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耐吉「不雅動作」惹爭議,網友:又擦邊又辱華?!

2024-07-26體育


最近,離巴黎奧運會開幕式越近,品牌行銷力度就越猛了,一個不小心,耐吉的行銷就用力過頭了,還上了熱搜,這個畫面真是,真的,真的,是不是有點太重口了……

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舔球板?!

最近,耐吉釋出了主題為Winning Isn’t for Everyone(勝者不是誰都能當)的宣傳片!單從廣告片本身而言,文案還是挺大膽的,以自述的口吻講述運動員的野心和爭強好勝。

NIKE

,贊1.1萬

從而塑造運動員在殘酷的競技比賽中「心狠手辣」、又酷又拽的形象。突出了本次行銷「勝者不是誰都能當」的主題。

但是在宣傳片中,亞裔女性運動員伸出舌頭,舔桌球拍的畫面,並且搭配文案:「你說,我招不招人恨?」直接讓網友炸開了鍋...這樣的操作是不是過分大膽了!

正常在比賽中,運動員在慶祝勝利時,會有深情親吻球板,但好像並沒有舔球板板邊的動作。再結合上桌球,在國內的特殊地位,網友們感覺耐吉是故意的!

這離譜一幕,也讓耐吉馬上了熱搜榜首,還有媒體質疑,並致電耐吉官方熱線,接聽電話的工作人員表示:「會反饋此事,目前沒法給到準確答復。」

在巴黎奧運會前夕的敏感時刻,此番舉動雖具爭議,卻也讓人不禁思考品牌如何在傳統與創新間找到平衡,以避免任何可能損害其形象的風險。

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網友熱評

在社交媒體上,Nike的廣告創意遭遇大量的質疑浪潮,但亦不乏支持者力挺......

「說實話,見過親吻球拍的也沒見過舔球拍的……」

「難道不知道我們國球是桌球嗎?!」

「不講衛生不雅觀」

「擱這蓄意報復呢?!」

「還有網友認為有擦邊嫌疑,直接生理不適了」

不過也有網友認為這個動作具有一定程度上的合理性,之前就曾有運動員舔舐棒球棍。

「嗯……很難想象球童的心理陰影有多深……」

「也有網友將這熱議事件歸為中外文化差異導致的交流噪音」

「也有網友表示是太過敏感了」

也有網友表示,這應該意在塑造「招人恨」的人物形象。畫面中舔舐桌球拍就是一種挑釁行為。

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勝者不是誰都能當

同時還一組文案海報,但經過這個爭議事件,仿佛好像有些變味了...

Nike的這一系列廣告,以其獨特的對抗性和挑釁意味,不僅重申了「勝者不是誰都能當」的堅韌信念,更在不經意間點燃了人們對運動的無限熱情與對勝利的深切渴望。

品牌標誌的巧妙融入,不僅強化了視覺辨識,更讓每一幀畫面都成為了傳遞品牌精神的使者,簡短有力的文案如同號角,迅速觸達人心,激起共鳴。

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反向海報

之前還有一組爭議海報,在美洲杯,阿根廷和智利的比賽,阿根廷球員在倒地之後拉住了智利球員的腳,成為了經典畫面。

但耐吉卻抓準了這個角度來做宣傳圖,敏銳洞察與大膽創意Nike將這個動作巧妙地轉化為廣告素材。這一巧妙轉化,再次證明耐吉作為頂級公司的非凡實力。

並配廣告語:

每個人都想要一雙,在 Nike 給自己買一雙吧(everyone wants a pair,get yours at NIKE.CL)。

Nike的廣告中,岡薩雷茲的犯規動作解讀為「永不言棄」精神的璀璨宣言,是對勝利渴望的極致展現!NIKE還把它做成了戶外廣告牌~這下全世界都知道岡薩雷茲犯規了~Nike更是將這場話題風暴推向了全球,實作了品牌曝光的最大化。

廣告熱度的飆升,已讓Nike成為焦點,作為國內市場的外來者,Nike似乎未能精準把握獨特審美趨勢,其行銷宣傳多次觸碰敏感地帶,好像並沒有正確處理好,便易陷入「兩頭不討好」的困境!

關於是否涉嫌辱華的爭議,觀點各異,大家見仁見智了。但無可否認的是,耐吉在中文官網釋出宣傳片時,應當更加審慎地考慮文化背景與受眾情感。桌球作為國球,在國人心目中承載著深厚的情感與榮譽,任何與之相關的表現形式都需格外小心。

那麽你覺得呢?!