最近，離巴黎奧運會開幕式越近，品牌行銷力度就越猛了，一個不小心，耐吉的行銷就用力過頭了，還上了熱搜，這個畫面真是，真的，真的，是不是有點太重口了……
1
舔球板？！
最近，耐吉釋出了主題為Winning Isn’t for Everyone（勝者不是誰都能當）的宣傳片！單從廣告片本身而言，文案還是挺大膽的，以自述的口吻講述運動員的野心和爭強好勝。
NIKE
，贊1.1萬
從而塑造運動員在殘酷的競技比賽中「心狠手辣」、又酷又拽的形象。突出了本次行銷「勝者不是誰都能當」的主題。
但是在宣傳片中，亞裔女性運動員伸出舌頭，舔桌球拍的畫面，並且搭配文案：「你說，我招不招人恨？」直接讓網友炸開了鍋...這樣的操作是不是過分大膽了！
正常在比賽中，運動員在慶祝勝利時，會有深情親吻球板，但好像並沒有舔球板板邊的動作。再結合上桌球，在國內的特殊地位，網友們感覺耐吉是故意的！
這離譜一幕，也讓耐吉馬上了熱搜榜首，還有媒體質疑，並致電耐吉官方熱線，接聽電話的工作人員表示：「會反饋此事，目前沒法給到準確答復。」
在巴黎奧運會前夕的敏感時刻，此番舉動雖具爭議，卻也讓人不禁思考品牌如何在傳統與創新間找到平衡，以避免任何可能損害其形象的風險。
2
網友熱評
在社交媒體上，Nike的廣告創意遭遇大量的質疑浪潮，但亦不乏支持者力挺......
「說實話，見過親吻球拍的也沒見過舔球拍的……」
「難道不知道我們國球是桌球嗎？！」
「不講衛生不雅觀」
「擱這蓄意報復呢？！」
「還有網友認為有擦邊嫌疑，直接生理不適了」
不過也有網友認為這個動作具有一定程度上的合理性，之前就曾有運動員舔舐棒球棍。
「嗯……很難想象球童的心理陰影有多深……」
「也有網友將這熱議事件歸為中外文化差異導致的交流噪音」
「也有網友表示是太過敏感了」
也有網友表示，這應該意在塑造「招人恨」的人物形象。畫面中舔舐桌球拍就是一種挑釁行為。
3
勝者不是誰都能當
同時還一組文案海報，但經過這個爭議事件，仿佛好像有些變味了...
Nike的這一系列廣告，以其獨特的對抗性和挑釁意味，不僅重申了「勝者不是誰都能當」的堅韌信念，更在不經意間點燃了人們對運動的無限熱情與對勝利的深切渴望。
品牌標誌的巧妙融入，不僅強化了視覺辨識，更讓每一幀畫面都成為了傳遞品牌精神的使者，簡短有力的文案如同號角，迅速觸達人心，激起共鳴。
4
反向海報
之前還有一組爭議海報，在美洲杯，阿根廷和智利的比賽，阿根廷球員在倒地之後拉住了智利球員的腳，成為了經典畫面。
但耐吉卻抓準了這個角度來做宣傳圖，敏銳洞察與大膽創意Nike將這個動作巧妙地轉化為廣告素材。這一巧妙轉化，再次證明耐吉作為頂級公司的非凡實力。
並配廣告語：
每個人都想要一雙，在 Nike 給自己買一雙吧（everyone wants a pair，get yours at NIKE.CL）。
Nike的廣告中，岡薩雷茲的犯規動作解讀為「永不言棄」精神的璀璨宣言，是對勝利渴望的極致展現！NIKE還把它做成了戶外廣告牌～這下全世界都知道岡薩雷茲犯規了～Nike更是將這場話題風暴推向了全球，實作了品牌曝光的最大化。
廣告熱度的飆升，已讓Nike成為焦點，作為國內市場的外來者，Nike似乎未能精準把握獨特審美趨勢，其行銷宣傳多次觸碰敏感地帶，好像並沒有正確處理好，便易陷入「兩頭不討好」的困境！
關於是否涉嫌辱華的爭議，觀點各異，大家見仁見智了。但無可否認的是，耐吉在中文官網釋出宣傳片時，應當更加審慎地考慮文化背景與受眾情感。桌球作為國球，在國人心目中承載著深厚的情感與榮譽，任何與之相關的表現形式都需格外小心。
那麽你覺得呢？！
