2024年消費流行趨勢背後，藏著消費者對體驗的追求，試圖透過消費找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢出現，也為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰。
7月5日，在2024年貝殼財經年會分論壇「年輕人這YOUNG消費」上，新京報貝殼財經透過對全國各省份1016位元受訪者進行問卷調查並結合消費洞察數據，釋出【2024中國青年消費趨勢報告】以及青年消費十大趨勢，揭曉這屆年輕人消費如何更精細分級，青年消費力帶來的新消費業態。
1.年輕人消費「智性腦」上線 超過四成受訪者購物時常常比價
年輕消費者變得更加審慎精明，註重價效比和實際價值，確保每一分錢都能獲得更有價值的享受。調查顯示，41.0%受訪年輕人在購物時經常有比價行為，19.3%受訪年輕人買任何商品都會進行比價，他們頻繁「穿梭」於各大電商平台與實體店之間，挑選價效比最優的商品。僅5.8%受訪者從不比價，直接購買所需商品。
我們將這些樂於利用更多渠道了解商品資訊，熱衷比價、二手與平替的人，統稱「智性消費者」。
精打細算的消費者開始習慣「分散消費」，大家會多渠道比價，比如去1688囤消耗品，在唯品會購買服飾鞋履。
在消費者看來，尋找二手和平替是一種理性下依舊保持精致生活的消費方式，不僅可以獲得高價效比產品，還能獲得額外的省錢樂趣。調查發現，在購物時，年輕人並非總是選擇某類商品的最低價，38.88%受訪者表示，有時會選擇價格較低的商品，但品質、品牌等其他因素對消費決策同樣重要。換句話說，這部份消費者有時會因為考慮品質、品牌等其他因素選擇更高價的商品。
大家逐漸意識到「平替」不僅不會降低生活品質，反而能以一種更為經濟實惠的方式滿足自己的需求。
以日常消費中的咖啡為例，過去幾年，人們從一杯二十幾元的商業咖啡轉身擁抱口感尚可且價效比更高的品牌，其中以庫迪咖啡為代表的品牌脫穎而出，庫迪推出的全場9.9促銷活動，受到了更多年輕消費者青睞。
新京報貝殼財經調查問卷數據顯示，除價格資訊，在資訊不斷冗雜的消費市場，他人評價與推薦已成為不可忽視的決策風向標，影響年輕人的消費行為。28.05%受訪者表示在購買商品時總會投入大量精力仔細閱讀其他消費者的評價和推薦，38.48%表示經常會參考其他消費者的評價和推薦。僅有5.12%從不參考，完全依照個人的判斷。
2.超七成受訪者每年至少出遊一次 自然與戶外探險成為首選
從去年的特種兵旅遊到今年的「小城熱」「反向旅遊」，年輕人旅遊的步伐從未停止。調查顯示，超過七成受訪者每年至少有一次旅行，其中46.36%每年安排多次旅遊，26.28%每年定期安排旅行一到兩次，17.22%偶爾出遊一次，僅有10.14%受訪者由於時間、經濟或其他原因很少安排旅行。
超四成受訪者每年會在旅行上花費5000元以上，其中在5000元-10000元區間的人最多，占比達39.12%。此外，24.9%受訪者表示不會設定旅行預算，根據實際情況而定。
無論是「反向旅遊」的火熱還是「小鎮熱」的興起，都顯示出年輕人在旅行途中尋求自然和人文的滋養。調查顯示，自然與戶外探險成為受訪年輕人最喜愛的旅行體驗，43.5%受訪者在旅行規劃時更追求此類體驗。
對歷史古跡的探索成為年輕人心中第二大旅行體驗的選擇，42.32%受訪者將此類計畫加入旅行行程安排。
此外，探索和連結當地生活也成為年輕消費者的旅行動力之一。
首旅如家「如LIFE俱樂部」在酒店空間中引入脫口秀、咖啡課、讀書會、電競賽等多種本地生活活動，為樂於探索的年輕遊客提供了增量價值。
3.產品經久耐用成為受訪年輕人選擇國貨品牌的最大原因
調查發現，物美價廉是年輕人選擇國貨的最大原因，54.92%的受訪者表示，之所以選擇歷史悠久的老國貨品牌，是因為其產品品質。對傳統文化和民族品牌的信任感，成為受訪年輕人選擇國貨品牌的第二大原因。國貨品牌在品質標簽的加持下，不僅承載著商品本身的功能性價值，更成為了傳遞文化自信、激發民族自豪感的橋梁。
例如近來漸成「網紅」品牌的連鎖餐飲品牌誇父炸串，以中國傳統神話【山海經】中的人物為名，為品牌賦予了品牌國潮精神，符合當下中國文化自信不斷提升的趨勢。品牌也利用這一契機，不斷打造出傳統文化行銷亮點，打出了「看國風大劇，吃中國炸雞」品牌心智，引領了一波餐飲國潮消費熱潮。
與此同時，老國貨品牌不斷探尋傳承與創新之間的平衡點，在保持傳統特色的前提下，持續創新發展。42.42%受訪者表示，因為國貨品牌註重創新和研發而選擇國貨產品，37.4%則是因其保持傳統特色。
近幾年，國貨之風席卷各個消費領域，這股風潮不僅重塑了國內消費者的購物選擇，還讓世界重新認識了「中國制造」。不僅在日常消費領域，在制造業，國產品牌正在成為更多消費群體的選擇。
今年，小米汽車強勢入局國內新能源市場，小米SU7「智駕+智艙+生態」將成為其技術競爭的核心，實作人車家全生態的智慧連線。2024年6月，小米SU7交付量超10000台，成為更多年輕消費者的購車新選擇。
