最近，离巴黎奥运会开幕式越近，品牌营销力度就越猛了，一个不小心，耐克的营销就用力过头了，还上了热搜，这个画面真是，真的，真的，是不是有点太重口了……
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舔球板？！
最近，耐克发布了主题为Winning Isn’t for Everyone（胜者不是谁都能当）的宣传片！单从广告片本身而言，文案还是挺大胆的，以自述的口吻讲述运动员的野心和争强好胜。
NIKE
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从而塑造运动员在残酷的竞技比赛中「心狠手辣」、又酷又拽的形象。突出了本次营销「胜者不是谁都能当」的主题。
但是在宣传片中，亚裔女性运动员伸出舌头，舔乒乓球拍的画面，并且搭配文案：「你说，我招不招人恨？」直接让网友炸开了锅...这样的操作是不是过分大胆了！
正常在比赛中，运动员在庆祝胜利时，会有深情亲吻球板，但好像并没有舔球板板边的动作。再结合上乒乓球，在国内的特殊地位，网友们感觉耐克是故意的！
这离谱一幕，也让耐克马上了热搜榜首，还有媒体质疑，并致电耐克官方热线，接听电话的工作人员表示：「会反馈此事，目前没法给到准确答复。」
在巴黎奥运会前夕的敏感时刻，此番举动虽具争议，却也让人不禁思考品牌如何在传统与创新间找到平衡，以避免任何可能损害其形象的风险。
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网友热评
在社交媒体上，Nike的广告创意遭遇大量的质疑浪潮，但亦不乏支持者力挺......
「说实话，见过亲吻球拍的也没见过舔球拍的……」
「难道不知道我们国球是乒乓球吗？！」
「不讲卫生不雅观」
「搁这蓄意报复呢？！」
「还有网友认为有擦边嫌疑，直接生理不适了」
不过也有网友认为这个动作具有一定程度上的合理性，之前就曾有运动员舔舐棒球棍。
「嗯……很难想象球童的心理阴影有多深……」
「也有网友将这热议事件归为中外文化差异导致的交流噪音」
「也有网友表示是太过敏感了」
也有网友表示，这应该意在塑造「招人恨」的人物形象。画面中舔舐乒乓球拍就是一种挑衅行为。
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胜者不是谁都能当
同时还一组文案海报，但经过这个争议事件，仿佛好像有些变味了...
Nike的这一系列广告，以其独特的对抗性和挑衅意味，不仅重申了「胜者不是谁都能当」的坚韧信念，更在不经意间点燃了人们对运动的无限热情与对胜利的深切渴望。
品牌标志的巧妙融入，不仅强化了视觉识别，更让每一帧画面都成为了传递品牌精神的使者，简短有力的文案如同号角，迅速触达人心，激起共鸣。
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反向海报
之前还有一组争议海报，在美洲杯，阿根廷和智利的比赛，阿根廷球员在倒地之后拉住了智利球员的脚，成为了经典画面。
但耐克却抓准了这个角度来做宣传图，敏锐洞察与大胆创意Nike将这个动作巧妙地转化为广告素材。这一巧妙转化，再次证明耐克作为顶级公司的非凡实力。
并配广告语：
每个人都想要一双，在 Nike 给自己买一双吧（everyone wants a pair，get yours at NIKE.CL）。
Nike的广告中，冈萨雷斯的犯规动作解读为「永不言弃」精神的璀璨宣言，是对胜利渴望的极致展现！NIKE还把它做成了户外广告牌～这下全世界都知道冈萨雷斯犯规了～Nike更是将这场话题风暴推向了全球，实现了品牌曝光的最大化。
广告热度的飙升，已让Nike成为焦点，作为国内市场的外来者，Nike似乎未能精准把握独特审美趋势，其营销宣传多次触碰敏感地带，好像并没有正确处理好，便易陷入「两头不讨好」的困境！
关于是否涉嫌辱华的争议，观点各异，大家见仁见智了。但无可否认的是，耐克在中文官网发布宣传片时，应当更加审慎地考虑文化背景与受众情感。乒乓球作为国球，在国人心目中承载着深厚的情感与荣誉，任何与之相关的表现形式都需格外小心。
那么你觉得呢？！
