廣電+文旅」，2024山東衛視中秋晚會賦能城市發展新路徑
山東衛視中秋晚會：一場文化盛宴背後的「心機」算計？
「五十年以後，是不是還會看得見，那年的明月，照亮彼此的臉……」
當海來阿木深情演唱著這首【五十年以後】，舞台上四組青年戀人和四組老年伴侶的時空之旅，交織著溫情與守候，不知感動了多少螢幕前的觀眾。2024年山東衛視中秋晚會，以一曲「明月出東方」唱響了團圓夜，也唱出了一出「文旅+文化」的好戲。在這場歌舞升平的文化盛宴背後，是否隱藏著更深層的「心機」算計？
一、 歌舞升平，山東衛視唱響「文旅+文化」
9月17日晚，2024山東衛視中秋晚會如約而至。
海來阿木、弦子、鄭雲龍等一眾明星的加盟，為觀眾獻上了一場視聽盛宴。晚會不僅在藝術呈現上可圈可點，更重要的是，它巧妙地將威海的城市形象和文旅熱點融入其中，從膠東花餑餑到「最美綠道」，從特色好品到先進制造產業，山東衛視打出了一套漂亮的「文旅+文化」組合拳。
數據是最好的證明：
晚會全網話題傳播量4億+，全網短視訊傳播量2億+，多個話題霸榜全平台熱搜，直播觀看人數更是突破了600萬。這場晚會不僅收獲了流量，更重要的是，它成功地將山東的城市形象和文化底蘊推向了全國觀眾。
二、 醉翁之意不在酒？晚會背後的「心機」算計
僅僅將這場晚會看作是一場文化盛宴，或許就太過於「天真」了。
在筆者看來，山東衛視這場精心策劃的晚會，其「野心」遠不止於此。
1. 打造文化IP，搶占內容高地
近年來，各大衛視都在積極打造自身的文化IP，以期在激烈的市場競爭中占據一席之地。山東衛視顯然深諳此道，從【黃河文化大會】到【戲宇宙】，再到這場「2024山東秋晚」，山東衛視正在一步步構建起屬於自己的文化IP矩陣。透過持續輸出優質的文化內容，山東衛視不僅提升了自身的品牌影響力，更為重要的是，它在文化領域的話語權和影響力也得到了顯著提升。
2. 賦能城市發展，探索「廣電+」新路徑
「廣電+文旅」是近年來廣電行業探索發展的新路徑，山東衛視在這方面可謂是走在了前列。從山東春晚與各大城市的深度合作，到此次中秋晚會對威海的集中展現，山東衛視正在不斷探索「廣電+」的更多可能性。透過將優質內容與城市形象深度繫結，山東衛視不僅為城市發展註入了新的活力，也為自身找到了新的發展空間。
3. 抓住年輕受眾，實作文化傳承
如何在傳承中創新，讓年輕人愛上傳統文化，是擺在所有文化傳播者面前的一道難題。而這場晚會，或許為我們提供了一種思路。從國潮歌舞【寄明月】到街舞【最棒青春】，從網路歌曲【若月亮沒來】到與年輕觀眾的互動環節，山東衛視在這場晚會中，巧妙地融入了許多年輕人喜愛的元素，讓傳統文化在年輕一代中煥發出新的生機。
三、 文化盛宴or「心機」算計？這本身就是一個偽命題
有人說，這場晚會是山東衛視的一場「心機」算計，它精心策劃，目的就是為了流量和利益。
筆者想說的是，在市場經濟的大環境下，任何一個行業、任何一個平台，都需要考慮自身的生存和發展。山東衛視的「心機」算計，恰恰體現了它對自身定位的清晰認知和對市場需求的精準把握。
更重要的是，山東衛視的「算計」並沒有忘記自身的社會責任和文化擔當。
它透過優質的文化內容，弘揚了中華優秀傳統文化，展現了山東的城市形象和發展成就，同時也為觀眾帶來了一場視聽盛宴。這樣的「算計」，難道不值得我們點贊嗎？
2024山東衛視中秋晚會已經落幕，但它所引發的思考卻遠未結束。
在這個「酒香也怕巷子深」的時代，如何才能讓文化「破圈」傳播？如何才能讓傳統文化煥發出新的生機？相信這場晚會已經給出了我們答案。
