4月21日下午，【2023上海市民阅读状况调查】在2024年世界读书日上海全民阅读主题活动上发布。此次报告是对上海市民阅读状况连续进行的第12次调查，由上海市委宣传部（市新闻出版局）联合上海交通大学媒体与传播学院、中国城市治理研究院共同发布。除延续基本调查，该份报告设置公共阅读活动和短视频读书两个专题板块，同时特别关注银龄阅读状况，为全面了解市民阅读生活提供最新观察视角。
调查显示，2023年上海市民综合阅读率达97.49%，人均阅读超12本。市民纸质阅读覆盖率和阅读时长双双提升，数字阅读率达98.20%，已经成为主流阅读方式。未成年群体更热衷于纸质阅读，阅读率与日均时长均高于平均水平。
过去一年，83.0%的上海市民使用过公共阅读设施，公共图书馆为市民阅读最佳首选地，城市书房对青年群体的吸引力不断增强。公共阅读活动成为市民获取文化给养和开展休闲社交的重要载体，69.0%的上海市民至少参与过一项线下阅读活动。
视频读书成为市民日常阅读的有效补充。市民通过观看视频平均阅读7.76本书，老年人同样热衷于探索通过时兴的短视频来读书，银发、阅读、技术在「人民城市」碰撞出为人乐见的阅读景象。
「书香城市」建设成效显著
综合阅读率稳中有升，数字阅读日渐主流
2023年，上海市民的综合阅读率（综合阅读，含纸质阅读、电子书阅读、有声阅读以及视频阅读）达97.49%，与2022年（96.83%）、2021年（95.85%）相比稳定上升。在阅读数量上，2023年上海市民年平均阅读量为12.37本，持续保持较高水平。
市民阅读新气象
上海市民纸质阅读时长正向增长，平均时长达到44.2分钟。纸质阅读率也呈现出稳健的增长态势，达93.7%，相较2022年的91.4%有明显提升。与此同时，上海市民的数字阅读率呈现出迅猛增长势头。2023年，上海市民数字阅读率高达98.2%，较2022年增长超4.5%，超六成市民每日数字阅读半小时以上。这说明，越来越多市民选择数字阅读作为获取知识和信息的主要途径。
值得注意的是，上海市民电子书阅读全龄化趋势明显。各年龄层电子书阅读偏好占比为未成年群体83.9%，青年群体88.4%，中年群体82.6%，老年群体77.8%，超过纸质阅读、有声阅读和视频读书，成为占比最高的阅读形式。
59.2%的市民表示，纸质书的书香和触感是电子阅读无法取代的，纸质书页翻动的声音和纸张带来的细腻触感共同营造了一种独特的阅读氛围。市民选择纸质阅读的原因还包括享受读纸质书时的专注和投入，以及纸质书籍便于深入阅读和保存。相较于其他市民群体，未成年人群体的纸质阅读表现突出，纸质阅读率达96.2%，平均每日纸质阅读时长54.9分钟，61.5%的未成年受访者认为，纸质书有助于获得更深的阅读体验。
数字阅读则因其快捷多样的特点受到市民青睐。88.3%的市民认为电子书方便快捷，可以随时随地阅读。63.3%的市民表示，电子书的「读」书方式多样，可以根据个人喜好调整字体大小、背景颜色等，提供更加个性化的阅读体验。同时，花费较低也是上海市民选择数字阅读的原因之一。
数字阅读渐入佳境，纸质阅读热度回暖
公共图书馆为阅读首选地，市民乐于参加公共阅读活动
过去一年，83.0%的上海市民使用过公共阅读设施，48.0%的上海市民每月至少使用1次公共阅读设施，相比2022年的46.1%有所提升。从不同年龄阶段来看，54.6%的未成年群体、52.0%的中年群体，64.5%的老年群体每月至少使用一次公共阅读设施，老年群体公共阅读设施使用频率最高。
上海市民阅读场所选择多元化，市民最常前往的三类公共阅读设施分别是公共图书馆（58.1%）、书店/书吧（23.6%）、社区阅览室文化站（9.1%）。青年人群（19-34岁）对公共阅读设施满意度排名前三的依次为公共图书馆、书店/书吧、城市书房。城市书房适应青年群体阅读社交需求，对这一群体的吸引力不断增强。除公共阅读场所，市民也乐于居家阅读，轨道交通和私家车都成为享受阅读的重要场景，呈现出「动静相宜」的阅读生态。
调查显示，市民对线下公共阅读活动有较高的参与热情，69.0%的上海市民在过去一年里至少参与过一项线下阅读活动。近四成（36%）市民的参与频率集中在三个月1次到半年1次之间。其中，参与热度最高的是图书交易活动（如上海书展），其次是文本共读活动（如阅读马拉松等）和与阅读有关的衍生文娱消费活动（如各类阅读市集等）。
