街头巷尾口口相传的好货，逐渐成为了全国知名的爆品。近年来，越来越多「湘字号」品牌强力崛起。
面对激烈的市场环境，如何能够激励本土品牌持续创新发展？湖南省政协委员，湖南湘窖酒业有限公司副总经理、湘窖事业部总经理杨彬在湖南省两会上带来了新的思考。
「湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣……在这些领域，湖南已经有了一些拿得出手的老牌领军企业。」他表示，「但面对不断变化的新环境新形势，我认为仍然可以加大对‘湘字号’品牌的扶持力度。」
酒香也怕巷子深。杨彬认为，应当整合资源，精准施策激励「湘字号」品牌发展。例如，将湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣品牌化发展纳入湖南省重点特色产业，出台人才认定目录，提高从业人员的专业素质和创新能力；对已拥有成熟基地的企业加大技改资金的倾斜，用真金白银支持企业进行转型升级，推动产业升级和产品更新换代。
近期，全国各地的特色文旅宣传层出不穷，里头的策划思维十分值得天生带有文旅属性的地方品牌学习。杨彬建议，可以尝试挖掘出老品牌中的湖湘特色文化元素，打造富有传播力和影响力的品牌IP，刷新消费者的价值认同。「我们应该将湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘绣等‘湘字号’品牌看成整体一盘棋，积极加大宣传曝光率，让宣传推广有力度、有层次、有深度。」
优化营商环境永远在路上。杨彬认为应该建立反应迅速、统一协调的重点品牌保护工作机制，强化无形资产、品牌资产、知识产权保护意识，加大对制假、贩假、售假的打击力度；建立健全维权援助、举报投诉、信息反馈等制度；加强政企沟通，发挥协会等组织桥梁纽带作用，协调业内企业之间的需求。
潇湘晨报记者曾羽璇 摄影记者孔东亮
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