4. 近三成受訪年輕 人為情緒價值買單 年齡越小更傾向因為個人興趣愛好而消費
2024年，情緒成為年輕人的消費需求，除了物質上的獲得感，年輕人也希望獲得心理上的滿足。調查顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。
年輕人也在尋找情緒「安慰劑」。電影、電視劇、綜藝所提供的輕松、搞笑情緒價值成為年輕人日常的「情緒調節器」。而隨著人們對於情緒需求更加細分，許多品牌推出多元化、個人化的消費場景和產品以滿足消費者多樣化需求。
以優酷平台為例，近期熱播的【墨雨雲間】在大結局期間推出了「菲常蕭張」CP婚後番外MV，【墨雨雲間】播出期間，優酷捕捉到了觀眾心聲，聯動片方，快速完成番外MV的拍攝。此舉被視為長視訊平台對多樣化服務的全新探索。
2024年#重新開機人生#相關話題討論火熱，許多年輕人喊出「重新養一遍自己」，比如，成年後學一遍小時候沒有機會學的興趣課，送自己一份兒時沒有得到的禮物，或是體驗一次醫美……
此外，調查數據顯示，37.4%受訪者為個人興趣愛好而進行消費，其中，年齡越小的人更傾向因為個人興趣愛好而消費，18-25歲年齡段受訪者中，42%表示會因為個人興趣愛好而消費，而在30-35歲之間這一數位占比為35%。
今年，提供情緒價值幾乎成為所有行業的共識，甚至影響到生鮮電商平台，過去幾年叮咚買菜一直在售賣類似情緒價值商品，如觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等……
5.超過半數受訪者在二手平台消費過 24.11%認為二手迴圈利用更環保低碳
新京報貝殼財經調查問卷數據顯示，年輕消費者在追求時尚、健康和環保生活理念方面表現出強烈的意願，他們更願意為永續品牌和產品買單。
無論、線上還是線下生活場景，永續消費正在被更多的消費者關註，低碳生活的理念逐漸深入人心。生活中，年輕消費者有自己踐行綠色低碳的方式，比如透過在螞蟻森林種樹記錄節能的點滴。
支付寶螞蟻森林擁有超6億累計使用者，透過攢能量、收能量、澆水、巡護保護地等有趣的線上方式，吸引了大量年輕使用者持續參與，以「綠色能量」的支持參與到植樹造林、防治荒漠化等綠色公益行動中。
調查顯示，超過半數受訪者表示會在二手平台消費，其中，32.28%認為二手平台更具價效比，24.11%認為二手迴圈利用更環保低碳，還有17.13%受訪者會根據商品內容和情況而定。
從不同年齡段來看，買二手產品的原因略有不同，年齡越小的消費者更願意為環保買單。調查顯示，18-25歲人群中，26%受訪者因為更環保而選擇二手商品，占比最高，這主要是因為年輕消費者在成長過程中全社會環保理念和行動不斷加強，也使得這成為其消費決策中優先考慮的因素。而隨著年齡增長，因為價效比更高而選擇二手商品的消費者占比逐漸增加。
車是生活中除了房子之外的第二大件消費，年輕人在購買二手車時也更樂於選擇「花小錢辦大事」。買新能源二手車如何不踩「坑」成為年輕人購買二手車最關註的問題。
調查顯示，49.31%受訪者表示最關心價格是否符合預算，超四成受訪者表示會關心車齡和行駛裏程是否適中以及車輛的整體狀況是否良好，瓜子二手車平台提供的深度試駕服務進一步促進了購買新能源二手車的熱情。
此外，從整體消費趨勢來看，松弛感也是年輕消費者追求高品質生活的一部份。隨著年輕人對健康、自我及家庭幸福的關註度攀升，他們不再盲目追求品牌與奢侈品，轉而更加註重產品的實用性和耐用性，希望商品能為自己帶來松弛感或將自己從煩瑣的事務中脫離出來。
追覓科技借助掃地機器人、智慧洗地機、無線吸塵器、高速吹風機四大品類幫助年輕消費者擺脫「用力感」，它透過減少家務負擔、提供個人化服務、營造舒適環境等方式，以科技解放使用者雙手，讓使用者有更充足的時間與精力去關註自我，享受生活。
新京報貝殼財經還針對年輕人寵物消費等多個方面展開調查，發現寵物「家人化」趨勢愈加明顯，85.24%受訪者在寵物身上花過錢，其中為寵物購買玩具和娛樂設施的人數最多，占比46.85%。寵物醫療保健成為第二大開支。
當代年輕消費者對養生的重視程度也顯著提升，他們的養生方式多樣化且便捷化，健康意識不斷增強，推動了保健品行業向上發展。
這屆年輕人不光在消費中更顯智性，攢錢上同樣精明。還有不少人喜歡「用收益生活」，用余額寶收益覆蓋一部份日常開支。截至5月底，00後人均余額寶持倉近3000元，同比增長近50%，00後每月攢錢頻率達到10次，較去年提升10%。
年輕一代樂於透過社交軟體分享和獲取理財知識，追求「花式理財」，這也使原本復雜枯燥的理財變得有趣易懂。
人們熱衷為計劃中的旅行、看演出、學英語等堅持攢錢打卡、激勵自己。2023年，支付寶小荷包已誕生了超2000萬個攢錢「小目標」。
據支付寶數據顯示，小荷包的使用者中00後占了4成，近一半開啟了自動攢計劃 「無痛攢錢」，更聰明地攢下小金庫。
統籌：張泉薇 任嬌
文：楊一凡 方靜怡
數據分析師：董怡楠
設計：任婉晴
編輯：王進雨
校對：楊利
