作者|豆芽
去年影视剧市场复苏迹象明显、增长显著，今年市场延续了去年的积极复苏势头。
多部作品接连定档大年初一，强强对决、角逐春节档。截至2月7日中午，春节档总预售票房超3亿，并已经形成了热度梯队。其中，【飞驰人生2】【热辣滚烫】【第二十条】遥遥领先，占据预售票房TOP3。【熊出没·逆转时空】【红毯先生】紧随其后，保持着高讨论度。
可见如今并不乏丰富多元的内容供给，但在激烈的竞争中，如何出圈是影视剧宣发方面临的新难题。 尤其是佳作扎堆、各家卯足了劲儿冲刺的春节档，出圈难度更大，如何避免叫好不叫座，成为行业的阶段命题。
2月2日，抖音上线的全新通告宣发节目【大热门来了】便尝试给出新的解题思路。该节目集合了邓恩熙、杜海涛、王耀庆、谢楠、张颜齐为固定MC阵容；首期邀请了热门剧组【年会不能停！】的主创团队导演董润年、演员大鹏、白客、庄达菲、王迅、孙艺洲 、欧阳奋强，快嘴PK、你好同事、年终述职等环节输出密集笑点。
「终于蹲到了」、「谁懂我的快乐，刚刚喜欢白客就看到节目了」、「真有快本内味儿了！」播出后，站内大量好评发酵。
据悉，首期节目共有近700万人在线观看，2月6日播出的【飞驰人生2】专场也吸引了超700万用户的观看。根据官方预告，节目组还邀请了【新闻女王】【乡村爱情16】等热门影视IP，以及【第二十条】等春节档影片的主创团队。
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剁椒了解到， 【大热门来了】是一档常态化、聚焦内容种草的节目。除了在节目内容上创新之外，背靠抖音的短视频生态，【大热门来了】积极与站内话题、达人联动，加速话题出圈、打破圈层为节目扩容，呈现出在影视剧宣发上的潜力。
「有生之年居然可以看到最喜欢的沈腾和白客上同一个节目。」
「真厉害呀，完美拿捏多代人，80/90/00基本都拿下了吧。」
「有我爱豆、还有乡村爱情剧组，高低我得看看！」
……
1月19日，官方释出预告片后就在站内掀起了首波热度。节目播出后，更有#王迅感谢欧阳奋强带他进圈 #沈腾来大热门飞驰人生 #年会剧组来大热门整顿职场 等话题发酵，成功吸引了用户的二创与传播。【大热门来了】之所以能调动网友的期待值，不仅是因为嘉宾阵容、更是高浓度的笑点为用户提供了情绪价值。
强大的MC阵容、新鲜的搭配首先戳中了用户的好奇心，为节目质感奠定了基础。 【大热门来了】聚齐了青年演员邓恩熙、主持「老炮儿」杜海涛、新晋节目男神王耀庆、资深主持人谢楠、人气偶像张颜齐，共同组成了兼具专业和人气的「大热家族」。
虽然还是新搭档，但在节目中成员之间化学反应明显、配合默契。 既可以毫不手软地「相侵相碍」， 在首期节目的「你好同事」环节，张颜齐与谢楠为了得分开启竞争模式，描述王耀庆缺点时也丝毫不留情面，「跳舞狂」、「精神不稳」、「游戏狂」简直字字扎心； 也能迅速对齐颗粒度 ，游戏环节谢楠秒懂张颜齐，猜中正确答案； 在与嘉宾互动时，MC的喜剧效果也是非常丝滑 ，被问到沈腾在电影里是什么样的教练，「舅舅」王耀庆以魔性的舞蹈吹起了彩虹屁，沈腾只能战术性后退表示婉拒。
其次，嘉宾阵容也非常符合网友们的期待，多个热门IP齐聚、数位人气演员登场，该节目从预告起就吸引了粉丝们的蹲守。
