來源：環球網
今年2月，OpenAI推出了新的AI大模型Sora，可透過快速文本提示建立「逼真」和「富有想象力」的60秒視訊，此事項被業界廣泛關註，並引發了關於人工智慧在各行業實際套用形態、範圍的討論。今年政府工作報告圍繞「新質生產力」也提到了十多個產業領域，其中就包括大數據和人工智慧。
德邦證券在釋出的研究報告中認為，展望2024年，AI等技術將會進一步驅動互聯網行業的發展，有望看到AI技術在工具層面、套用層面落地的新形態。
從概念性的基礎數據模型到工具層面的落地，AI產品在套用層面湧現出了哪些功能性產品？在業界可感知到的套用端，體現出了哪些趨勢，以及能夠給更多企業帶來怎樣的影響？都是被業界廣泛關註的話題。
人工智慧從1.0時代進入2.0時代的重要標誌
公開資訊披露顯示，目前已有多家上市公司公開表態深度布局AI大模型。如中文線上（300364.SZ）近日釋出公告稱，公司成為國內AI大模型獨角獸重點套用合作夥伴，共同探索大模型在靈感激發、劇情設計、內容創作等網路文學創作領域的套用。
在此之前的2月末，企業國際化智慧行銷服務商易點天下（301171.SZ）也在投資者互動平台表示，目前國內及海外推出的AI及大模型技術能力，持續最佳化升級，公司第一時間關註行銷場景的AI產品技術套用。
對此，易點天下聯合創始人兼CTO王一舟在接受環球網記者采訪時明確表示：「AIGC即生成式人工智慧，是人工智慧1.0時代進入2.0時代的重要標誌。」他還具體分析認為，AIGC相比人工智慧1.0時代具有四大特征。
自主學習智慧化程度提升：相比1.0時代的強調模式辨識和數據驅動，2.0時代更加註重系統的自主學習和生成資訊的能力，這使得AI系統更加智慧、靈活，並能夠更好地適應不同場景和任務。
深度學習的高效率和準確性：2.0時代加強了對深度學習技術的套用，包括更深層次的神經網路和更先進的演算法，這使得AI系統在處理復雜任務和大規模數據時表現更為出色，從而提高了解決問題的效率和準確性。
多模態整合的廣泛適用性：2.0時代更註重不同模態資訊的整合，包括文字、影像、語音等多種形式的數據。透過融合多模態資訊，AI系統能夠更全面地理解和處理豐富多樣的內容，提升了其在現實場景中的適用性。
更廣泛的垂直套用性：2.0時代的人工智慧不僅限於傳統的領域，還能更廣泛地套用於醫療、金融、制造等行業，憑借強大學習和適應能力， AI系統能夠更好地服務於不同行業的特定需求，推動了人工智慧技術在社會各個領域的深入套用。
AI技術賦予中國商品出海更大空間和可能性
中信證券主題策略首席分析師劉易在近日釋出的研報中認為，中國企業出海面臨更優的國內鼓勵政策、更強的產業支撐和更緊迫的發展局面，並具體分析指出，完備的供應鏈體系、最大規模的科技和專業技能人才隊伍是供給端無法復制的獨特優勢；中國企業依托產能、品牌和商業三大出海模式，有望抓住各地域需求端結構變遷或新產業趨勢帶來的機遇。
易點天下（301171.SZ）的核心業務就是聚焦於數位化精準行銷，幫助企業端客戶高效地獲取使用者、實作商業化變現。公開資訊披露顯示，公司掌握了大數據、機器學習和人工智慧演算法等前沿互聯網廣告技術，為跨境電商、工具套用和遊戲等各行業2000余家廣告主客戶提供了全面、專業的出海行銷解決方案，對於AI技術在推動中國企業、中國商品出海領域積累了豐富經驗。