有趣的是，线下公共阅读活动在女性群体中普及率更高，有71.6%的女性参与过此类活动，男性群体的参与率为65.5%。从参与黏性来看，男性较女性参与更频繁，有42.4%的男性参与频率介于每月多次到三个月一次之间。从参与目的来看，男性主要为结识书友和学习知识，女性主要为休闲放松和约会遛娃。
阅读+社交：公共阅读活动融入城市生活
市民普遍看好视频读书未来发展前景
视频读书这一新兴阅读方式正在流行。77.9%的上海市民每月至少观看1次视频讲书，其中四成（41.7%）市民每周至少观看1次，老年群体中的比例过半，相比一般市民表现出更高的用户黏性。视频读书成为市民日常阅读的有效补充，过去一年市民通过观看视频讲书平均阅读了7.76本书。
如果说深阅读需要投入相对集中的时间，视频读书就是不断将市民生活中的碎片化时间收集起来，小小地「充一次电」，生成一种深浅阅读互益的新模式。与此同时，纸质阅读与视频读书并非冲突对立，而是相互成就、调查显示，日平均纸质阅读时长越长的市民，对视频讲书的态度越积极，日常观看视频讲书的频率也越高。
视频读书：全民阅读新风尚
市民选择观看视频讲书的原因前三名分别是：节省时间、形式新颖、内容有趣。快节奏的城市生活留给市民有限的读书时光，省时高效的视频读书逐渐为大家所青睐。在视频讲书各元素重要性的评选中，前五位分别是：准确的内容、完整的故事线、吸睛的开头、深刻的观点、相关的背景图案。
上海市民普遍认为视频读书未来会更加流行。31.2%的市民表示自己未来会提高观看视频讲书的频率，52.8%表示将保持现有观看频率，仅有16.0%的市民会降低频率。以上数据都证明市民普遍看好这一新兴阅读形式发展形势。
老年群体阅读质量自我评价较高，「老有所读」折射老年市民精神风貌
2023年，超四成上海市民（40.4%）评价自我阅读质量为「比较高」或「非常高」，其中超半数（53.8%）老年群体评价自我阅读质量为「比较高」或「非常高」，2022年这一比例仅为33.2%，表明过去一年老年群体的阅读品质显著上升。超过51.3%的老年群体喜欢「深阅读」，其中34.9%的老年人习惯精读书目，16.3%则习惯反复阅读。
老有所读：阅读丰富沪上老年生活
上海市老年群体纸质阅读习惯十分稳定，人均纸质阅读消费为363.4元，每天阅读31至60分钟的老年读者占比高达31.6%，表明绝大多数老年群体保持着积极的阅读态度，通过阅读丰富生活。
值得关注的是，老年群体普遍掌握数字阅读技能，能熟练操作手机、平板等设备进行阅读，老年群体平均每日数字阅读时长达到48.6分钟。
数据显示，上海「银发族」热衷于参加线下阅读活动，参与频率高于其他年龄段人群。54.9%的老年人参与频率在三个月一次到每月多次之间，远高于一般人群水平（39.7%）。其中参与度最高的是图书交易活动。此外，前往实体书店购买仍然是上海市老年群体获取纸质书刊的首要方式，占比达71.4%。对老年市民来说，实体书店往往承载着一种文化氛围和情感纽带，成为他们社交和休闲的重要场所。
市民阅读数量自我期待较高，希望提升线下阅读活动参与体验
调查显示，市民对自身阅读质量评价普遍较为积极，八成多（83%）市民认为自己的阅读质量非常高至一般，其中3%市民认为自己的阅读质量非常高，37%认为比较高，43%认为一般。市民认为自身阅读数量仍有进步空间。大部分（76%）市民认为自己的阅读数量非常少至一般，其中12%市民认为自己阅读数量非常少，28%认为比较少，36%认为一般。从中能够看出，上海市民重视阅读且自我要求较高。
在调查市民对线下阅读活动的参与体验时，排名前三的可提升点分别是活动时间和地点安排更合理、活动宣传更广泛及活动气氛营造上。市民希望未来阅读活动能够走进企业、社区等身边的日常公共空间，同时活动主题能考虑到包括儿童、银发族、亲子或伴侣在内的各类读者群体的特殊需求，融合健康医疗、智能科技等时兴话题，提升公共阅读活动的趣味性、主题的深度性和内容的新颖性，为读者提供更为丰富的文化选择。
各有所好，技术赋能，书香满城
整体而言，上海市民已养成优良的阅读习惯，书香充盈着市民生活和城市各处，各群体都能得到均衡平等的公共阅读服务，这是「书香上海」的生动诠释，也是「人民城市」的文化内涵。
题图来源：上观题图
来源：作者：施晨露