正值年底，【大热门来了】首期请来了影片【年会不能停！】的导演董润年，以及片中众和公司的员工HR经理庄尼胡、K8资深员工马杰克、外包潘妮、一心想进总公司的庄正直、互联网黑话十级的皮特，还有大BOSS众和董事长。电影本身的口碑叠加白客的人气，以及节目中紧跟热点的问题设计，再次掀起了用户的讨论热度。
影片刚上映时，白客凭借出彩的角色塑造能力一举成为「人夫感」的代名词、被称为「内娱顶级Beta」，俘获了很多观众的心。播出前，就要很多粉丝喊话「快播！我要看白客」。节目中，白客毫无悬念喜提「（年龄）30+女性最想嫁」， 「舅舅」王耀庆和大鹏则竞争第二的位置。粉丝们也积极留言，「本20岁妙龄少女也觉得白客在所有人前面」、「不止30+，我全年龄段也最想嫁白客。」
春节档观众呼声很高的影片【飞驰人生2】剧组，也来【大热门来了】为影片造势。延续幽默的影片风格，嘉宾们轻松拿捏用户笑点。先有沈腾与范丞丞隔空互怼，沈腾透露范丞丞给自己拍丑照合集、还吐槽「范丞丞当赛车手也有缺陷」，主打互相伤害；后有尹正化身可萌、可深情的百变导航，台湾腔无缝切换东北腔，下一秒又换成了京腔；沈腾甚至现场给大热家族「画饼」，发放【飞驰人生3】的入场券，「带资进组」算是给大热家族玩明白了。
从预告来看，【大热门来了】的后续嘉宾阵容也颇为强大。除了【飞驰人生2】，春节档有力竞争者 【第二十条】 也将于2月8日在抖音首播，雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、潘斌龙等演员的出场激发网友们的「想看」心态；自播出起就话题不断 【新闻女王】 也来了，佘诗曼重回演播厅，放狠话「让我告诉你，什么是新闻的极致」，再现角色魅力；甚至连「象牙村的男人们」也来为 【乡村爱情16】 打卡。集合了各出圈IP、演员的【大热门来了】被网友称为「娱乐圈关系户」。
在具体环节中，基于用户的观看需求，通过沉浸感、信息量、回忆杀去触达用户。 节目组结合影片IP主题设置了游戏、表演、采访等环节，强化观看体验。例如首期节目背景为大热家族与众和公司的联合年会，并将影片中「HR经理点名」的片段设计成游戏环节，现场「盼马壮」组合再次演绎【我的未来不是梦】改编版，为年会助阵。【飞驰人生2】则是将MC和嘉宾分为2大阵营，共同争夺片中沈腾饰演的张驰教练。
通过第二期节目，很多用户也对【飞驰人生2】的主题有了大致了解，例如孙艺洲透露自己饰演的是新角色，一个特别不会考驾照的人。尹正以新片的经典台词「我没想过要赢，我只是想输的漂亮一点」点出其与第一部的主题差异。
用户不仅可以在节目中重温经典片段，还能提前了解待播影片内容获得信息增量，甚至还可以来一波「回忆杀」。 当节目惊现吕子乔剧照时，现场迎来小高潮；爆改「人夫感」的白客也引发网友对王大锤的再度考古；沈腾现场回忆第一部喜剧作品出演的角色时，有网友感慨「当时看完【想吃麻花现给你拧】快笑死了，特别好看。」
通告节目虽然承担着一定的行业功能，但本身内容的影响力和传播效率是立足的核心。从内容制作、嘉宾阵容、环节设计上来看，【大热门来了】已经打好了内容基础，在为用户带来优质内容的同时，也为影视剧宣发带来加持。
不同于传统的通告宣发节目，诞生于短视频生态的内容IP的独特优势在于， 能够紧跟站内用户兴趣点，与热点话题、短视频内容创作者紧密联动，充分发挥站内多元圈层的优势，进而加快话题发酵、碰撞出更多新话题。
这背后依赖的是抖音站内旺盛的娱乐内容消费需求，数据显示，抖音上每日消费20分钟以上的影视娱乐用户数过亿。同时，站内丰富的影视娱乐达人资源，在持续输出影视解说、娱评、资讯等娱乐内容，满足着用户高频、多样化的内容消费需求。不仅如此，站内还有大量参与意愿高、创作欲强烈的自然用户。
