏目剧【开心麻花街】，采用互动式的呈现方式和开放式的情节设置，为观众带来别具一格的体验。
2015年「开心麻花」团队派出沈腾、艾伦等人参加东方卫视的【欢乐喜剧人第一季】，在高强度的创作节奏和高密度的淘汰机制下与贾玲、宋小宝、吴君如、曹云金、白眉工作室等喜剧大咖同台竞技。
产出【赏金猎人】【小偷在哪】等优秀喜剧作品，最终独占鳌头。翌年「开心麻花」团队再次派出艾伦、王宁等人参加东方卫视的【欢乐喜剧人第二季】。
与德云社、辽宁民间艺术团、潘长江等喜剧团队展开激烈角逐，孕育出【笑傲江湖】【白蛇前传】等优秀喜剧作品，最终获得亚军。
2022年「开心麻花」首档团体综艺在优酷视频平台播出，以当下盛极一时的真人秀形式。
让观众在看到「麻花」团队另一面的同时捧腹大笑。「开心麻花」从成立之初就在话剧、音乐剧、小品、网络剧、综艺等多个领域均有所建树。
由问非、彭大魔执导，沈腾、马丽、艾伦等「麻花」明星主演，讲述了适逢「中年危机」的夏洛在中学女神的婚礼上与妻子马丽发生冲突。
在马桶上睡着后梦回学生时代，并在梦中经历了和女神结婚、为现实中已经逝去的母亲尽孝、成为大明星的完美人生。
而后饱经沧桑寻找到人生的真谛、回归家庭的故事，影片中充斥着大规模的怀旧性视觉符号，如蓝白相间的校服、游戏厅、;。
就连其中孙悟空这一个角色都具有【悟空传】【大圣归来】【孙悟空大战盘丝洞】等多部影视作品，形成了一个巨大的IP体系，具有强大的商业价值。
2014和2015年是国内IP经济井喷时期，IP与影视的融合，引发了一股新的IP改编浪潮，如改编自同名网络小说的影视剧【花千骨】【何以笙箫默】风靡一时。
以及翻拍自希尔执导的影片【布鲁斯特的百万横财】的电影【西虹市首富】，和改编自日本喜剧片【魔幻时刻】的电影【这个杀手不太冷静】，均为IP改编的电影。
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杨扬.「话剧IP电影」的营销策略一一以「开心麻花」电影为例[[J].当代电影，2019(01):136-139.周思艺.品牌与受众的碰撞:回溯开心麻花电影[[J].电影文学，2018(23):55-59.饶曙光，贾学妮.【羞羞的铁拳】:商业的胜利与艺术的失落[[J].当代电影，2017(11):18-20.唐朝.开心麻花喜剧电影创作模式分析—以【西虹市首富】为例[[J].电影文学，2018(20):101-103.高莹.由【西虹市首富】审视中国喜剧电影创作症结[[J].电影评介，2018(21):33-36.
