文｜小Q
来源｜看电视
回顾Q3的综艺市场，可以看见【披荆斩棘第四季】【心动的信号第7季】等综N代在微创新的路上持续发力，也能看见【十天之后回到现实】【说唱梦工厂】等新节目在探索节目内容的边界。
这一季度等节目涵盖了旅行、音乐、竞技、情感、美食等多个领域。其中，在经历了冷静期后的喜综表现活跃。
同时，对于观众高呼的「情绪价值」，各平台也给出了不同的解法。
此外，新节目【时光音乐会】、【有歌2024】和【我的主场】等也于近日陆续与观众见面，为最后一个季度的综艺市场拉开了序幕。
扎堆的喜综
「换乘恋爱」进行时
谈及2024年Q3综艺市场， 喜综是绕不开的领域。
在经过一年的缺席之后，喜综再次成为各平台重点布局的对象，光是Q3就上新了三档喜综。
从最先播出的【喜人奇妙夜】，到暑期爱奇艺和腾讯视频先后推出的【喜剧之王单口季】和【脱口秀和Ta的朋友们】，喜综正在经历繁忙的季节。
同时，这三档节目都获得了不错的收视成绩。
你追我赶的排期，再次印证了平台对于喜综赛道的重视。
正如庞博在【喜剧之王单口季】中所说，观众一周要追看三档喜剧综艺节目，他还调侃「脱口秀今年正式迈入了‘双一流’的时代」。
但节目之间、平台之间的策略仍有不同。
从节目内容上看，腾讯视频【喜人奇妙夜】囊括素描喜剧（sketch）、漫才、独角戏等喜剧形态。
另外两档节目则聚焦在单口喜剧即脱口秀上。
在幕后工作室方面，制作团队在喜剧综艺节目中上演了「换乘恋爱」。
米未传媒这次携手腾讯视频打造【喜人奇妙夜】；爱奇艺挖宝【脱口秀大会】【吐槽大会】系列的总导演谭晓虹，开发了新综【喜剧之王单口季】。
从平台上看，开发过【一年一度喜剧大赛】的爱奇艺的喜剧基因还是较为浓厚的。
同时，爱奇艺的喜剧厂牌小逗剧场，连接综艺和影视，延伸喜剧IP价值。
【喜剧之王单口季】也是爱奇艺与周星驰合作开发其喜剧IP的其中一个尝试。可以看出，爱奇艺对于打通剧综链路的探索。
今年四月，腾讯官宣创建喜剧厂牌——喜综联盟「笑吧」。
除了已经播出的【轻轻松松喜剧节】【喜人奇妙夜】和【脱口秀和TA的朋友们】，还有【喜剧大会】【斗笑社3】和【单排喜剧联盟】等IP，涵盖脱口秀、相声、单排喜剧等多种形式。
多品类的内容扩充新厂牌，每个季度都有可供选择的节目以实现长线陪伴、增强用户粘性，是腾讯视频对于喜综赛道的野心。
跳出Q3季度，优酷欢乐喜剧板块后续还有【火星情报局7】。而在芒果的片单中，暂未发现喜综的身影。
「情绪价值」成刚需
与观众同频的多重解法
综艺的本质就是提供情绪价值。
近年来，观众对于「情绪价值」的需求愈发旺盛，这也成为了综艺市场被反复提及的关键词。
在Q3的综艺市场中，对于提供情绪价值的解法，各平台展现了多样化的策略。
在内容层面， 喜综成为情绪价值的重要供给 ，为观众提供 了一个释放压力、寻找快乐的出口。
除喜综外的 垂类综艺，也在多维度瞄准不同细分市场的受众需求。
小众文化、流行玩法更多进入综艺市场。
譬如，腾讯视频音综【奔赴！万人现场】聚焦线下live，邀请20余组Z世代歌手进行实地演出，最终挑战实现一场万人演唱会；
优酷与种梦音乐D.M.G联合出品的【说唱梦工厂】再次进行哈圈； 优酷社交旅行综艺【盲盒旅行局】，在城市旅行中融入「大富翁」游戏和盲盒机制，增加任务的随机性。
在形式层面，直播和陪看形式更多进入综艺市场。
东方卫视【我们的歌】金曲季最后两期开启直播形式，以「大小屏」互动方式增强观众参与感；
优酷【岛屿少年】采取固定直播、慢直播和晚安直播等多种形式，多维度记录少年们参与岛屿建设的过程；
浙江卫视【嗨放派3】同样融入了直播的形式，观众还能在社交平台上为嘉宾布置任务。
上半年芒果【歌手2024】以12场直播吸引了观众的目光。 Q3季度的片单中，依旧可见芒果对于直播形式的偏爱。
芒果【花儿与少年第六季】推出衍生直播【花少看世界2024】，向观众分享「花少团」旅行实况；【披荆斩棘第四季】启动直播挑战赛；
新节目【下一站歌手】采取全开麦直播竞演的形式；【你好星期六】有「上班直播」，嘉宾在录制前与观众进行直播互动。
