犀牛娱乐原创
文｜方正 编辑｜朴芳
创5的风正在刮向泰兰德。
如果以后要编撰内娱秀综史，【创造营亚洲】应该是无法被绕过的一页，这档由WeTV（腾讯视频国际版）出品、在泰国落地制作、国际选手比例拉到50%以上的秀综，明显迥异于过往所有创系秀综。
2月3日，【创造营亚洲】正式上线WeTV并在首页大篇幅宣发，与此前大家想当然认为的内娱搬运节目不同，导师团里泰国人占4/5，泰国选手占到所有70位参赛选手的31/70，整个节目「泰味」十足，且聚拢中日韩、东南亚、印度、美国等各地小姐姐把节目的国际化程度拉到顶峰。
秀综出海，是近两年最撩拨三千秀粉心的一件事，去年TVB携手优酷国际版合制的【亚洲超星团】在香港「换皮」复活，秀综出海终于从传言变为现实。
而不到两个月，混杂多国语言、国际化更彻底的【创造营亚洲】就在今春再度袭来，是时候对如今的海外秀综模式做一番深度观察了。
泰味选秀很international
当70位来自于不同国家的女孩整齐划一地唱跳起来，几句「Hey,summer dream!summer dream!」喊得响亮，看惯内娱秀综的观众立马就咂摸出这味道的不同。
无论是这首全英文主题曲【SUMMER DREAM】，还是节目里被反复cue到的主题口号「It's our time! 」，亦或是全片英语、泰语为主的混杂语言系统，都昭示着【创造营亚洲】是一档相当international的独特秀综。
「泰味」是节目带给人的第一印象。
让我们先拆解下这个节目英文名CHUANG ASIA THAILAND，CHUANG无疑代表的是鹅厂创系综艺模式，ASIA表明节目影响力走向全亚洲的野心，而THAILAND则是节目此番落地执行与率先服务的市场区块。
立足泰国，走向亚洲，构成了该节目某种精神内核。为此，我们看到【创造营亚洲】的联合出品方找来了泰国主流电视台ONE31、播出机构GMMTV、Have Fun Media、411 Entertainment旗下4Venture等，节目的首要服务目标是要让泰国本土观众「买单」。
为何选择在泰国落地，犀牛君认为，这与泰国近些、年日益成长为包容全世界文化的娱乐胜地有关，如今的曼谷日常吞纳全世界游客，多元文化交融的此地孕育出了最热情好客的粉丝文化（王嘉尔泰国演唱会热度一度冲上内娱热搜），这都为节目从泰国出发制造一支「全新亚洲女团」奠定了多维度基础。
而所谓泰国的就是世界的。
看罢首期【创造营亚洲】，泰国风情是扑面而来，31名泰国小姐姐统领了这季观众的审美认知，像这次初舞台首个登场的The Little Wishes组合，可爱元气的气质里也都夹带着一股泰味，下一步泰式元气即将席卷全球了吗？
而导师方面，除了由来自中国香港的王嘉尔占C位，其余四位吴翊歌、罗杰夫、李永钦、郑乃馨尽数出产于泰国本土，尽管四人还达不到Lisa那般国际影响力，但在中韩等国男团女团出道的好几位绝对是泰娱TOP级唱跳艺人。
因此，以泰国为中心基站，【创造营亚洲】犹如曼谷的微型化身，主打一个欢迎全亚洲乃至全世界练习生英才前来成团，秉持的是一个很大胆的选角理念。
据悉，【创造营亚洲】节目组历经半年从几千人中选出了70位学员，除泰国学员来了31人外，中国选送了19位，剩下学员被日本、韩国、新加坡、马来西亚、越南、印度、印尼、美国等国家瓜分，international成分超越以往任何一季。
WeTV出海暗藏深意
【创造营亚洲】为何呈现如此样态呢？
WeTV这次的出海恐怕暗藏深意。
事实上，早在几年前，【创造营2021】就已然吸纳了超四分之一海外学员，最终选出的限定男团INTO1有5位均为外国人，拓展了内娱市场多元偶像土壤，也让内娱秀综的国际化操盘和后续运营有了落地经验。
换言之，其实此次【创造营亚洲】的项目策略延续了此前的创系思路，只不过这次尝试迈的步子更大。此番项目创制的核心思路是，中国的WeTV输出「模式」，再交由泰国本地团队负责「执行」，并由王嘉尔公司白米范负责成团女团在全亚洲范围内的市场运营，可谓是一次「中泰两开花」的历史性合作。
而平台层面的战略考量则更超前。
要知道，腾讯视频从2019年就开始积极布局出海业务，WeTV（腾讯视频国际版）推出后相继落地于泰国、印尼、越南、印度等多个国家，这些年内娱爆款【陈情令】【星汉灿烂】【狂飙】等都在泰国乃至东南亚圈揽不少剧粉，【陈情令】的肖战王一博、【你是我的荣耀】的杨洋、【锦心似玉】的任嘉伦都曾被亲切称呼为「中国老公」。
时至今日，WeTV在泰国乃至东南亚市场的覆盖度、影响力都已有目共睹。而据此前WeTV海外业务负责人李凯晨采访时透露，继出海第一步输出华语剧集，扶持做本土剧集（泰剧、印尼剧、马来西亚剧）后，第三步就要开始做综艺了。
实际上，【创造营亚洲】区别于此前国内综艺模式卖到海外的项目，它是真正意义上进行综艺IP对外输出、整个制作由WeTV主控的项目。
由此来看，如今WeTV出海暗藏的深意，是看到了长视频平台增长遇阻向外拓展市场的迫切需求，并寻求给toB综艺产业带来更多商业伙伴。
可以看到，这次【创造营亚洲】招揽到的冠名商是全球知名旅行品牌「Trip」，其招商总体量据说破了泰国本土综艺的一个赞助费记录，这证明此出海模式有继续在全球其它市场「落地」的可能。
秀综回潮还要时间
所以内娱秀综回潮了吗？
目前答案还是不确定的。
一来，秀综出海历经了【亚洲超星团】【创造营亚洲】这两役，该「生意模式」已然跑通与成形。下一步【超星团】会否有第二季、创系模式会否继续产出「免签国家」新加坡篇、马来西亚篇，都令内娱观众相当期待。
二来，因这些出海秀综的播出平台base在中国香港乃至海外，国内观众较难看到，内娱观众对这些节目的关注显然远远不及过往，多年前这股101系秀综狂风似乎已再难吹回神州大地。
这就涉及到综艺模式过时的问题。实际上，必须承认，连101系秀综诞生地韩国都遇到了该类节目制作瓶颈，何况是国内制作方。更棘手的是，这些出海秀综的热度乏力，其实与综艺观众厌倦了101系选秀模式关系密切。
看回韩国，今年韩国开年比较受关注的一档综艺，是去年底开播平均年龄60岁的音乐类真人秀——【Golden Girls】。节目由JYP娱乐的老板朴振英发起，这种「高龄选秀」似乎确实比延续太多年偏同质化的101系秀综更具话题号召力。
所以说，秀综出海面临的前路还长路漫漫，到底要以怎样的姿态输出内娱先进的综艺制作理念去海外「开花结果」，综艺人们还需继续打开脑洞。
