东方甄选「去董宇辉化」成功吗?
我相信绝大多数人会说失败。在线观看人数跌至1w+,最低5000,带货排行榜已经跌出Top20。而「与辉同行」粉丝已逼近1600w,多次嘉宾访谈在线观看人数逼近200w。
![](https://img.jasve.com/2024-2/a6555b790d3ade151d52fc6ce5caf0a3.webp)
![](https://img.jasve.com/2024-2/d25851f6e19bf5569dab946ffcf626a9.webp)
「去董宇辉化」为什么失败?
CEO误判了形势,他以为自己才是砥柱,董宇辉只是腕儿,有点名气,少了他影响不大。CEO没意识到,小董已经是角儿,少了他,东方甄选失去了灵魂。
一、什么是角儿,什么是腕儿?
郭德纲解释,腕儿是梨园行话,指的是知名度,有褒义有贬义。角儿是舞台上的中坚力量,是灵魂人物。 梅兰芳是角儿,马连良是角儿。 只要贴出你的名字,今天这一场票全卖满。没有你,就没人买票。 角儿是养活后台的人,灵魂人物,领着大伙吃饭的 。
![](https://img.jasve.com/2024-2/c4c78125db10139f8025394f9233cb8d.webp)
东甄此前不温不火,董宇辉一战封神后,才成为顶流。董宇辉之于对于东甄,类似梅兰芳之于承华社,马连良之于扶风社,是绝对的角儿、灵魂人物。不夸张的说,东甄3107w粉丝,起码有2800w是董宇辉引流而来。因此带动了其他主播的知名度。CEO以为自己才是角儿,一直推动「分辉」。只是,如果承华社少了梅兰芳,扶风社少了马连良,还有灵魂吗?东甄少了董宇辉,还有人追捧吗?
![](https://img.jasve.com/2024-2/835292dd7dfd576c29cba19dff16b13e.webp)
二、董宇辉为什么能是角儿?
不是说其他主播不优秀,只是董宇辉身上的几个特质其他人不具备:
一是节奏
为何于谦简单的「嗯啊哎嗨呵」,就让人爆笑?递话的分寸恰到好处!这就是节奏,就是寸头!早了就赶寸,慢了接不上。不早不晚,刚好在啃节上,包袱就响了。
王晶说过,语言幽默要拐着弯听。喜剧电影同时有10万人,100万人看,10万、100万人同时拐那个弯,同时到一个点,大家都会笑。
直播带货跟说相声道理是一样的,都是语言的艺术。董宇辉天生具备一种节奏感,话题的切入,背景的垫话,该慢时慢,该快时快,该激昂的时候澎湃,该低缓的时候深情,观众的情绪不由自主的跟着他的节奏走。到了寸头,脱口而出一篇小作文,就炸了。用相声的行话说,包袱响了!
什么是节奏?就是听着舒服,就是每一句话、每一个字,刚好就说到那条线、那个点上了。悠悠的小作文不是不出色,但总感觉节奏差了一点,没在啃节上,包袱不响。而董宇辉却总能做到同时让10万人、100万人同时拐那个弯。这个节奏分寸,其他人望尘莫及!
![](https://img.jasve.com/2024-2/c8b8facb28120eb6001a96223ad642eb.webp)
二是超凡的共情力和洞察力
董宇辉对话余华老师那一期,余华老师对宇辉说:「你说的比我好,你来说吧"!董宇辉讲话的过程,余华老师看着他,眼神都拉丝了,都忘了说话,只是一个劲的说「对」、「对对」、「对对对」!这说明董宇辉准确共情到余华书里想表达的东西,甚至洞察到余华自己都没意识到的内在想法,惊为知音!
![](https://img.jasve.com/2024-2/6f9bd0fccffa9b1ec9ae4c46258b5cfb.webp)
类似的名场面数不胜数,这就是董宇辉的独特魅力。这样的名场面每多一次,他的光环就加强一圈。
三是角儿的能量
同样一个段子,为什么郭德纲说就好笑,别人说就不好笑?也有人说过, 喜剧不是一个演员讲了一句笑话,而是一个好笑的演员讲了一句话 。王晶在【圆桌派】也说,喜剧明星就是得到了一个「牌照」,观众会对你笑。并不是谁说一个笑话,都会笑的。你拿出那个牌照来,你是沈腾,我笑了。
董宇辉现在就拥有了这样一个「牌照」。同样的小作文,从董宇辉口里说出来,就是爆款。从别人嘴里说出来,就石沉大海。
这就是角儿的能量,有观众缘,观众认可他,买他的账!
![](https://img.jasve.com/2024-2/a65108fa63a9c7b302784766a672ccfb.webp)
四是大家愿意给董宇辉捧角儿
角儿是需要粉丝捧的,用梨园行话说是「捧角儿」。以前的人捧角儿,有往舞台扔金银珠宝,给喜欢的角儿赋诗、作画、出书、开专栏的。当年的中国银行一把手冯耿光是梅兰芳的铁杆粉,捧起梅老板来那是挥金如土。
丈母娘文化其实就是捧角儿。不需要董宇辉吆喝货品,他负责说情怀,说过去,说生活,说文化,说读书…,丈母娘们负责下单。大家喜欢的就是他这种「提着虾,眼里并没有虾」的状态,喜欢这种「在商不言商」的直播新模式。
![](https://img.jasve.com/2024-2/eea221ee56337fee7745e07d1a140005.webp)
而且,董宇辉有话题,有热度,众多大V、小V、无V的自媒体人员讨论董宇辉,就有人点击,有流量,这也是一种「捧角儿」行为。
一句话,董宇辉肚里有货,口中有活,有群众基础,有话题,有流量,有大家捧,领着大伙吃饭,不止是「与辉同行」的员工,包括大V、小V、无V等自媒体人员。
![](https://img.jasve.com/2024-2/d2d711b92e358aafc4f2ca1dcd2195f4.webp)
贴上董宇辉的标签就有流量,就有热度,大伙就都有饭吃。没他就卖不出票。这就是角儿,名角儿。