由多倫多暴龍隊總教練Darko Rajaković擔任。
來源 | 聚美麗
作者 | 馬爾斯
日前，聚美麗從外媒獲悉，聯合利華旗下最大個護品牌多芬的男士護理Dove Men+Care宣布與多倫多暴龍隊總教練Darko Rajaković (達科·拉賈科維奇) 合作，任命其為該品牌的首席護理官 (Chief Care Officer ，CCO) 。值得註意的是，這是Dove Men+Care的第一任首席護理官。
「跨界」體育，聘請多倫多暴龍隊總教練
公開資料顯示，Darko Rajaković來自塞爾維亞，其從16歲便開始了教練生涯，最早在塞爾維亞當地的青年隊執教，期間兩度率隊奪得塞爾維亞青年隊冠軍。之後，其開始執教西甲球隊，並在執教的第一個賽季便率隊奪冠。2004年開始擔任聖安東尼奧馬刺隊的歐洲球探顧問，並在之後加入馬刺夏季聯賽隊、鳳凰城太陽隊、曼非斯灰熊隊等擔任助理教練，並於2023年6月中旬開始擔任NBA多倫多暴龍隊總教練。
而作為Dove Men+Care的首席護理官，Darko Rajaković計劃帶頭發起關註體育及其他領域關懷行為的舉措。該合作夥伴關系還包括互動比賽，讓粉絲分享他們自己的故事。這些故事將在多倫多暴龍隊和Dove Men+Care的平台上展示。
「我很榮幸被任命為Dove Men+Care的第一位首席護理官，並分享其在體育及其他領域的資訊」Darko Rajaković如是說道。
聯合利華加拿大公司個人護理主管Divya Singh表示，「Dove Men+Care的使命一直是為男士美容提供卓越的護理，並展示額外的護理會讓一切變得不同。透過與Darko教練合作，我們正在將我們對護理的承諾從皮膚和頭發擴充套件到體育界。」
市場超5000億，DIOR、資生堂等紛紛加註
顯而易見的是，多芬將體育屆的活力帶到Dove Men+Care，意在擴大其在男士護理市場的份額，而這也或與近年來男士護膚市場的快速增長有關。
據國際市場機構預測，2024年全球男士化妝品市場規模將為5400億元。
在中國市場上，據艾媒咨詢報告顯示，中國男士護膚市場規模從2016年的45億增長到了2023年的165億，年均復合增長率為17.6%。並且，近三年的增速呈現逐年遞增的態勢，預計未來2—3年內，整體市場規模將超過200億。
隨著「男顏經濟」的熱度和前景逐漸提升，越來越多的美妝品牌在男士護理賽道加註。
近年來，除聯合利華外，諸如DIOR、ARMANI、資生堂等國際美妝巨頭也押註男士護膚市場。
在2022年這一賽道格外的熱鬧：雅詩蘭黛設立面向中國男性消費者的研發中心；聯合利華中國推出的第一個輕奢男士護膚品牌EB39；資生堂推出專為亞洲Z世代男士打造的新奢復合護膚品牌SIDEKICK侍刻；DIOR、ARMANI等品牌紛紛加入男士賽道，推出保濕霜、沐浴露、香氛等產品。
國內理然、藍系等男士品牌也迎來了多輪融資，據悉，自2022年以來2年間共有8個男士新銳品牌獲得了數次融資。此前藍系品牌被行業看好，獲得三輪融資；理然獲得兩輪融資。
而據使用者說數據顯示，2023年5月至2024年4月男士護膚細分品類中，潔面品類占據市場最大份額，其次是男士面部乳霜、男士潤唇膏、男士爽膚水等品類。其中潔面品類雖然市占率最高，但備案數和抖音銷額同比均在放緩，反而男士面部乳霜、男士唇部護理的抖音銷額同增分別為359.65%、1026.69%，備案數同增分別為30.03%、105.84%。
種種跡象都說明了「男士護膚」這個市場的可能性。而此次Dove Men+Care任命首席護理官，無疑是聯合利華想要在該賽道分一杯羹，助力其整體的營收業績。
去年營業利潤+16.7%，聯合利華「瘦身增肌」見成效？
除了男士護理賽道外，近來，聯合利華也在其他熱門賽道 (純素美妝、香水) 和地域(北美、東南亞)等動作頻頻。
今年7月，聯合利華相繼宣布投資主打平衡微生物組的女性私密護理品牌Luna Daily、印尼純素美妝品牌ESQA、印度奢侈護膚品牌SkinInspired，而印尼純素美妝品牌ESQA是聯合利華繼2022年後的再次投資。其更是在去年11月對香水領域進行首次投資：聯合利華集團旗下風險投資部門與投資公司True Beauty Ventures開展合作，宣布投資加拿大高端香水品牌The 7Virtues。
而「增肌」的同時，聯合利華也在持續業務「瘦身」和人員縮減。
據聚美麗不完全統計，2023年以來，聯合利華接連出售了護膚護發品牌艾歐瑪IMOA、個護品牌Suave的北美業務、男士理容品牌Dollar Shave Club、Elida Beauty業務以及冰激淩業務，還有近日其宣布出售凈水公司Pureit。
除了業務上的瘦身外，聯合利華還從人員上進行了縮減。其在去年3月宣布的全球大裁員計劃，於近日開始了實施，「第一刀」指向歐洲，預計裁減三分之一的辦公室崗位；還有自去年以來的例如美國紐約長島Amityville、Farmingdale等工廠的小規模裁員。
另外，聯合利華在高管職位的變動上的也動作頻頻：本月初，多芬全球首席行銷官（CMO）Alessandro Manfredi在LinkedIn上確認其將結束在聯合利華28年的任期；而上個月宣布出走的聯合利華高端品牌部門創始人兼執行長Vasiliki Petrou也將於本月底正式離職。
而此種種，都與聯合利華增長行動計劃 (Growth Action Plan) 有關。該計劃於去年10月正式推出，為了踐行其「聚焦30個強勢品牌」的發展戰略。「即用更少事項，做得更好，影響更大 (Fewer things, done better, with greater impact) 」，聯合利華執行長Hein Schumacher (司馬翰) 如是說道。
在近日宣布出售凈水公司時，聯合利華高層表示，「這標誌著我們在按照增長行動計劃將產品組合向更高增長空間發展的道路上又邁一步」。
綜合來看，聯合利華的這一品牌策略或已初見成效。具體從財報數據來看，2023年，聯合利華全年營收為596億歐元 (約合人民幣4725.21億元) ，同比下降0.8%；基本銷售額增長7%，其中銷量增長0.2%，價格增長6.8%；基本營業利潤為99億歐元 (約合人民幣784.89億元) ，同比增長2.6%；基本營業利潤率則上升至16.7%。目前，「30個強勢品牌」占聯合利華75%的營收。
司馬翰表示，2023年下半年，強勢品牌的基礎銷售額增長了6.9%，其中銷量增長了2.7%，比集團高出210個基點。今年第一季度，它們繼續實作略高於6%的基礎銷售額增長，銷量提高到3.8%。
目前來看，聯合利華已初見成效。但留給它的下一個難題是，該如何獲得持續增長？
訊息來源：happi網站
視覺設計：筱情
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責任編輯：Lucky