易點天下王一舟認為，近年來更多的中國企業把目光放在了海外市場，隨著出海規模的逐漸壯大，可以深刻感知到廣告主對於行銷各環節的需求更加精細化，這就對行銷服務商提出了更高的要求，「這讓我們深刻意識到，AI賦能下的新廣告行銷，已然成為企業出海不可或缺的重要環節。」
據王一舟介紹，中國企業出海有一個特別清晰的脈絡：首先是從2010年開始，在行動網際網路的浪潮下，中國企業更傾向於工具性產品如遊戲的出海；緊接著是商家們將國內物美價廉的貨物賣到海外去，從互聯網工具出海變成了商品出海，並推動了跨境電商的崛起，包括Shein、Temu在內的跨境平台都在海外獲得了不錯的成績；再往後，廣告主也開始出現了以品牌建立、文化輸出為主要需求的客戶，比如庫迪咖啡、花西子、米哈遊等，這些品牌在國外建立起從0到1的品牌文化認知，逐漸從貨物出海向品牌、文化出海傾斜。
王一舟總結到：「縱觀企業出海的整個路徑，出海所覆蓋的行業和領域會越發的廣泛，未來還會產生很多改變，但也正是在這樣的不斷變化中，我們才十分確認，這是一條充滿活力的賽道，AI技術正在賦予中國商品出海更大空間和可能性，海外市場的增量是十分確定的。」
AI在互聯網廣告行業的最新動向及趨勢
具體到廣告行銷行業，王一舟表示，大模型和生成式AI技術的出現，為廣告行銷行業全鏈路的創新提效提供了新的可能，精準、智慧和高效正成為越來越多廣告主關註的行業新趨勢，在此趨勢下，廣告行銷垂直領域的各項指標都有一定程度的增長。
據eMarketer2022年數據顯示，全球及中國互聯網廣告市場未來五年復合增速預計10%左右，廣告預算向精準且效果可量化的程式化廣告傾斜。
王一舟分析指出：「傳統行銷以觸達為核心，秉承以產品為中心的理念，目標是為了獲取使用者增量；而互聯網+行銷的核心是互動，以客戶為中心，特點是在廣泛覆蓋性的基礎上有了更多互動的可能性，不再是單向資訊傳播，而是與消費者互動與溝通。AI在這一過程中扮演了極為重要的角色，大幅提高資訊傳播和互動的效率。」
對於AI賦能下的新廣告行銷方面，王一舟表示很有信心，他認為從大模型的出世到各種AI工具的套用落地，都給精準行銷帶來了新的機遇與挑戰，特別是大模型時代的到來，正在重塑智慧行銷的全鏈路，不論是從AI內容生產還是AI營運，大模型出現都大幅提升了鏈路中各環節的效率。AI一方面會降低鏈路中各環節的成本、惠及廣告主，另一方面，廣告主收獲更好的效果也會帶動公司的營收提升，這對精準行銷企業和廣告主是一件雙贏的事情。
公開資訊披露顯示，易點天下目前已開發出了自有智慧財產權的文生AI動畫技術產品，名稱是KreadoAI ，可以透過文生動畫實作虛擬人物及動漫人物。在2023亞馬遜雲科技中國峰會上，亞馬遜雲科技全球產品副總裁 Matt Wood 博士在主題分享中，曾對易點天下基於生成式AI所做出的突出成果表示高度認可。
另據數據披露顯示，KreadoAI截至目前已覆蓋全球67個國家，註冊使用者數、UV均已達百萬以上量級，並得到來自巴西、美國、中國、印度、歐美等地區的使用者認可，在為全球創作者們提供了極大便利的同時，更為中國企業客戶的出海提供更多動力。
此外，王一舟也提到AI技術的套用存在一些挑戰，例如在技術和數據安全層面，目前易點天下正與中國信通院西部份院聯合共建人工智慧實驗室，也正是期望基於數據共享，加速實作針對AIGC現有技術挑戰的科研成果產業化轉化，並聯合打造AIGC在全球行銷領域的演算法合規標準與數據治理體系，從數據安全、內容安全、私密安全等多維度保障中國企業高效安全出海。
