作者| Mia
编辑| 李寻欢
「注意力是生命，影响力是赎金。」
当生存类机制被引入网红综艺，Netflix又一款「鱿鱼游戏」式的节目爆了。
Netflix前不久收官的暑期档综艺【激赞网红】，撬动着价值4000亿韩元（约合人民币21.5亿元）的市场，77位来自YouTube、TikTok、Instagram和 Afreeca TV(韩国直播平台)的网红，粉丝数量总计达1.2亿，一同进入残酷的「流量斗兽场」厮杀五轮，为争夺3亿韩元奖金、流量和关注度而战。
事实证明，围观「你死我活」的「斗兽场」式竞技，永远是人类自古以来的隐秘天性，在一定程度上相当于情感代偿、压力释放，同时也永远不缺话题讨论度。这是【大逃杀】【鱿鱼游戏】【饥饿游戏】、无限流题材等一系列大尺度作品能够爆火，「大逃杀」类游戏鼻祖【绝地求生】霸榜Steam榜首的根本原因。
Netflix已经找到了流量密码：从【单身即地狱】【海妖的呼唤：火之岛生存战】【体能之巅：100人大挑战】到【激赞网红】，都有着【鱿鱼游戏】的影子，这一生产爆款韩综的模式在全球无往而不利。
虽然同Netflix的流水线韩剧一样，这类「Netflix韩综」工业化产品，不以细腻情感和人物刻画见长，而是略显「短平快狠」，但
在观众被刺激得阈值越来越高的短视频时代，它自有其吸引人一口气看下去欲罢不能的魔力。
如何战胜短视频娱乐？Netflix给出了答案。
高概念大尺度、强刺激奇观化的「流量大逃杀」
作为一档「18禁」综艺，【激赞网红】第一集从出场开始便上尺度，网红们的装扮也是誓不惊人死不休。半个屁股露在外面的博主、开超跑入场的炫富博主、巫女、惹火装扮开口却是男声的变装皇后、著名演员、擦边性感主播……吸睛度拉满。
相比于【单身即地狱】用海岛求生机制改造恋综，【海妖的呼唤】主打「全女+海岛生存」，【体能之巅】各个环节针对持久性、敏捷、力量等不同维度进行体能比拼的设计，【激赞网红】的难点在于，分别来自颜值、搞笑、美食、美妆等各个赛道的网红，难以进行「统一标准」的竞技。
当一档网红竞技综艺不比才艺，应该比什么？
【激赞网红】直指网红经济的核心本质：流量。Netflix再次将自家韩剧的成功秘诀引入韩综，对后者机制加以改造：奇观化、高概念、大尺度、快节奏，时刻刺激着观众的神经紧张度。
当77位网红戴上项圈，熟悉「大逃杀」类影视作品的观众大概会感到激动：在这类作品里，自杀项圈上的数字通常意味着引爆之前剩余的倒计时。Netflix将每个网红的「粉丝数」显示在项圈上，随后按照3亿韩元比例将其换算为「身价」财富，被淘汰者「身价」被吸收，将「物化」直接摆在了台面上。
点赞、直播、拍照、贴标签、观众留言、投票……这些网红生活里的日常被转换成了刀光剑影的「打斗」。
第一个环节是「点赞」，网红们可以用手机感应其他人的项圈，观看对方的自我介绍视频，或登台表演，投出15个赞和15个倒赞。
场上有网红试图拉帮结派，分化「油管博主」和粉丝数量更多的「TikTok博主」，有人表演、有人换赞。执导过生存类真人秀的导演晋龙辰参悟了环节的本质，即赞和倒赞同样有用，故意挑衅艺人张根硕，结果成功晋级——黑红也是红。
第二轮设计的是60分钟直播挑战，上半场，30个人同时开直播，根据60分钟内的平均观看人数进行淘汰。前5名直接晋级，后5名直接淘汰，中间20人进行下半场比拼。下半场根据实时观看人数，每5分钟同时产生一名晋级者和一名淘汰者。
剃眉毛、直播告白无所不有。擦边路线的几位女网红表恩智、果汁世妍顺利晋级；晋龙辰直播前下架了自己的所有视频，每隔10分钟回答一个隐私问题如收入；张志洙痛骂节目组「把我们一生仅有的几次骗流量的机会统统用掉」的 无良举措，观看量暴涨十倍，被Netflix当作本期的一大爆点。
第三轮的拍照挑战之前首先来了个组队，网红们站在透明箱子里上演自我商品化的「人体拍卖」， 初代大KOL「大图书馆」被嫌弃，愿出价者寥寥，几位有着高颜值的女网红、自带流量的张根硕成为「拍卖品」，则制造出悬疑剧强反转的效应。
有网红被拍下而下跪，说出「让我脱我就脱，让我吠我就吠」。
这一幕再度将网红们物化到极致，极度奇观化、富有传播度和话题度。
组队完成之后，两人一组拍照，获得最多眼球跟踪者胜。组队COSER的张根硕凭借着「公布绯闻女友」的文字，直接登顶第一。