而陪看衍生节目通过展现更多幕后内容和回应观众问题，增强与观众的情感连接。
此外，这也是综艺对于 ToC的探索，提前看形式、陪看衍生节目等形式成为会员扩展的新增量。
譬如，【花儿与少年第六季】的推出衍生节目【9游记陪看篇】；
腾讯视频【心动的信号7】除了SVIP抢先看正片、嘉宾陪看节目外，还有给CP打榜以解锁未播花絮内容、售卖周边产品和云包场。
平台打法差异化
工作室「解绑」步伐加快
第三季度的综艺市场， 综N代依旧是主力军 。
新综占比小，且主要集中在喜剧、音乐和旅行赛道。
而透过已播和已公布的综艺片单，也能看出四大长视频平台的内容差异和排播策略。
整体而言，平台都加大对自制内容的产出。其中，芒果TV台网综艺均为独播，爱优腾以台综拼播、网综独播为主。
优酷在综艺节目内容的开发上， 对小众潮流文化领域投入较多。
这一季度有【说唱梦工厂】、【闪亮星电音】和融入潮流玩法——盲盒形式的【盲盒旅行局】。
【闪亮星电音】和【盲盒旅行局】都由主攻潮流竞技的T+工作室打造。其中，【盲盒旅行局】是谢涤葵与优酷再次合作推出的新真人秀。
九月优酷公布了综艺片单， 游戏推理和剧综演联动仍是重点。
这之中，【剧剧有回应-春花焰】【OST剧好听的歌】和【甄爱十二年】都很大程度依靠优酷自身的剧集版权资源。
今年腾讯视频推出了【焕新环游传】，由于嘉宾大多是【甄嬛传】的主演，因此也被观众视为【甄嬛传】的团综。
而手握【甄嬛传】版权的优酷也官宣了团综，如何利用这个头部影视IP，牵动着很多剧粉的心。
爱奇艺Q3的自制综艺中， 新生综N代和新综的比例较大。
有陈歆宇「转战」爱奇艺后推出的第一档节目【我在横店打篮球】；
盘古工作室打造了【10天之后回到现实】，这档封闭式的生存闯关游戏也激发了观众的讨论欲，不少节目切片被广泛传播和分析。
【种地吧】衍生节目【你好种地少年第2季】如约播出，衔接热度的同时也为观众提供长线陪伴，以此维持用户粘性。
前有对「十个勤天」群像刻画的经验，爱奇艺又推出了全女性劳作纪实综艺【燃烧的月亮】，也暗含着爱奇艺对于打造群像IP的野心。
同时 ，爱奇艺对于喜综也有重点开发。
腾讯视频同样发力喜剧赛道。
除此之外，第三季度播出的还有腾讯优势IP【心动的信号第七季】和聚焦电竞文化的【战至巅峰第3季】。后者在这一季加入了王者荣耀赛事体系。
音综也是腾讯的偏向领域。 【奔赴！万人现场】收官后，腾讯与浙江卫视联合打造的综艺【有歌2024】也于近日上新。以「寻找华语乐坛下一大热金曲」为主题，尝试以音源带动节目热度。
第一期节目，汪苏泷和刘清云合作的歌曲【先说谎的人】，陈楚生和房东的猫合唱的【下一次】就登上了社交平台和音乐平台的热门榜单。
芒果在Q3依旧 押宝综N代和群像故事。
综艺迭代中培养出的群像IP，成为平台有力的资源储备。拥有「院人」和「0713」两大群像IP的芒果在这个领域有相对强的竞争力。
这一季度播出的【快乐老友记第二季 】和【跳进地理书的旅行第三季】保持了其IP的热度。
今年还打造了万合天宜团综【万里挑一的局】，主打熟人局。
Q4的音综【时光音乐会第四季】，集结了「快女」「超女」，玩起了情怀杀，再次印证了这个策略。
迷综是芒果的优势赛道和重点布局领域 ，今年芒果将晏吉工作室升级为晏吉超级工作室也再次印证了这点。
Q3迷综独苗【密室大逃脱第六季】经历了嘉宾大换血、开播零赞助，在超前聚会阶段就开启了单独付费。
同样作为头部IP的【披荆斩棘第四季】也推出了超前集结体验篇单独付费的形式。
今年7月，芒果推出了会员定制综艺厂牌「小Fun综」，囊括【好六看好剧】【我家那闺女2024】等综艺。
在招商遇冷下，「小Fun综」也是芒果对于综艺商业模式尤其是ToC的又一探索。
综艺市场的上新速度一直保持着较快的节奏。10月未过半就已经推出了多个新节目。
除了上述提及的节目，还有东方卫视打造的聚焦微短剧的真人秀【开播！短剧季】，爱奇艺关注青春篮球的综艺【我的主场】....2024年的尾声，综艺市场还会有什么新故事，值得期待。
主编：罗姣姣
文：小Q
排版：小Q
