主编温静导读 ： 传媒内参重点复盘了5月上新的52档综艺节目，从中发掘出五大新特征：
第一，最强音综回归，暑期档大战一触即发；
第二，持续加码恋综，平台花式创新与落地；
第三，综N代与综一代，形影不离好搭档；
第四，户外真人秀进入旺季，旅行成「掘金」主题；
第五，开启「文化上新」模式，人文节目持续走红。
来源：CMNC—传媒内参
文/林夕
伴随着【歌手2024】高开暴走，全网传播量超73亿、热搜1352个，甚至拉动上市公司芒果超媒市值飙升近50亿元，而这不仅让综艺市场迎来了阔别已久的国民热议度。
更重要的是，也让广告客户再次看到了综艺节目所具有的长线价值和传播力。有消息称天猫、可口可乐、东风日产、力士、清扬、德芙等12个品牌，或将追加对【歌手2024】的广告投放，目前该节目广告费已暴涨到15秒9000万。
与此同时，传媒内参重点梳理和汇总了5月上新的52档综艺节目，纵观其整体表现：平台重点项目全力奔跑、加速上新，新老综艺联手出击，全品类真人秀各显其招等，而这也客观表明暑期档大战的前奏已全面吹响。
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最强音综回归，
暑期档大战一触即发
纵观5月综艺市场，其中最具热度的无疑是国民IP音综【歌手2024】，无论是直播无修音，还是外国大神歌手，亦或是与那英有关的花式玩梗。截至目前，2024最出圈的综艺非【歌手】莫属，甚至可以调侃一句「5月为歌手月」。
不仅如此，其实音综也撑起了5月综艺市场的基本盘， 一方面是老牌音综持续输出，归来仍是「老大哥」。 诸如湖南卫视音乐竞技节目【歌手2024】，浙江卫视音乐励志节目【天赐的声音5】，爱奇艺华语青年说唱音乐真人秀【新说唱2024】，芒果TV国际女性文化交流与音乐竞演综艺【乘风2024】等。不难发现，品牌音综一直都在不断寻找新增量，努力完成每一季的创新KPI。
另一方面，新入局的音综项目，采取复调式创新，更迎合年轻人关注的热点与喜好。 诸如优酷再次押宝说唱主题，推出真人秀【说唱梦工厂】。腾讯视频持续深耕年轻人喜爱的演唱会既视感，从2022年的【来看我们的演唱会】到现在的歌手LIVE挑战类节目【百分百歌手】，以及目前正在录制的【奔赴！万人现场】。
不仅如此，旅行也成为音综创新的重要载体。 诸如旅行探索音乐唱演治愈真人秀【音你而来】，文旅音乐微综【季风音乐会】， 大学生音乐游学类真人秀【翻滚吧！音浪！】等。
甚至你会惊讶地发现，原来5月的综艺市场居然有这么多档音综打架。但话说回来，随着【歌手】的高调回归，或许可以给当下的音综市场注入更多的活力与期待。
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持续加码恋综，
平台花式创新与落地
近些年，一直保持高产的节目品类，除了国民类型的音综之外，排在前三名的必然有恋综，且平台长线看好、持续加码。
特别是以5月上新的恋综项目来看， 一方面，平台依旧热衷品牌恋综。 诸如优酷品牌恋综【怦然心动20岁4】，爱奇艺老牌节目【喜欢你我也是5】，并且大家也都纷纷进行了大刀阔斧式改革。诸如【怦然心动20岁4】，本季开启了海外毕业游学之旅，即将大学毕业的一群「孩子们」，在泰国进行了一场与青春、友情、爱情有关的快乐之旅，同时这也是送给自己最难忘的毕业礼物。
另一方面，嵌入更多新鲜元素，创造不一样的恋综新表达。 诸如腾讯视频上新了生存恋爱真人秀【势均力敌的我们】，20名单身男女在与世隔绝的荒野上，展开一场十天十夜的寻爱之旅。B站则推出了列车空间恋爱实验真人秀【轰隆隆隆遇见你】，嘉宾们将在行驶中的列车空间中，展开一场别开生面的恋爱社交实验。
实际上，纵观当下综艺大环境依旧是以降本增效为主要目标。从平台来说，广告客户认可的节目类型自然是优先选择，而恋综在招商上，无疑更具稳定性。
值得一提的是， 与恋综相关的「人际关系」主题节目，也成为5月重要的上新项目。 其中囊括了「亲情向」真人秀，例如亲子户外剧情真人秀综艺【一路长大】、原生母女情感真人秀【是女儿是妈妈】、男性全职育儿观察真人秀【爸爸当家3】、户外潮流亲子露营真人秀【跟着爸爸去露营2】等。
同时，还有「友情向」节目，诸如旅行探索真人秀【我们仨】、访谈类真人秀【飞常大排档】、生活类社交观察真人秀【五十公里桃花坞4】、明星自助旅行真人秀【花儿与少年好友记】等。
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综N代与综一代，
形影不离好搭档
「综N代既有成熟的节目模式，也拥有完备的制作团队，更有纯熟的节目宣推矩阵加持，可谓是集结了最强资源的合体。最关键的是，它具有忠实稳定的受众群体，且大都是大制作体量。」中创模式总监谭震如是说。
尤其是纵观平台5月上线的综艺项目， 一方面，侧重长跑的综N代，依旧是能量满满，不断向市场输送优质节目内容。 诸如总台王牌文化节目【国家宝藏4】，湖南卫视音综IP【歌手2024】，以及迈入第12季的【奔跑吧】，做到第10季的 【极限挑战】，开启第9季的 【妈妈咪呀】，以及【花儿与少年好友记】（花少6），【天赐的声音5】【喜欢你我也是5】【青春环游记5】【怦然心动20岁4】【五十公里桃花坞4】，以及【新说唱2024】【萌探2024】【乘风2024】等。
