封面新聞記者 王越欣 謝杰
每年端午節，要說關註度最高、參與感最強的習俗，還是劃龍舟。水上百舸爭流，岸上吶喊不斷，端午節的儀式感直接拉滿。
今年端午假期，四川多地紛紛舉辦龍舟賽，從城市到鄉村，從競技性比賽到體驗性為主，龍舟賽已逐漸成為端午民俗的「頂流」。以眉山東坡區永壽鎮首次「村舟賽」為例，一天內，就吸引了十多萬人前來打卡。如此的巨大人氣，帶來的不僅是流量，更是帶動了當地的產業發展和旅遊收入。
從民俗計畫，到「龍舟產業」，龍舟大賽熱，背後有著怎樣的邏輯和因素，又給各地帶來了什麽？
6月8日，參加「太平古街」村舟薈的龍舟隊在岷江劈波逐浪。
同是民俗計畫 龍舟賽為何出圈？
這個端午，四川各地總能聽到龍舟賽的吶喊聲。6月8日，端午假期第一天，眉山永壽岷江段便響起了漫天的鑼鼓聲和吶喊聲，永壽鎮太平古街「龍騰端陽·樂享太平」村舟薈在此舉行；6月9日，2024年中國龍舟公開賽（四川德陽站）熱鬧開賽；6月10日端午當天，嘉陵江上百舸爭流，千帆競渡。
一邊是2024閬中古城第六屆嘉陵江龍舟賽在閬中古城南津關碼頭如期舉行，另一頭，2024年四川省「百舟競渡迎端午」集中展演暨武勝縣第28屆端午龍舟賽，在廣安市武勝縣激情開賽。6月11日，端午三天小長假已過，達州渠縣依然熱鬧，2024「龍騰渠江」川渝龍舟精英邀請賽還在渠江進行巔峰對決。
閬中古城邊，遊客市民觀看龍舟賽。（圖據閬中市委宣傳部）
從南到北，從西到東，這個端午，龍舟賽成為各地文旅活動的重要抓手，也引發了各個媒體、平台的關註。那麽多民俗文化計畫，為何「出圈」的是龍舟賽？
「賽龍舟」是中國端午節的傳統習俗之一，但其起源可追溯至原始社會末期。歷經千年的演變，劃龍舟已成為各地端午節熱門計畫。四川川舉辦龍舟賽的許多地區，也大多都有端午劃龍舟、賽龍舟的習俗和傳統。早在唐朝天寶初年，廣安武勝縣就有端午賽龍舟的記載。明、清及民國時代，武勝端午賽龍舟記載綿延不斷。1980年，武勝縣舉辦了改革開放以後的第一屆端午龍舟賽。此後規模逐屆擴大，2024年端午龍舟賽系武勝縣第28屆端午龍舟賽。閬中古城嘉陵江龍舟賽自2016年開始，也已成功舉辦五屆。
非遺購物節南充專場活動在閬中舉行。（圖據南充市文化館）
的確，相較於其他民俗計畫，賽龍舟不僅有著千年民俗文化之美，如賽前起龍、點睛等傳統儀式，還兼具了體育競技之魂。「團結協作、奮勇爭先，賽龍舟的這些精神內核，很為國人推崇，也非常能激發群眾的情感共鳴。」眉山市東坡區永壽鎮黨委副書記李波說，因此，這也是為何永壽鎮在選擇籌辦端午的文旅活動時，選擇舉辦龍舟賽的重要因素。
此外，溫州大學體育與健康學院教授易劍東在接受媒體采訪時表示，龍舟賽這些運動還具有很好的涵容性，它能夠吸納和融入其他不同的人群進入。無論是本地人、外地人，還是外國人，都能成為龍舟隊的一員。
一天吸引11萬人打卡 龍舟賽為何能有如此高的人氣？
雖然是第一次在端午舉辦龍舟賽，規模和規格也遠不如其他成熟的市區縣，但此次辦賽效果卻遠遠超出了永壽鎮的意料之外。
6月8日永壽鎮村舟薈現場，岸上圍滿了加油吶喊的群眾。
「完全沒想到這麽多人！我們找相關部門統計過，僅6月8日一天，龍舟賽的核心區域至少就有11萬人。」李波說，辦賽之前，他們也作過預估，人流量最多在5、6萬人，但完全沒想到最終來了預估的兩倍不止。「這還只是辦賽地點——太平古街這一核心區域，還有在附近田間地頭、鄉道村居等鎮周邊的遊客以及由於人太多又掉頭走了的，這些外圍遊客至少也有6萬人。」這樣的人流量讓李波和其他同事直呼「難以想象」。
事後，李波和同事也分析了原因。「這就是傳統文化天然的魅力！」李波說，中華優秀傳統文化刻在了每個國人的基因裏、流淌在每個人的血液裏，只需要一個契機，就能將其喚醒。而龍舟賽，就是這樣一個杠桿。
