年轻人的朋克养生，一定少不了便携按摩仪。而SKG，则是近年乘风而起的热门品类。
自2020年开始，SKG母公司未来穿戴健康科技股份有限公司（下简称「未来穿戴」），先后拿下【这！就是街舞3】【乘风破浪的姐姐】【中国新说唱2020】等热门综艺赞助。品牌代言人更是紧跟内娱潮流，从之前的王一博到如今的张凌赫，SKG在流量营销上做足准备。
而另一边，在未来穿戴撤回IPO后，业内关注按摩仪品类科研创新与同质化突围的声音，并未停止。
流量营销下的SKG还有啥？2024年的新布局，又有什么样的重点？3月4日，SKG携品牌代言人张凌赫召开战略成果发布会。行业首发的自研混动按摩系统外，SKG公布了科研投入：截至目前，SKG拥有近2000项专利技术，位居全球首位。深耕国内之余出海创收，或是下一个战略重点。
白色家电起家，要靠技术突围便携按摩仪？
牵头起草行业标准
推出业内首个自研混动按摩系统
2007年以白色家电起家，2018年SKG推出了行业第一款穿戴式便携颈椎按摩仪，也为公司的发展运营带来重要转折。这一年，SKG的便携颈椎按摩仪上线3个月就成为行业第一，迅速引领颈椎按摩行业的发展，市场占有率一度高达68%。
2021年，SKG乘胜追击推出行业首款按摩腰带。短短两年内，SKG在腰部按摩仪市场的市占率就从10%迅速提升至35%。大刀阔斧斩去冰箱、家电等品类，聚焦便携式小型按摩仪的细分领域，尤其瞄准年轻的低头族和亚健康群体，SKG实控人刘杰带领品牌切入了新赛道。
但便携按摩仪如何更好突围同质化？以老对手倍轻松为例，其在2021年上市后，出现了亏损现象。SKG可观的营收背后，根据此前披露的财报，也面临着增长承压的痛点。
以差异化挖掘新增量，科研创新是SKG的角力点。对于按摩仪的保健效果，常常是消费者关心的核心点。实际上，市场对于「有效」「好用」的评价维度近年也随着按摩仪行业的红火发展愈发细化。如何科学化、标准化量度效能，成为关键。
战略成果发布会上，SKG推出了自研的「SKG混动按摩系统」。据悉，当下按摩仪行业核心是两条技术路线，机械按摩和脉冲按摩。机械按摩就是通过电机带动按摩头对肌肉进行揉捏挤压，脉冲按摩则是通过微电流调动肌肉进行收缩放松。而SKG该套混动按摩系统，将机械揉捏和脉冲进行了有效融合，且增加了红光热敷功能，通过高集成度的硬件解决方案，将此3大功能模块进行小型化并用在便携按摩仪上，开辟了行业全新的第三条技术路线。
值得注意的是，该系统是独立自主设计、研发，并具备完全自主知识产权，获得专利104项，96个实用新型专利和8个发明专利。而截至目前，SKG在按摩器行业拥有全球近2000项专利技术，超越多个海外品牌，位居全球首位。另外，根据2023年的最新数据，SKG把收入的10%投入到技术研发当中，是行业平均水平的两倍。
在行业技术和功效标准上，SKG也参与推动标准落地。SKG是国家工业和信息化部【家用和类似用途低频按摩仪】第一牵头起草单位。同时在健康穿戴和睡眠领域，SKG也是【4G动态血压检测技术要求】和【智慧睡眠床垫功效学技术要求】的主要起草单位。
多品类布局
出海成战略增长点
而另一个等待SKG解答的命题，或许跟众多便携按摩仪面对的情况类似，如何寻找更多增量。2022年，SKG母公司未来穿戴营收利润下滑，归母净利润仍有1.19亿元。而倍轻松则更不「轻松」，从2022年一季度至今，倍轻松连续亏损，2023年更是亏损超4700万。
养生潮下，SKG要用更多元的产品圈住消费心智。以颈椎按摩仪切入按摩仪热的风口，SKG也以此为中心，开拓更多品类，包括眼部及腰部多部位按摩仪、安睡枕及智能眼罩为代表的睡眠健康产品，以及智能健康手表。无需网络实时监测血压心电数据，异常结果直接信息通知亲友预警，更配置常用生活功能，SKG战略发布会上新款血压心电健康手表也同样吸引关注。
值得注意的是，2022年SKG颈椎按摩仪的营收，仍旧占据未来穿戴总营收的半壁江山。虽然相较于2020年已有大幅度下滑，但多元品类能否撬动更大的蛋糕？或许还需要时间解答。
而另一个布局重点，或许能从SKG的取名缘起相应。「SKG的S其实就是Smart，K就是Kind，G就是Global」，用SKG创始人刘杰的话来说，SKG从诞生之初就想成为一家全球化的国际公司。最初，希望以白色家电做成跨境电商，无奈第一次试水出海水土不服，唯有「出口转内销」，机缘巧合以便携按摩仪跟上了新风口。
如今的SKG，已经拥有超过2300万的用户，并远销海外40多个国家，连续多年稳坐便携按摩仪产品的头把交椅。
SKG高管也曾在采访中表达过对全球战略的期待。海外市场将是SKG未来重点拓展的市场，SKG计划未来10年能够在全球拥有1亿用户，覆盖全球100个国家，同时做到国内与海外市场销售量1:1的成绩。能否乘风把握国货出海的风口，南都·湾财社也会持续关注。
采写：南都·湾财社 记者陈盈珊
