作者| 把青
編輯| 赤木瓶子
影視行業做內容思路正在轉變，娛樂獨角獸觀察到，相較於過去獨立的影視作品，如今市場正以IP的方式重塑內容。
今年年底，電影版【三大隊】和電視劇版【三大隊】同期上線，前者由張譯、李晨、王驍等實力派演員出演，後者同樣有秦昊、李乃文、陳明昊等演技派組合，陣容可謂強大。電影版【三大隊】上映13天，票房4.85億，位列近期票房榜首豆瓣評分7.8分，電視劇版【三大隊】愛奇藝最高熱度達到8999。
而即將在12月30日上映的【一閃一閃亮星星】無疑是今年跨年檔最令人期待的電影。數據顯示，今年跨年檔預售票房超過4.5億，其中【一閃一閃亮星星】就獨占3.2億。這樣的數據也是得益於2022年上線的同名劇集。電影版由原版人馬出演，拉足了期待值，劇中台詞「張萬森，下雪了」，更是成為今年冬天抖音的熱門BGM。
此外，今年爆款電影【消失的她】同樣采用了做IP的思路。早在上映之前，今年4月，同名短劇【消失的她】就已經出現在抖音短劇暢享會推薦片單上。
如今的影視行業正在迎來一場新的內容革命，以IP聯動的形式實作效果最大化。
【三大隊】【亮星星】狂卷跨年檔，內容IP化成趨勢
不得不說，IP聯動效應已經讓市場看到了成效。
愛情電影向來不是國內觀眾的觀影取向，近三年來的票房榜前十名中沒有一部愛情片的影子。回顧近幾年的愛情片票房，除了有強大IP加持的【前任】系列外，今年上映的【念念相忘】票房7600萬，【不能流淚的悲傷】票房5500萬，【倒數說愛你】和【燃冬】票房都止步於2600萬。
而還未上映的【一閃一閃亮星星】預售票房3.2億，成為今年除了【前任4】外票房最高的愛情片。
而去年票房最高的愛情片同樣是IP聯動的電影版【想見你】，2019年上線的台劇【想見你】豆瓣評分高達9.2分。盡管原班人馬出演的電影版【想見你】豆瓣評分只有6.1，但此前積累的劇粉，也讓這部電影收獲了4.03億的票房。
不得不說，IP聯動效應在愛情題材的效果格外顯著，這也很大程度上源於國內的觀眾土壤。 在劇集市場，古偶、現偶始終是市場的主導，今年爆款【長相思】去年爆款【蒼蘭訣】都證明了此類題材的受眾基礎。 而用劇集給電影引流觀眾的思路，也已經從【一閃一閃亮星星】和【想見你】上得以驗證。
而【三大隊】影版和劇版同期上映，兩個內容團隊宣發疊加，無疑拉高了市場和觀眾的關註度和期待度。
從內容制作層面看，兩者都是影帝級的陣容，電影版【三大隊】中啟用了張譯和王驍這對老搭檔，兩人曾參演年初爆款劇集【狂飆】。而劇版【三大隊】中的秦昊和陳明昊，也曾一同出演口碑網劇【漫長的季節】。在一堆演技派的加持下，無論是影版還是劇版，在內容品質上都有了保障。
在正正得正的口碑效應下，兩個版本的【三大隊】互相加持，也讓這個IP得以發揮出最大的效果 。甚至於如今觀眾已經分為劇版黨和影版黨，對於劇情、角色展開比較，不論是抱團還是比較，這無疑都是一種新鮮的宣發方式。
續寫、重寫、聯動短劇，影視圈為何熱衷於IP打造？
娛樂獨角獸總結，如今市面上的IP聯動大致可分為三種型別：
第一種是原班人馬續寫型 ，【想見你】【一閃一閃亮星星】以及【愛很美味】都是這種型別的。從導演到主演都是原班人馬出演，是對此前故事的續寫。
【想見你】講述的是黃雨萱（柯佳嬿 飾）和李子維（許光漢 飾）命中註定相愛並穿越時間線雙向奔赴的故事，影版和劇版在故事的發生基礎——穿越、人物設定上都保持一致，區別主要在於時間線的不同。遺憾的是，由於在原汁原味和創新之間徘徊，導致得到了觀眾「狗尾續貂」的評價。