另一方面，兼具性价比与创意点的「小而美」综一代，稳定找寻综艺创作的无限新可能。 其中囊括了篮球竞技真人秀【我在横店打篮球】，轻喜剧综艺【非常敢想队】，实境博弈游戏推理综艺【魔方新世界】，全新旅行轻综艺【向往的旅行】，对话纪实节目【闪亮的智慧】，音乐人访谈类真人秀【飞常大排档】等。
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户外真人秀进入旺季，
旅行成「掘金」主题
纵观5月综艺市场，其中户外真人秀无疑迎来了自己的春天，一大批项目相继上线播出。有意思的是，其中以旅行为主题的户外真人秀，从数量到体量，都占据着重要位置。而这也不难理解，毕竟当下的文旅热，内容创作者们想借力飞行，也是情理之中的事情。
与此同时，5月上新的旅行真人秀，自然会对暑期线下旅行起到引流的作用，由此来说，5月也成为了旅行节目上新的关键期。
而纵观各大平台5月上新的旅行主题节目，其主要进行了两大纬度的创新： 一方面，巧妙实现「旅行+」的节目落地，主打一个既要又要，双线满足年轻人的收看喜好。 诸如「旅行+音乐」的【音你而来】【季风音乐会】，「旅行+访谈」的【嘉人自友约】【飞常大排档】，「旅行+推介」的文旅实境推介解说节目【话说山海】等。
另一方面，以真人秀为具象抓手，为受众打造真·旅行指南。 诸如央视综艺频道全新旅行节目【此生要去的100个地方】，由尼格买提、月亮姐姐、杨帆和王冰冰组成的旅行团，一期一地一主题，带领观众发掘各地风景、体验当地非遗项目、感受风土人情。
此外，还有旅行探索真人秀【我们仨】，全新旅行轻综艺【向往的旅行】，明星自助旅行真人秀【花儿与少年好友记】等。
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开启「文化上新」模式，
人文节目持续走红
梳理5月上新的综艺项目，某种程度上来说，已然开启了文化上新竞走模式，从数量到品质，人文主题节目无疑稳居核心地位。
值得一提的是， 从总台到卫视，文化主题依旧是平台最为看重且快速落地的节目代表。 以5月上新的具体项目为例，其中总台推出了王牌节目【国家宝藏】第四季，归来仍是熟悉的味道，且内容品质始终在线。
此外，浙江卫视美 育类节目【金石中国心】，聚焦「金石篆刻文化」，试图为小众传统文化打开传播新可能，同时让篆刻成为镌刻在中华艺术文脉上的古老印记，让金石散发独特的中国韵味。
东方卫视经典文本围读节目【斯文江南】第三季，继续以长三角为中心，携手多位演艺名家和文化学者，品读江苏扬州、上海、安徽黄山（古徽州）等知名城市的经典文本和文化故事。
江苏卫视沉浸式文化探索节目【启航！大运河】，邀请单霁翔、西川、梁周洋、张谨、张鹏等嘉宾行走运河沿线城市，生动解码大运河生长历史的关键节点，聆听亲历者聊大运河申遗成功的幕后故事。
山东卫视历史文化溯源节目【馆长来了】第二季，24组文物悉数亮相、40家全国重点博物馆及文保单位联席坐镇，回望历史深处，追寻文明高光，共赴文明溯源之旅。
回望5月的综艺市场，【歌手2024】的走红出圈，无疑为当下综艺行业提供了更多的「信心」，更重要的是提醒大家要保持「初心」，市场、平台、内容团队只有不忘初心，继续向着正确的方向，徐步前行、持续发力，认真打磨优质节目内容，才是真正的立身之本，同时也体现了综艺行业的深层价值之所在。
综艺市场即将进入6月，而这也意味着暑期档也快来了，一大批新节目也将陆续上线。那么，谁将是下一个国民热议的综艺项目，大家且拭目以待吧。
▍ 附：5月综艺市场大事记
5月节目大事记
1、 5月21日，国家广播电视总局官网发布【2024年一季度广播电视服务业主要数据情况】。一季度，全国广播节目播出时间383.72万小时，电视节目播出时间416.66万小时。
2、5月18日，中央广播电视总台发布【关于未经授权的互联网平台违法违规针对2024巴黎奥运会转播开展招商活动的声明】。
3、5月15日，湖南省人民政府发布最新任免工作人员信息，其中显示蔡怀军已任湖南广播影视集团有限公司总经理（试用期一年）。
4、5月15日，2024阿里大文娱商业春季云发布启动，并官宣【盲盒旅行局】【掼蛋大师赛】【说唱梦工厂】【甄嬛爱不停】等新综项目。
5、 5月11日，湖南卫视&芒果TV音乐综艺【歌手2024】迎来首场竞演。那英、二手玫瑰、杨丞琳、汪苏泷、海来阿木，以及美国女歌手香缇莫（Chanté Moore）、摩洛哥裔女歌手法乌齐亚·奥伊亚（Faouzia），7位首发歌手开唱。
6、5月8日，国家广播电视总局 发布【2023年全国广播电视行业统计公报】。2023年全国广播节目制作时间759.24万小时，同比下降3.61%；播出时间1615.98万小时，同比增长0.86%。电视节目制作时间260.01万小时，同比下降3.97%；播出时间2001.63万小时，同比下降0.10%。
7、5月，国家广播电视总局发布【关于开展2024年「中国梦 新征程」原创网络视听节目征集展播活动的通知】。
