时尚，真的是个圈。
曾几何时，奢侈品圈一窝蜂都在卷极繁主义，繁复华丽的风格、大胆且张扬的LOGO……
人群中，身着极繁主义时尚单品的人最容易被一眼认出——因为他们实在太显眼了。
可当极繁主义的当家花旦Gucci，也换上新创意总监Sabato，开始朝着极简风进发，人们知道时尚界又要变天了。
社交媒体上，一夜间取而代之流行起了静奢风、老钱风，2024的潮流趋势也成了这些风格偏爱的极简和基础款。
图源 TIKTOK
从多巴胺过渡到美拉德，老钱们的品味怎么忽然变了？
原来，老钱还可以不做「暴发户」，不追求大LOGO，而是拥有一种不露声色的高级。
part1 被误解的老钱，和风靡社媒的老钱风
有钱人最爱大LOGO，在过去很长时间里似乎都是社会共识。
没有几个张扬的大金链子、小手表，都彰显不出他们能有多富。
那真正的老钱是什么样的？
对于必须要满足至少要富三代以上，才能被冠上「老钱」称呼的这群人来说，英国王室可能是其中当之无愧的代表。
从前阵子圣诞节的着装来看，每一位王室成员都做到了将老钱风、静奢风贯彻到底。
你很难将他们，和所谓的土豪风格联系在一起。
相反，老钱们钟情低调奢华，更愿意花巨额购置那些看起来再简单不过的基础款。
图源 TIKTOK
当老钱风、静奢风开始在全球社交媒体风靡，小红书、TIKTOK时尚类内容几乎清一色都是教你如何穿成真正的「老钱」：
诀窍也是只有三个字——基础款。 为什么？老钱们有自己的考量。
他们愿意花高价置衫，但衣柜更新频率并不高，不会一味追求所谓的时髦、潮流。
在不同场合，你甚至能看到老钱们会多次身着同一款服装、佩戴同一款配饰。
比如英国女王伊丽莎白二世，无论她的彩虹套装穿到了哪种颜色，挽着的包、脚底的鞋，永远都是同一款。
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英国女王，理应各种奢华珠宝应有尽有。可你总能看到她戴着一条三层的珍珠项链，这条项链她一戴就是整整83年，会精心养护、反复修补。
这就是老钱的消费哲学。
更换一条新的，远比修修补补容易得多。
可是和人们刻板印象中的「暴发户」相比，老钱们似乎要更「会过日子」，拥有可持续的消费观。
图源 TIKTOK
相比LOGO的醒目，老钱们更看重衣服的质感与舒适度，款式也更中意那些更利于搭配、任何场合穿都不会出错的经典款。
这种消费理念先进且顺应时代发展，所以老钱风、静奢风也开始走向大众、引领大众。
热播的美剧【Succession（继承之战）】，让老钱风穿搭进一步深入人心。
奢侈品牌开始回归经典、基础款，明星参加红毯、时装周造型也开始走老钱风，社交媒体上普通人也学着开始穿老钱风……
毋庸置疑，老钱风已经成了新的时尚宠儿。
图源【Succession（继承之战）】
part2 香港老钱，越有钱孩子越普？
流行的「老钱风」，只不过是老钱们生活中外显的一个侧面。
提到老钱，还绕不开一个城市：香港。
这里聚集的千万富豪，甚至超过了豪车遍地的迪拜。
岸边大厦林立的维港，对这座国际大都市里各种纸醉金迷、奢侈繁华早已司空见惯。
可令人意外的是，在香港贵族学校外，你几乎找不到带有张扬大LOGO的豪车。
因为在这里停着的，更多是以安全著称的沃尔沃。
为什么？老钱们同样有自己的考量。
靠着航运业、房地产业发家，一代代靠着家族积累的财富生活的港圈名流们，不仅穿着走低调奢华的老钱风，生活中各个方面都很低调。
和选车的眼光相同，港圈富豪们在选择度假胜地、给孩子挑选学校等日常事务时，都会习惯性保持与父辈们的选择一致。
在老钱的圈层里，保持着惊人的趋同性。因为他们非常注重传统，同时重视家族传承。
出于家族愿景，香港富豪们往往会刻意进行下一代的品格塑造，追求改变世界、影响他人，追求环保、可持续。
就像他们愿意选择，将一件衣服精心打理、反复穿搭一样。
虽然老钱们已经足够有钱，足以挥金如土、每天换「次抛」新衣，他们却十分在意环保理念，选择环境友好、同一件衣服穿着时间能够更久。
与大众心目中的豪门印象不同，担任联合国儿童基金会香港委员会大使的郭晶晶，带着一家人整整齐齐参与公益跑时，人们发现老钱的孩子穿着竟然也可以如此普通、低调。
