最近，一位TikTok博主@iamyenlikethemoney釋出了一則短視訊…
視訊裏，她揭露英國一家經營越南菜的連鎖餐廳「pho」，不僅用越南語單詞「Phở」命名了自己的店名，還把越南語單詞「Phở」直接註冊成了商標，然後用商標去起訴其他越南餐廳的事…
很快在網上掀起了一場輿論風暴…
（tt視訊截圖）
眾所周知，越南語單詞「Phở」代表的是越南大街小巷可見的傳統美食兼國菜——越南粉，知名度及地位就如意面披薩之於義大利，仰望星空派（？）之於英國。
（越南粉）
輿論風暴的中心——位於英國的Pho餐廳，是2005年一對倫敦白人夫婦Stephen和Juliette Wall創立的，兩人去越南旅遊愛上了越南菜，回來後心血來潮開了這家餐廳，餐廳主營菜品就是越南粉…
（Stephen和Juliette Wall）
至於倆人搬回來的配方能有多原汁原味......沒嘗過很難說，不過我們確實可以見微知著一下：他們的粉是用的是「vermicelli」，即義大利直麵種類的細面條。
怎麽說呢，褻瀆程度可能比往在披薩上放鳳梨還嚴重點兒，因為Pho用的是米粉，意面是面粉，根本不是一個東西。
（tt@iamyenlikethemoney）
由於夫婦倆有行銷學位和行銷工作背景，他們迅速地在2007年註冊了「pho」一詞的變體商標，餐廳也越做越大，發展成了連鎖餐廳，開遍英國，總共擁有45家分店，目前是由私募股權公司TriSpan控股。
這意味著，只要商標裏出現了「Pho」，他們就可以告侵權——哪怕你是真正的越南人。
實際從2013年開始，Pho Holdings Ltd.真的曾經利用「Pho」商標起訴了許多家小型越南菜餐廳，甚至包括一家越南小夫妻開的蒼蠅館子，只因餐廳名裏有「pho」這個詞…
倫敦一家小型越南餐館Mo Pho Viet Cafe在收到他們的商標侵權法律通知後，就被迫改名了。
這對夫婦似乎真把「Pho」當成了他家的特產，當年就遭到了公眾的抗議…
有網友在推特上吐槽了這件事…
「還記得當時英國一對白人夫婦Stephen和Juliette Wall是Pho餐廳的老板，他們起訴一些小型夫妻經營的越南餐館，因為他們在餐廳名稱中使用了 Pho。雖然已經過去了十多年，但這種大膽的行為仍然令人反感。」
（推特截圖）
「我註意到一家實際上是白人開的名為「Pho」的連鎖餐廳，他們已經註冊了這個名字的商標，所以真正的越南人不能使用它:/真惡心。」
（推特截圖）
有人認為，「pho」一詞註冊為商標本來就不合理，畢竟它和炸魚薯條一樣滿大街可見，就跟把「漢堡」或「義大利直麵」一詞註冊成商標似的。
然而，商標法是取決於背景和公眾意識的，在他們註冊那會兒，根本沒有多少英國人知道什麽是「Pho」…
所以如果名字中有「Pho」的餐廳想要反抗商標法，就必須花費巨大的成本來證明，公眾在「Pho」註冊商標時就已經認識到它是越南人的國菜…
由此看來，反抗商標法以及反抗「Pho」餐廳幾乎沒有可能。
在這場風波發酵後，Pho連鎖餐廳已經社交媒體上釋出了一份聲明回復，聲稱這場爭議完全是一場誤會：「讓我們明確地說——我們永遠不會試圖將這道菜「pho」申請為商標。」
「Pho不屬於任何人，只屬於越南人民。」
然而，這家公司仍然合法地宣稱「Pho」一詞是它品牌的一部份，並且一直在續，沒讓這個商標過期…
至於其他越南餐廳會不會被起訴，全看「Pho」餐廳的善意。
（聲明）
說起來網友之所以憤怒，是因為同樣的文化挪用情況，最近也發生在了「珍珠奶茶」上…
10月中，名叫Jess和Sebastien的商人帶著他們的珍珠奶茶公司「Bobba」上了一綜藝節目，試圖在節目裏推銷自己的產品，獲得100萬加元投資…
公司位於加拿大蒙特婁，以瓶裝形式出售珍珠奶茶，還賣珍珠奶茶包，以及含酒精的珍珠奶茶飲料。
推銷開始時，Jess Frenette介紹珍珠奶茶是一種「時髦的含糖飲料」，但含有「可疑成分」，而他們公司的產品是傳統珍珠奶茶的「升級版」，擺脫了「不健康」成分的不確定性。
都不說這所謂的新產品聽起來是換湯不換藥，「Bobba」都跟波霸奶茶的「波霸」同音…
嘉賓威漫明星劉思慕嘗試了「Bobba」，一開始還客氣地發出疑問，說這個創意可能會破壞珍珠奶茶的原汁原味…
（Bobba）
直到另一位投資人反對他，稱應該有新角度，劉思慕才指出了「文化挪用」一詞。
「Bobba」的Jess Frenette的解釋是，珍珠奶茶已經走出亞洲，不再是一個民族產品…就跟起源於南美洲的爆米花似的。
劉思慕開始靈魂拷問他們的團隊中誰負責尊重「珍珠奶茶的文化」時，他們支支吾吾，而且「Bobba」品牌宣傳中也沒有體現珍珠奶茶來自中國台灣…
約等於挪了別人的產品，妖魔化原版的成分，並大肆宣傳自己的版本是升級最佳化版…
（劉思慕）
盡管Bobba當場就引發了爭議，劉思慕斬釘截鐵表示結束，但Manjit Minhas還是選擇投資Bobba，投資的理由是「對事物可以有新的看法」…
還是在節目播出引發了全網的強烈爭議後，Minhas才舉了白旗，釋出了一段道歉視訊解釋她撤資的決定…稱自己在意識到該產品的文化冷漠和造成的冒犯後，已經重新考慮了是否投資。
（Minhas道歉）
Bobba隨後發表了道歉聲明，說節目中講的不健康成分的奶茶是大型商店中的即飲奶茶產品，而不是傳統的現做珍珠奶茶。
但最重要的點還是沒有改變…他們的宣傳仍然基於「原版產品需要改進」的觀點。
（bobba聲明）
一邊文化挪用，一邊貶低被自己剝削的原有傳統文化，以此擡高自己身價，甚至試圖弱化、吞並原文化，美其名曰「改良」，還真是好事占盡了…
