今年的超级碗有望成为NFL历史上收视率最高的比赛之一，而这部分要归功于一位不会出现在赛场上的超级巨星。没错，我们说的就是「霉霉」泰勒-斯威夫特。
过去的这个星期，霉粉们就等着看霉霉现身拉斯维加斯忠实体育场。她将为现任男友、堪萨斯城酋长队的特拉维斯-凯尔斯助阵。
球迷们真的关心霉霉是否出席吗？根据西顿霍尔大学最近的一项民意调查，至少有1/5的美国人表示，他们之所以会关注这场比赛，是因为他们本人或家中的某个人想在比赛中看到霉霉。这相当于 21%的美国人，这是一个惊人的数据。
不可否认，「霉霉效应」是真实存在的。但NFL并不是目前唯一一个因一位国际巨星而大受欢迎的美国体育联盟。
霉霉去自9月份首次被拍到出现在箭头球场的凯尔斯家庭包厢后，就在美国体育迷的心目中占据了主导地位，同样，梅西自去年7月份与MLS迈阿密国际签约后，也在美国体育界掀起了一场风暴。梅西也将在超级碗期间亮相，这是他首次在大型比赛期间的广告中露面。
梅西和霉霉是超越市场的品牌。他们走到哪里，利润就跟到哪里。
「时代巡回演唱会」预计将成为美国历史上最赚钱的演唱会之一。据巴布森学院管理学副教授彼得-科汉去年10月份估计，霉霉的收入将高达41亿美元。【今日美国】的布莱恩-韦斯特说，霉霉最近在日本举办的3场演出预计将为日本经济带来2.28亿美元的增长。
根据尼尔森的数据，本赛季NFL所有比赛的收视率增长了7%。这与整个赛季创纪录的收视率数字相符。其中，12至17岁女孩的收视率增长了8.1%，这部分女孩很可能是受霉霉的影响而加入橄榄球阵营的。 根据Apex Marketing的数据，霉霉为酋长队和NFL带来了3.315亿美元的品牌价值。
梅西热也引发了类似的效应。据美联社报道，梅西签约后24小时内售出的球衣数量超过了其他任何更换球队的球员，包括汤姆-布雷迪和勒布朗-詹姆斯。(凯尔斯的球衣销量在霉霉首次观看酋长队比赛当天激增了400%）。
梅西来到MLS后，迈阿密国际每场比赛的门票——无论是主场还是客场——都售罄。迈阿密国际在去年11月表示，新赛季的季票已售罄，新赛季将于本月开始，这将是梅西加盟后的第一个完整赛季。尽管球场某些区域的票价翻了一番，但这并没有影响销售。
MLS的收视率和上座率自然水涨船高。值得一提的是，苹果公司与梅西达成了一项史无前例的收入共享协议，梅西将从苹果公司Apple TV的MLS季票订阅量的增长中获利。与此同时，迈阿密国际俱乐部的估值也从梅西加盟前的6亿美元上升到了现在的10亿多美元。
霉霉和梅西影响不同品牌的例子不胜枚举。
当梅西在社交媒体上分享了一张他最喜欢的披萨照片时，迈阿密的一家披萨店很快就排起了长队。当霉霉被拍到戴着TNT（泰勒和特拉维斯）手链在美联决赛后的赛场上庆祝时，这家小珠宝店的销售额激增了2000%。
然而，梅西和霉霉对MLS和NFL的影响并不相同。
丹尼尔-拉迪克是前文提到的塞顿霍尔大学民意调查的首席方法论，也是该大学市场营销系的副教授兼系主任，还是一名足球迷。
他说：「两者之间有个根本区别——如果没有梅西，MLS在全球体育界的地位绝对不值一提；没有霉霉，NFL仍是巨无霸，她只是找到了一种将其推向另一个档次的方式。」
拉迪克认为，梅西去年改变了MLS 的发展轨迹。在谈到苹果公司与该联盟签订的价值25亿美元、为期10年的合约时，拉迪克补充道：「这些订阅数字似乎并没有那么好。随后，梅西的加入以及他们在杯赛中令人难以置信的表现，改变了美国乃至美国以外地区对足球的整体看法。关于这场对话的一切，都是关于世界上最知名的顶级球星之一，他真正站在了球场上。」
与此同时，霉霉却远离赛场。她与NFL唯一明显的联系就是她与凯尔斯的关系。
「让一个人对自己不参加、不表演或不直接参与的事情产生如此大的影响，这是史无前例的。」拉迪克说，「我想不出还有哪种类似情况，不管是体育还是非体育，有一个人从外部对所有事情产生了如此大的影响。」
霉霉对NFL的影响不太可能长期存在，除非NFL有策略地抓住或维持周日观看超级碗的年轻球迷的新兴趣。
「作为营销机器的NFL得找到维持这种兴趣的方法，」拉迪克说，「NFL得想办法让它持续下去，不是说这个能保持100%的收益，但对于年轻群体和女性群体来说，1/3的收益？这就是胜利。」
拉迪克预计，梅西对MLS的影响将是持久的，这与之前许多国际巨星带来的炒作不同。在「梅西效应」之前，还有「贝克汉姆实验」。而在MLS之前，美国人看过的在美国本土踢球的最具代表性的足球运动员，应该就是效力于纽约宇宙队的球王贝利。
「毫无疑问，贝克汉姆是MLS历史上的一个拐点，但并没有持续下去，」拉迪克说，「我感觉他们吸取了那次的教训，这次的梅西效应将会持续下去。
霉霉会成为NFL的拐点吗？目前看来，这将取决于NFL。