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作为豪门中的一股「清流」，霍启刚和郭晶晶在教育孩子时，非常看重对他们品格的打造，还经常会进行劳动教育。
他们的家庭周末活动，是小朋友帮助父母洗车。奖励是零食以及零用钱，来帮助孩子们体悟赚钱的不易，每一分钱背后的代价与付出。
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不仅如此，霍启刚和郭晶晶还曾带孩子体验插秧，成立基金会帮助偏远地区，并亲自带孩子前往做公益探望医生村民等，让孩子了解每一颗粮食的来之不易，培养孩子内心的善意、学会知足。
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从以上这些图能看出来，他们孩子们的穿着打扮日常和普通小孩没什么区别。
因为普通和低调，对于拥有巨额家族财富的老钱们来说，就意味着安全。
就像郭晶晶，比起张扬的大LOGO豪车，她从沃尔沃XC90的首批车主，近十年陪伴，再次选择了沃尔沃EM90。
part3 过万境，见心境
1月29日，在香港尖沙咀文化地标K11，郭晶晶低调亮相沃尔沃EM90南区上市发布会现场。
如她所说，在大家眼里，郭晶晶是跳水运动员、奥运冠军。
但从2013年开始，以第一个爱子出生日期「827」，作为沃尔沃XC90专属编号的郭晶晶，如今已经成为三个孩子的母亲。
从跳水冠军到为人妻母，沃尔沃一路陪伴见证了郭晶晶身份的转变。
而拥有全新身份的郭晶晶，外出需求也有了新的变化——
曾经她是被照顾的人，专注于如何挑战自我。
如今成为母亲的她，心里时刻都会考虑孩子，想要给他们无微不至的安全。
陪伴了她近10年的沃尔沃，已经让她体会到了什么是「安全感」。
所以，当她需要一辆足够安全、足够舒适、能满足家庭多人出行需求的车时，依旧坚定选择了值得信赖的沃尔沃。
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「选择不仅仅是信任，更多的还有深思熟虑。」
像郭晶晶所在意的，多孩的老钱家庭通常家中都不只有一辆车，所以在购置新车时会首先考量车内空间。
考虑到家里的三个孩子，以及自己和先生的休息与办公，「于商于家，沃尔沃EM90都不需要做取舍。」
EM90是当下沃尔沃内饰布局最宽敞的车型，对于郭晶晶这类多孩阔太来说，足够装得下不同宝宝的成长所需，一键进出三排，更是让不同年龄孩子登车时都不费力。
市面上主打宽敞舒适的MPV品牌也并不少。
郭晶晶之所以对沃尔沃如此钟情，更多也是因为沃尔沃EM90是一辆符合老钱「可持续环保消费观」的纯电车。
老钱们关心世界，在意他人。纯电车的环保特性，使得他们可以先人一步触达未来感生活。能为老钱们提供优雅靠谱人设的沃尔沃EM90，更能彰显他们先进的价值观。
图注：郭晶晶在现场试驾体验EM90
同时，沃尔沃EM90也能时刻守护郭晶晶这类阔太妈妈们在意的——孩子健康。
没有传统油车的尾气、振动、噪音，具备高标准的空气净化科技，让孩子及家长都可以利用车内这段时间，享受不被打扰、身心的深度休憩，安享家庭时光。
「香港的夏天比较热，暴晒后车里的空气仍然能清新如一，孩子在车里玩耍与休息时，我都能很安心。」
当然郭晶晶最看重的还是沃尔沃一以贯之的「安全」特性，这是老钱们的家族传统。
「每增加一个家庭成员，我对安全感的需求增加不止一倍，立方、平方甚至更多……」
沃尔沃EM90做到了全方位的智能安全，低调的外观，和老钱们不爱张扬、更看重生活格调的想法相契合。
走进车内，仿佛置身老钱们钟意的北欧斯堪的纳维亚半岛，满目尽是天空、海洋、雪山、森林的视觉色彩，符合老钱们时刻关心的人与自然、尊重生命的价值观……
无论从哪个角度，沃尔沃EM90都是以郭晶晶为代表的多胎父母、港圈豪门的出行新选择，郭晶晶也愿意将这辆车推荐给更多家庭。
拥有先进环保可持续的理念，低调但又足够舒适，每一项细节、材质都高级而精致。
从郭晶晶选择沃尔沃，能看出老钱们消费观念的真正内涵——
老钱们的那份贵气，从来都是不露声色的。
而老钱风的流行，或许也是一件好事。
这意味着人们不再注重面子上的奢华、一味追求潮流、肆意消费，反而更重视自身的舒适体验，以及先进的环保可持续理念。
过万境，方能见心境。