第四轮、第五轮比的是贴标签、观众留言、辩论、现场快闪，比拼的是流量敏感度和即时号召力，不得不承认的是， 越到决赛，包围圈和人数范围逐渐缩小，反而没有前面精彩了。
最终获得冠军的OKing甚至当场为粉丝相亲，模仿了总统大选，一直坚持认真输出内容的美妆博主李思杯最终以8%的差距输给了他， 为这个颇具讽刺意味的综艺添上了最后一笔： 出卖隐私、扮小丑、搞抽象等都是流量捷径，优质长视频内容往往败退给「无底线」，这劣币驱除良币的一幕，如同【娱乐至死】和【黑镜】中的片段。网红们来到节目，为的也不是奖金而是流量。
每轮淘汰率高达50%，
极致的赛制对嘉宾实现了极度的「情绪压榨」，为观众带来了更多的肾上腺素
，人物刻画却有些面目模糊。
「快节奏」和「细腻深度」是背道而驰的两个方向，如果适当拓展嘉宾故事，或许能够有更多的余味和延展发酵空间。
国情有别，国内有借鉴价值吗？
对于网红竞技综艺来说，【激赞网红】有足够的新鲜感和刺激度。
事实上，为了充分开发现象级爆款【鱿鱼游戏】的IP效应，去年Netflix便曾推出过同名衍生综艺，【鱿鱼游戏：真人挑战赛】延续了剧集的游戏设定、运动服、宿舍，456名参赛者角逐456万美元奖金，不必死亡。不过该综艺口碑崩盘，被批「无聊混乱」。
同年上半年播出的【体能之巅：100人大挑战】及【海妖的呼唤：火之岛生存战】口碑热度双爆。
打造「鱿鱼游戏」真人秀版，不必完全照搬，只需神似。反观【激赞网红】，其精髓在于「高概念」和对观众的「高强度感官刺激」
，具体做法包括赛制、限时「高强淘汰压力」，以及奇观化的视觉符号，透明拍卖箱、带着面具的黑衣百人裁判团等都是如此。
「鱿鱼游戏+综艺」的模式自有其合理性：其剧情主线是五轮「淘汰则死」的闯关游戏，紧张刺激、竞技感强烈，非常适宜于综艺改编。爆款频出，也证实了 这一模式的全球普适性。
通常而言，当内容风口出现，受制于制作周期等因素，国内综艺可能会比韩综慢个两三年，如芒果购买韩国【女高推理班】版权，打造「全女综+推理」 【女子推理社】。
在更严格的审查环境下，没有分级制度，上述 「鱿鱼游戏+网红综艺」玩法在国内有借鉴价值吗？
首先，
不少综艺需要借势头部网红影响力
，是不争的事实。
白鹿、李雪琴、辣目洋子、刘宇宁等均为网红进军演艺圈的成功案例，易梦玲参演【怦然心动20岁第三季】，周扬青参加【乘风破浪】，李佳琦加入【披荆斩棘4】，李佳琦助理旺旺出演【我家那闺女2024】，均为节目带来了相当的讨论度关注度。
此前， 国内也曾有过一系列专注于网红赛道的节目 。芒果娱乐与熊猫TV、腾讯视频联合打造的【Hello!女神】便是较早的网红选秀节目, 短视频平台崛起后，抖音也曾通过【无限偶像】，快手通过【声声如夏花】等尝试达人选拔。
直播电商当红时期，也曾出现过一大批「主播选拔类综艺」，如「带货主播界的创造101」——浙江卫视【直播之城】江苏卫视【中国村播大会】，或是抖音的【你的带货王2020】，淘宝的【中国新主播】等等。 只不过这些综艺大多影响力仍在「圈层内」，声量寥寥，没有推出真正现象级的网红。
不专注于网红，仅仅考虑「生存综艺」的话， 「更狠更新奇」，或许是生存类综艺出圈的契机。 作为对【体能之巅】的回应，去年的【我可以47】口碑热度均不错，今年生存类综艺、岛综扎堆，优酷【这是我的岛】更像是冒险类团综，【岛屿少年】则走向了养成经营的「治愈系」。
爱奇艺的【十天之后回到现实】，打造出「2024内娱大规模艺人失联事件」的花式话题营销，沉浸式生存闯关玩法与「鱿鱼游戏+综艺」较为接近，可惜热度普普。
芒果TV待播的【逃出讨厌岛】是备受外界期待的一档节目，宣称「十二位被‘讨厌’标签困扰的公众人物，齐聚讨厌岛，进行十五天‘可爱值’争夺战，换取离岛机会」，高概念先声夺人。
从今年电影市场、剧集市场的表现来看， 「大尺度」仍然是内容的关键出圈密码。 从【周处除三害】到【默杀】，再到出乎意料的暑期档季军、好莱坞大片【异形：夺命舰】，乃至近期热度上涨的【边水往事】，无一例外的是都有着内地少见的尺度。对「暴力」「尺度」的渴望，存在于人类本性深处。在高强度娱乐的刺激下， 观众口味确实也「越来越重」了。
以此为鉴，热度同样「差点意思」的综艺市场，也需要 在规则框架下，尽可能打造「更有冲击力、刺激性」的内容，同时平衡模拟极端生存条件的真实感、脑洞创意与价值导向。
Netflix已经奔走在「越疯魔越成活」的大道上，不妨期待国内综艺的「下一次边界拓宽」。