因此， 节目组一方面可以主动联动热点，增强内容与用户兴趣点的关联。 首期节目中，「大热家族」开场就上演了「生气跺脚」；游戏环节出现的「公主请上车」、「电子榨菜」等热词，竟然难倒了被称为「造梗祖师爷」的「王大锤」白客，网友不由调侃「曾经最有梗的男人怎么2G了 」、「白客离开了易小星，就开启了无网络模式」；「电音朵拉」也触及了沈腾的知识盲区。
在前期采访中，节目组还设置了多个热梗答题卡来检测大热家族的网速，例如「显眼包」、「恐龙抗狼」、「你浅浅的微笑就像乌梅子酱」、「好嘞是闺蜜，不好嘞是敌咪」、「脆皮大学生」。更有嘉宾现场认领自己的梗，如孙艺洲吹蜡烛、沈腾的「江苏卫视这大雅之堂」。
另一方面，与站内达人的联动可以打破网友们的次元壁。 第二期就【飞驰人生2】的影片主题，节目邀请了@内蒙丽哥（爱发明），带着自己哈雷版自行车、游泳版单车，当众上演飞驰人生，丽哥还提到「创意来源是沈腾之前的角色王多鱼」，沈腾大方表示「这项目王总投了。」
预告透露，节目组还邀请了@东北雨姐与【第二十条】主创同台互动，雨姐的「触电式」嗦冻梨吸引了张颜齐、刘耀文的积极模仿，雨姐的粉丝更是激情打卡，留言「雨姐成为我娱乐圈人脉了」、「我雨姐是真红了」、「救命啊，我的次元壁破了」。
与不同内容IP的合作，不仅能扩大用户群，还能够提升内容热度。未来，优质影视作品也可以与美妆、生活、音乐等垂类达人合作共创。
此外， 节目组还可以及时捕捉网友的兴趣点，结合影片内容定制化设计节目，吸引网友们主动讨论。 首期节目中，主持团发起了「和领导出去时，领导应该坐车里哪个位置？」、「年底一定不能惹的部门是什么？」等犀利职场问题。考验众和集团员工的同时，也引发互联网打工人们的深刻共情。
有人给出自己的见解，如「年底最不能惹的部门是财务，年底太忙、脾气不好」；有人借机玩梗，「领导开门我上车，领导夹菜我转桌，领导拿麦我切歌」。这些用户自发跟进的内容也能为影视IP续命，延长讨论周期、增加热度。
强娱乐属性的内容本身在短视频平台上就具备天然传播优势，【大热门来了】密集的爆梗节奏更是为用户的二创提供了空间。节目播出后，大量娱乐类创作者、粉丝将节目进行切片传播，「白客与张颜齐的快嘴比拼」、「白客分析大鹏的同时发现原来自己也很敏感」、「用‘颈令纹’识别范丞丞」等片段在站内迅速发酵，获得高赞。
虽然是全新节目IP，但目前来看， 【大热门来了】不仅延续了传统通告宣发节目的优势，也结合短视频内容生态，显现出助力影视剧宣发、打造爆款的潜力。 在传统通告宣发节目式微的当下，【大热门来了】一定程度上弥补了头部宣发通道的缺位，为影视剧的传播预热打造了一个全新阵地。同时，节目与短视频生态的联动，为快速造梗、持续发酵、延长话题生命力提供了新的可能。
当下，短视频成为影视剧宣发的新场域。 以抖音为代表的平台也在积极创新宣发模式，让爆款从「玄学」变得「科学」。 去年，抖音依据站内多个爆款案例，总结出了电影、剧集在站内宣发的方法论——内容种草+阵地经营。今年，推出【大热门来了】为代表的通告类自制IP，也正是抖音拓宽影视剧宣发边界的重要一步。
我们也由衷期待，随着娱乐阵地向短视频生态的进一步迁移，更多通告宣发IP可以在内容侧借助短视频平台拓展话题、用户群的边界，同时在宣发侧不断生长、向外探索。
