老字号有着悠久历史，传承着中华文化。随着时代的变迁，新国潮越来越受到年轻人的追捧。在中外大学生眼中，老字号新国潮如何展现？最近落幕的第18届中国好创意大赛专项赛道——老字号新国潮创新设计大赛给出了答案。
本届老字号赛道由吴良才眼镜、沈大成、佰草集、龙门和欧诗漫五个品牌进行命题，旨在为老字号品牌注入新鲜血液。根据比赛规则，现场五位评委按照百分制对每组选手的作品内容和整体效果进行打分。
来自华东理工大学的学生宋慧蝶设计的老字号产品系列，以年轻人为主要消费群体，表达了当今年轻人流行的新玩法。宋慧蝶告诉记者，整个项目的设计大概花了半年的时间，从项目创意、采购到落实，都花了不少时间。「希望通过自己的努力，让这些设计作品有更多落地的可能性。」
而来自新加坡南洋艺术学院学生的设计作品，以老字号出海为主题，展现了外国人眼中的中国老字号如何吸引更多的海外消费者。「如何让老字号焕新、出海、国际化？我利用这个机会把中国的传统元素和国际需求相结合，比如运用了书法的笔触来设计LOGO。在比赛中，我还与中国学生进行交流，在作品的改进等方面受益良多。」新加坡南洋艺术学院老师陈业堃告诉记者，希望能够将这次交流讨论的成果落实到品牌设计中去。
作为深受大学生喜爱的一项赛事，本次大赛在新加坡启动，并在德国汉堡等地进行演讲，还在国内进行了12场大学线下宣讲活动，进行了10多场线上直播，观看人数超过11万，点赞数超过50万。
大赛吸引了众多海内外大学生的积极参与，征集稿件踊跃。华东理工大学艺术设计与传媒学院研究员、教授倪海郡告诉记者，这次参赛的高校来自海内外包括新加坡和港澳台等国家和地区。「我们看到了来自全世界的年轻力量对中国文化、中华老字号的关注，这是一个非常好的前景。这次大赛一共征集到来自600多所高校的6400多件作品，其中进入决赛的是157件作品。」
赛事以成果转化、产学研用紧密结合为核心，探索老字号品牌创新助推传统制造业产业升级的方式和途径，引领国潮新风尚，让更多的老字号产品被消费者所喜爱，提升消费者的文化自信。上海三联（集团）有限公司党委副书记、总经理辛觉慧告诉记者，很多作品都非常有新意。
「作为一家老字号企业，这次比赛的很多作品都为我们产品研发、品牌形象焕新起到一定的借鉴作用。」沈大成总经理鲍宏达告诉记者，希望老字号在国潮中得到新的活力。「希望老字号在外观设计、产品创新上融入到现代社会中，在现代商业环境中更好地生存下去。」
