春节档撤档片之一【红毯先生】3月15日再度上映。该片在春节档票房只有8000余万元，排片在档期新片垫底。改档后，依旧无力回天，截至3月20日，该片票房仍未破亿。
「一鼓作气，再而衰，三而竭」，有观众认为，红毯先生票房惨败最大原因是频繁改档、撤档，「犯了兵家大忌」；也有学者指出，【红毯先生】艺术性高、共情性弱的影片特质决定了它很难有高票房。
3月30日，春节档另一部撤档片【我们一起摇太阳】也将再度上映，会否重蹈【红毯先生】覆辙？撤档片真的没有机会了吗？
小众电影难有大票房
由宁浩执导、刘德华领衔主演的电影【红毯先生】最早定档去年11月17日上映。影片开启第一轮宣传后，11月8日突然在官方微博宣布，将改档至2024年2月10日大年初一上映，同时发布特别预告，称这一切是「资方的意思」。当时已有观众担心影片在春节档的排片量，「排片量低，再好的电影票房都高不起来」。果然，影片在春节档大战中败下阵来，首日排片仅8.5%，一度落在另一部撤档片【我们一起摇太阳】后面。【红毯先生】在2月16日宣布退出春节档，当日影片排片仅1.6%。
【红毯先生】改档3月15日上映
排片少带来的更大问题是时间不合适。撤档前，就有不少网友抱怨该片没有黄金时段的排片，不是早上就是半夜，要么就正好安排在饭点，很难让人抽出时间去影院观看。
3月15日，重新杀回院线的【红毯先生】上映首日有11.7%的排片量，不及同档期上映的【灿烂的她】，以及强力竞争对手【沙丘2】【周处除三害】，单日票房甚至还输给春节档的老对手【第二十条】和【飞驰人生】。影片上映的首个周末票房仅619.5万元，远低于以点映入局的【功夫熊猫4】。3月20日，【红毯先生】排片已经跌落至5%以下，低于【第二十条】等春节档影片，逆袭已然无望。
灯塔专业版显示，【红毯先生】排片已经跌至5%以下
在不少人看来，【红毯先生】的票房败局，并不是因为品质造成的。影迷丁先生今年春节档看的第一部也是唯一一部影片就是【红毯先生】，在他看来，影片质量不错，但片中的讽刺、自嘲是拍给圈内人看的，注定了它的受众不会广。
「【红毯先生】是一部艺术性和审美性很高的电影，但同时也是一部观赏性和共情性较弱的电影。」上海电影评论学会会员、资深编剧王策认为，这一项目从策划和剧本创作时就已深深烙上了宁浩导演的作者属性，原本就应该是一个小众的电影，把它推上春节档想要捞一波「大票房」显然是策略上的错误。
【红毯先生】
【红毯先生】讲述从影四十年的香港天王巨星刘伟驰为赢得影帝，与导演林浩合作拍摄农村题材影片，引发一系列令人哭笑不得的荒诞闹剧。影片中有不少「戏中戏」的段落，对电影如何拉投资、改剧本到现场拍摄，以及如何做宣发和危机公关等都有涉及。
这种以电影自身作为表现对象的影片通常被称作「元电影」。看过【红毯先生】后，上海大学上海电影学院教授、副院长，上海温哥华电影学院执行院长程波不禁想起2023年上映的文艺喜剧片【永安镇故事集】，该片同样是一部「元电影」，在圈内有不错的口碑，但票房仅有322.9万元。「【红毯先生】有不错的结构创意，但本质上和【永安镇故事集】一样，不是一个市场向的作品，放在任何档期上映，可能都不会有太好的票房。」
从冷档期回到冷档期
从11月17日到3月15日，【红毯先生】从冷档期回到冷档期，多少有些「打脸」。
有人认为，如果坚持原档期上映，相比春节档影片，同档期的【拯救嫌疑人】【无价之宝】，以及进口片【饥饿游戏：鸣鸟之歌】明显竞争力较小，凭宁浩和刘德华的票房号召力，【红毯先生】仍然有望在上映首日拿到20%以上的排片量，并在首周末收获七八千万元票房。
「片方为了减少损失，撤档是无奈的选择，但春节档只剩下四部影片也太没意思。【周处除三害】近期爆火，正在于它给观众多了一种选择。」丁先生认为，【红毯先生】如果不选在春节档上映，虽然不会「爆」，但也许会有更好的口碑和票房。他认为，影片存在宣发失误，一方面「撤得迟了」，不如头两天排片失利后立刻撤档；改档也应选更晚的时间，比如520档、六一档等，没有太多大片竞争，和档期上映的国产爱情片、亲子动画等观影群体不重合，应该还有机会。
【红毯先生】
【红毯先生】
上映后再撤档，有资深影人比喻为「漏过气的气球」，注定飞不远。此前，电影【人生大事】【长空之王】等不少影片都经历过撤档后再定档，并在新档期取得不错的票房，但这些影片都未大规模上映过，观众仍有新鲜感。与【红毯先生】类似的则是2023年春节档的【中国乒乓之绝地反击】，该片原定于1月22日大年初一上映，后因故改档1月24日大年初三，1月25日再度宣布改至2月17日上映。最终影片未能实现「绝地反击」，票房仅收获1亿元。
2月14日宣布撤档的【我们一起摇太阳】将于3月30日再度上映，一些影院经理并不看好，「逃档片几乎都没戏」。而且，同期上映的还有【哥斯拉大战金刚2】【银河写手】【坠落的审判】等有竞争力的新片。
【我们一起摇太阳】
在程波看来，【我们一起摇太阳】也许还有借口碑发酵的机会。影片在春节档遇冷很大程度上是因为绝症题材、泪点较高与档期氛围不符，而不是像【红毯先生】一样更多在于「小众」。此外，春节档还有【黄貔：天降财神猫】和【八戒之天蓬下界】两部动画片撤档，两部影片一部档期票房300多万元，一部不到百万，如果不是撤档声明，很多人都不知道这两部影片上映，这些影片也很难再翻身。「此前不少烂片去大档期扎堆上映，即便质量一般，跟着混也能分一杯羹，但现在已经没有那么好混了。反倒是有自信、有水平的影片可能在冷档期脱颖而出。」
同样是由刘德华主演的【人潮汹涌】，在2021年春节档一度排片垫底，但影片凭借口碑发酵，在春节档后排片逐渐走高，最终取得7.62亿元票房。不少人认为【红毯先生】不妨走【人潮汹涌】的路线，坚持下来，也许还有机会。程波认为，【红毯先生】很难效仿前者的成功。「【人潮汹涌】有比较强的类型感和喜剧元素，但【红毯先生】并没有那么强的类型感，它所讲的故事在大多数观众看来‘和我没有关系’。市场上流行着纯文艺片票房8000万元天花板的说法，也许不无道理，想要有高票房，文艺和类型要做一定结合。但反过来看，不少好电影票房也不高，在票房之外，艺术性、多样性也是中国电影的重要版图构成。」
【人潮汹涌】
【红毯先生】的失利，也在于一定程度上的认知错位。正如影片在宣传中明确「不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家欢」，还打出「一身春节档反骨」的标签，似乎志不在票房，而频繁改档撤档的行为，又与这样的宣传定位矛盾。此前有消息指出，【红毯先生】制作成本高达2.6亿元，回本要达到10亿元票房，或许是该片在选择档期上如此「纠结」的原因。
栏目主编：施晨露 题图来源：电影官微 图片来源：电影官微
来源：作者：钟菡