6月8日，永壽鎮配合龍舟賽舉辦的千桌萬人豆花宴。圖據活動主辦方
「龍舟賽是很酷炫的傳統文化，是‘00’後的端午國潮。」今年在閬中參加龍舟賽的21歲的宜賓小夥張正勇說。張正勇是閬中水城飛漿龍舟隊的運動員，這支隊伍中，「00」後占了大多數。
龍舟賽越來越年輕化，這是一個好的趨勢，代表著古老而優秀的傳統文化被更多人喜愛和重視。其次，龍舟賽之所以能受到越來越多的人關註喜愛，和其本身具有的全民參與性密切相關。
還是以眉山東坡區「村舟薈」為例，一場小小的村舟賽，卻發動了全鎮近3萬常住人口的積極參與。「首先我們用的是全川最大的古法木質船，和競賽性的龍舟不一樣，我們的船能容納32個人。」李波說，一艘龍船32人，背後就是32個家庭和他們的朋友圈；每艘船又代表的是一個村。除了龍舟隊員，還有為其加油鼓勁的啦啦隊成員，以及在市區兩級的支持下，在現場負責安保、應急、救援、後勤保障等數千名的工作人員和誌願者。「從比賽到後勤，龍舟賽的全民參與度，應該是其他眾多的民俗計畫難以比擬的。」李波說。
在龍舟賽的帶動下，今年端午假期，閬中古城接待遊客11.4萬人次，同比增長199.46%。
人氣財氣名氣 龍舟賽帶來了什麽？
巨大人氣帶來的不僅是流量，還有產業的發展和帶來的經濟收入。當今時代的龍舟賽，不再只是一個傳統的民俗節目或是一場傳統的比賽，而是以習俗為賽，以賽為載體，推動文體旅、農文體旅融合發展。
眉山永壽鎮村舟薈的舉辦地羅平社群，在清朝初期又名太平場，上個世紀80年代改名羅平鎮，2000年後又稱羅平社群，隸屬永壽鎮。羅平有條街道，喚作太平古街。太平古街是東坡區現存最具歷史文化價值的街區，這裏曾是古時的渡口。
「最好的保護就是利用。」李波說，如何圍繞太平古街的現存優勢,做好城鄉文旅融合發展的文章,是永壽鎮近年來不斷思考的問題。端午活動的構想也應運而生。
「既要遊客有體驗感,又要群眾有獲得感，這是關鍵。」因此，村舟薈從一場原本定性為鎮內自發群眾活動，到一次次的活動擴容，規模、規格同步提升，活動方案也在一次次會議中不斷完善成型，最終除了村落龍舟賽外，還增添了岷江搶鴨子、千桌萬人豆花宴、古街情景打卡秀三個內容，吸引了廣大遊客前來看龍舟、搶鴨子，吃非遺美食豆花飯，逛遊古街感受歷史氣息。
閬中亦是如此。閬中市文化和旅遊局負責人表示，閬中抓住傳統節慶機遇，打造有古城IP的端午文化旅遊品牌。今年，賽龍舟、包粽子、掛艾草等端午經典計畫，掀起一輪傳統文化新浪潮。
賽事搭台、經濟唱戲，以龍舟賽為端午節抓手，不僅詮釋傳統文化魅力、彰顯文體旅融合發展成效，也體現了群眾體育盛事的「乘數效應」、拉動「吃住行遊購娛」全鏈條效益增長。
「這一桌還有豆花飯沒上，快招呼著！」6月8日當天，東坡區永壽鎮每家豆花飯店都忙得不可開交，營業額也從平時的幾千元飆升到萬元以上。此外，岸上鄉道上擺滿了上百個攤位，供遊客購買品嘗。「沒有具體算過，不過以人均20元消費來估算的話，當天的收入也在200萬元以上。」李波說。
從全國賽事到地方民間賽事，「龍舟賽熱」不乏近年來掀起的「文旅熱」的推動。但歸根究底，龍舟賽的爆火的根本還是背後流淌千年的傳統文化的魅力，和根植於每個國人骨子裏的文化自信。「傳統文化熱」給各地帶來的，也不僅是人氣、財氣，更多的是名氣，各地的知名度、美譽度進一步提升。
當然，要想讓傳統文化帶來的這波流量更好地轉化成「留量」，甚至成為城市文旅的新名片，還需要各地在賽事保障、賽前賽後服務、配套設施、文旅活動等各個方面用巧用心思，用心用情，才能讓傳統文化在新時代煥發出更多活力。
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