【愛很美味】也是如此，兩個版本的導演和主演保持一致，影版的故事發生在劇版之後，也就是劇版故事的延伸。劇版於2021年上線，豆瓣評分8.1分，影版2023年上映，但票房卻只有慘淡的1455萬。
「劇版的加更」「沒有高潮的一集電視劇」「作為電影節奏還是太平了，像個半成品」。電影版【愛很美味】幾乎得到了一致差評，而過於貼近劇版也是影版飽受差評的原因。
原班人馬的改編盡管一定程度上吃了此前IP的紅利，但由於觀眾已經形成固有印象，改編也成為最難的事。
由於電視劇和電影的敘事邏輯不同，從電視劇改編成電影很難把握好其中的度，要麽容易像【愛很美味】一樣過於平淡，難以滿足電影觀眾，要麽容易跟【想見你】一樣想塞的東西太多。反而過猶不及，引發劇版粉絲的反感。
而即將上映的電影版【一閃一閃亮星星】同樣是原班人馬，故事以穿越回過去的形式重新展開，電影版能否規避掉此前IP改編的問題，仍有待驗證。
第二種IP聯動則是重寫 ，像【三大隊】這樣啟用不同的班底同步制作。此前【何以笙簫默】【三生三世十裏桃花】以及不同的【鬼吹燈】系列，不過這種模式的重點在於IP本身。
【何以笙簫默】【三生三世十裏桃花】【鬼吹燈】都是從網路小說改編的，其IP本身就有很高的知名度，因此制作方更看中IP本身的熱度和故事。
不過【三大隊】跟此前不同的是，其劇版和影版幾乎是同步推動，同期上映的。深扒【三大隊】，娛樂獨角獸發現，最大贏家其實是萬達。
電影版【三大隊】由陳思誠監制，戴墨導演，陳思成團隊此前有過【唐人街探案】系列、【誤殺2】【消失的她】等經驗，對於懸疑片可以說是手到擒來，而戴墨也是【唐人街探案】的導演。
其出品公司除了陳思成的壹同傳奇外，還有萬達影業。此前萬達電影也曾在回復投資者提問時表示，【三大隊】電影是由其主投。
而電視劇版【三大隊】中，也有萬達的身影，電視劇版【三大隊】由愛奇藝出品，萬達電視劇、新媒誠品、騁亞影視聯合出品。
相較於此前【何以笙簫默】【三生三世十裏桃花】等較量意味更濃的重寫，兩個版本的【三大隊】表面上是對打，實際上是一起造勢。
而前文提到的跟劇版聯動的電影版【想見你】同樣是由萬達影業主控，不難看出，萬達在IP開發上的布局和野心。
而第三種，則是跟近兩年最為熱門的短劇聯動做IP。
在今年4月抖音釋出的抖音短劇暢享會推薦片單上，出現了短劇版【消失的她】【有風】和【刺殺小說家】。
短劇版【消失的她】制作方是電影版【消失的她】的制作公司壹同制作，也就是說在電影上映之前，短劇版【消失的她】就已經開始規劃了。短劇版故事是基於電影懸念反轉的故事框架，揭開更多的驚心動魄。
【有風】則是年初熱門劇集【去有風的地方】的衍生短劇，故事將彌補電視劇中的遺憾，呈現陳南星夢想中的雲苗之旅，制作方也是電視劇版的制作方華策。
此外，短劇版【刺殺小說家】的導演也是電影版的導演路陽，不過故事是圍繞電影中的配角「小橘子」展開。
抖音也曾表示，23年會以IP長短結合作為抖音短劇的典型營運模式，不難看出，短劇已經成為電影、電視劇聯動做IP的優選。
之所以選擇短劇，很大程度上是基於短劇的體量和模式。電影和電視劇聯動短劇做IP可以極大程度上節省時間和成本，同時也保證了時效，跟電影、電視劇互相反哺，最大程度上發揮出長尾效應。
