文丨大瞎洞察者
编辑丨大瞎洞察者
红得快、凉得快：网红生态下的走红与凉掉
前言
近年来，随着互联网的快速发展，网红经济也成为了社会热议的话题之一。无论是在各大社交平台上还是在影视剧综艺中，我们都能看到各种各样的网红身影。随着时间的推移，我们也会发现一个现象，那就是在网红生态中，有些人红得快，却也凉得快。如何看待这种现象？又是什么原因导致了网红的红与凉呢？
一、红得快、凉得也快
在当下的网红生态中，红得快、凉得也快的现象越来越常见。有些网红可能只是在某个瞬间，因为某个短视频爆红，一时间成为了大家热议的焦点，甚至被认为是下一个「爆款」网红。就在大家议论纷纷的时候，这些网红却很快就消失在了公众的视野之中，仿佛从未出现过一样。
以近期比较火的网红为例，比如郭有才，他凭借一段【做我的粉丝吧】的短视频爆火，短短两周时间内就积累了上百万的粉丝。随后因为一些旧事被挖，加上内容缺乏技术含量，他的人气也迅速下滑，一时间成为了公众口中的「凉」网红。
这种红得快、凉得快的现象并不是偶然的，而是跟整个网红生态系统息息相关的。在如今的互联网社交平台上，信息传播的速度之快可以说是前所未有的，一条短视频、一张照片就足以让一个普通人瞬间爆红成为网红，但也可能因为一些负面新闻、负面评论而被迅速「抛弃」。
二、网红走红和凉掉的原因
1. 过去黑料被挖
在网红生态中，有一句话叫做「没有过去，就没有被消费的未来」，可以说现在的网红都是在公众的一点一滴关注之下走到了今天。一旦某个网红开始走红，就意味着他的一切都会被放大，无论是好的形象还是不好的过去，都会被公众所知。
正是因为如此，一旦有过黑料的网红走红，就很容易被人挖坟，一些不光彩的过往很可能会成为他被「凉」的导火索。就拿郭有才来说，他的短视频一经走红，就有网友开始挖他的黑料，认为他在过去的一些短视频中存在抄袭行为，这也直接导致了他人气的下滑。
2. 内容缺乏技术含量
除了过去的黑料被挖，导致网红凉掉的原因还有很多。比如，现在的网红市场已经越来越庞大，无论是美妆护肤、穿搭搭配还是吃喝玩乐，都有各自的「爆款」网红。在这么多的网红当中，如果一个人想要长期受到大家的关注，就必须要有自己独特的「看点」，并且要有足够的技术含量，才能够在激烈的竞争中脱颖而出。
现实中很多网红的内容并没有什么技术含量，有的甚至只是靠一些花边新闻、绯闻炒作来获取关注，这样的网红往往只能够「红」个一时，等大家对他们失去了兴趣之后，就会很快被其他更有「料」、更有实力的网红所取代。
3. 网红产业的脆弱性
网红产业的脆弱性也是导致网红红得快、凉得快的重要原因之一。在这个产业当中，无论是网红本人还是背后的团队，都需要时刻保持「最佳状态」，随时准备应对可能出现的各种突发情况。
一旦某个网红出现了一丝一毫的「瑕疵」，就有可能会受到公众的质疑和指责，甚至因此而迅速失去粉丝的支持。而对于那些背靠专业MCN机构的网红来说，他们的「生存环境」要比普通人网红好很多，因为有了专业的团队帮助，他们可以更加稳定地发展下去。
相反，普通人网红的生涯更加脆弱，一旦出现了一些问题，比如被官媒点名批评，就很有可能会被「全网抵制」，甚至会受到一定的经济损失。
三、如何看待网红生态中的红与凉
对于网红生态中的红与凉，我们既不能简单地「一碗水端平」，也不能对此持有过于悲观的态度。毕竟，每一个行业的发展都会经历各种各样的阶段，而网红经济作为互联网时代的产物，自然也会有其「本该」的样子。
1. 技术和内容仍然至关重要
无论是在什么时候，技术和内容都是决定一个人能否长期受到认可的重要因素。在网红生态中，如果一个人的内容缺乏技术含量，只是靠一些花边新闻和绯闻来「圈粉」，那么他的「红」也只能是短暂的。
不管是从个人的发展角度来看，还是从整个产业的发展角度来看，我们都应该更加重视内容的创作和传播，让那些有真正实力的网红能够脱颖而出，让更多优质的内容得到展现。
2. 需要更多的关注和规范
除此之外，网红产业的发展也需要更多的关注和规范。无论是平台方还是广大网友，都应该有自己的「审美观」，不要被一些「快餐式」的内容迷惑，而是要去发现那些有深度、有品质的作品。
在处理网红走红和凉掉的问题时，也应该给予足够的理解和包容，毕竟每一个人都有自己的优势和劣势，成功和失败也并不是一蹴而就的。
3. 坚持品牌建设和长期规划
对于正在努力奋斗的网红来说，他们也应该明白红得快、凉得快的现象并不可怕，关键在于他们应该如何去看待自己的「红」。
在我看来，无论是什么样的「红」，都应该成为他们前行的动力，让他们更加坚定地走上品牌建设和长期规划的道路，这样才能够在激烈的竞争中立足，也才能够为观众带来更多有意义的内容。
结语
红得快、凉得快，这似乎已经成为了网红生态中不可忽视的一部分。无论是网红本人还是观众，都应该清醒地认识到这一点，明白其中的道理所在。
只有在这样的认识之下，我们才能够更好地去发展自己，也才能够在这个充满变数的产业中有所作为。
在未来的日子里，我希望能够看到越来越多有实力、有思想的网红，也希望观众能够有更加宽广的视野，去发现身边的美好，去感受真正有意义的事物。
