界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅
美國運動裝備品牌Brooks Running想在中國市場重刷存在感，於七月在上海浦東嘉裏城開設新店。這是其在中國大陸的唯一一家門店，上海二店和北京、廣州首店的落地計劃正在推進，並且此前已經透過微信小程式、天貓、京東和抖音商城線上上銷售。
【復仇者聯盟】中「鷹眼」扮演者Jeremy Renner拍攝的廣告也為Brooks Running在中國帶來不少關註。Jeremy Renner此前因鏟雪機意外斷了38根骨頭，從醫院出來後他選擇用跑步來恢復體能，其中選擇的運動鞋品牌便是Brooks Running。
而Brooks Running能在中國被認知的另一個原因，則是隸屬於伯克希爾-哈撒韋集團的身份。從1914年誕生至今，Brooks Running曾因率先使用乙烯—醋酸乙烯酯材料而在運動行業名聲大噪，隨後又因激進擴張和營運不善一度於1980年代破產，最終在2006年被沃倫.巴菲特買下。
根據五月釋出的2024年第一季度業績報告，Brooks Running銷售收入同比增長9%，其中中國市場收入增幅達到180%。與此同時，迎來創立110周年的Brooks Running也借此機會釋出了全球範圍內全新品牌標語「一起跑下去」（Let’s Run There）。
在跑步行業裏，Brooks Running和New Balance、亞瑟士以及索康尼並稱為「四大跑鞋品牌」。在Brooks Running的官方微博帳號也用「全球四大跑鞋品牌之一」作為簡介。但和其它三個品牌相比，其在中國市場的規模和知名度都不算太高。
Brooks Running在財報中稱上海浦東嘉裏城的門店是中國首店，但實際上它早在7年前就已經嘗試拓展中國市場。
和如今直接發力一線城市不同，當時的Brooks Running選擇了一條由下向上的發展路線，先在石家莊、天津和太原等開店。
但到了2017年年底，Brooks Running的中國擴張計劃就暫停了。
根據【北京商報】，安踏從Brooks Running進入中國之初便展開侵權訴訟，原因是兩個品牌的Logo存在相似之處。泉州法院於2017年8月受理，並在同年12月作出判決，要求Brooks Running停止侵權行為，並賠償安踏公司經濟損失。
Brooks Running的天貓旗艦店很快就徹底清空了。到了2020年8月，它又宣布唯一授權合作經銷商——註冊於天貓國際的「奇正海外專營店」——正式閉店。至此，Brooks Running在中國的官方銷售渠道已經徹底停運，它只能透過微博和微信來時不時刷一下存在感。
到了2022年4月，它在微信公眾號上釋出一篇名為【你的Brooks布魯克斯終於可以買到了！】的文章，宣布同時進入天貓和京東開設線上旗艦店，以此作為回歸的標誌。
Brooks Running回歸得不算太遲，近年中國運動服飾市場快速發展，中高端品牌尤其受到消費者的寵愛。
雖然昂跑On、薩洛蒙Salomon和Hoka One One等品牌已經在多個城市擴張，但中高端跑步品牌的規模和知名度仍然有較大的上升空間，許多高端購物中心也樂意將鋪位租給新品牌。
但這個節點對Brooks Running而言也不算早。相較於滑雪、登山這類戶外運動，跑步運動已經沒有太多可以教育消費者的地方，鞋履產品的技術、價格、顏值、潮流方面的行銷也層出不窮。Brooks Running的緩震技術或許能說服不少專業人士，但出圈得借勢。
從Brooks Running到On、Salomon和Hoka One One，四個品牌的旗艦款跑鞋官方吊牌價都在千元上下。不同之處在於，除了研發之外，On、Salomon和Hoka One One背後還有諸如「中產摯愛」、「醜鞋潮流」、「設計師聯名」和「饑餓行銷」等標簽。在沒有等到自己的趨勢之前，Brooks Running或許只能繼續在細分市場裏做「小眾好物」。
更何況，Brooks Running在中國尚未有爆款產品出現，而這幾乎是所有鞋履品牌從專業小眾走向大眾的必經之路。目前品牌的整體營收仍主要來自北美。在2023年12億美元的收入中，10億美元來自北美市場，僅有不到2億美元的來自全球其他市場。
