文娱商业观察
文 / 德黑兰
一年一度的上海电视节在6月被准时开启，各大主流平台和影视制作公司也迎来了「秀肌肉」的重要时机。
展上，各家面对面切磋交流、实打实互相砥砺；展下，年度发布会、项目沟通会以及各式发展论坛陆续释放着最新的行业信号，也流露出了一份份炙热昂扬的雄心和遥望更大蛋糕的野心。
熟悉的桥段，不同的精彩。
大幕缓缓拉开，透过隐藏在这场电视节背后的推拉博弈，我们可以窥见分羹者们布下的「斗兽场」，也能感知到一场颠覆性的剧集革新已在酝酿之中。
它不仅会发生在长剧集侧，也会出现在微短剧内部。
集结超百部大剧，强调「后验激励」，腾讯视频搅动长剧风云
从「繁花」似锦到「余年」刷屏，再到「玫瑰」怒放，自年初一路惊艳而来，可腾讯视频并不满足于此。
在「迈向未来的旷野」2024腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频再次朝暑期档投下了一枚足够重磅的「炸弹」——【长相思2】定档7月8日。
同时，腾讯视频还大面积更新了【长安的荔枝】【大山里的女校】【枭起青壤】【人之初】【棋士】【大奉打更人】【六姊妹】【永夜星河】【利剑玫瑰】【柳舟记】等头部项目的宣传物料或制作信息，并从「岁月如歌·历久弥新 」、「烟火共赏·路过人间」、「古意华韵·踏歌而来」、「不被定义·无限可能」四大板块出发，「上桌」了【即刻上场】【太阳星辰】【独身女人】【古乐风华录】等一些颇具市场开拓性和深耕性的全新项目。
具体来看，【即刻上场】缘起于腾讯视频自制综艺【令人心动的offer】，这是平台的首次「综改剧」实验，也是以原创内容培养IP的一次战略性新尝试。
陈伟霆、刘雅瑟领衔主演的【太阳星辰】是唯一一部入围戛纳电视节展映活动的亚洲剧集，也是腾讯视频和netflix首部同步联播的华语悬疑剧，对平台的出海升维意义重大。
再结合由张若昀主演的「悬情剧」【人之初】，王宝强主演的悬疑罪案剧【棋士】，由五元文化承制的情感悬疑剧【余烬之上】以及【人鱼】【十二封信】等，我们还可以窥见，腾讯视频越发重视在悬疑赛道上的布局和储备，并试图通过更丰富的尝试撬动更多的可能性。
首次官宣阵容的【独身女人】是腾讯视频领跑女性赛道的「再下一城」。
在【独身女人】以及【大奉打更人】【赘婿2】【哑舍】的基础上，腾讯视频与新丽电视还官宣了一个新项目——改编自千山茶客小说【重生之将门毒后】的古装女性复仇题材剧【将门独后】。
【古乐风华录】是恒星引力与腾讯视频继【永夜星河】后又一次意义重大的牵手。
该剧由李一桐主演，是一部以「国风古乐」为主导的剧集，突破性地将「中国古乐器拟人化」，并邀请到了中央民族乐团作为音乐指导单位。
自2022年凭借【苍兰诀】在业内大放异彩后，恒星引力迟迟未能打造出第二部爆款作品，千呼万唤始出来的【狐妖小红娘·月红篇】也未能助其赢得一场漂亮的翻身仗，但结合腾讯视频拿下【古乐风华录】的动作看，恒星引力在平台侧仍具备可观的信赖度和认可度。
事实上不止腾讯视频，优酷与芒果TV在今年也先后与恒星引力「牵手」，爱奇艺联合恒星引力发布了一张涵盖11部项目的大剧片单。
恒星引力不再是爱奇艺一家的「制作挚友」，这背后很大程度上得益于与项目开发的适配度，【永夜星河】【古乐风华录】以及【七彩星】【长安古意】本质上都属于古偶题材剧。
只是，在接连的预期落空过后，观众对恒星引力的信任度和包容度正在变低，这意味着后续的项目更不容有失了。恒星引力之外，一直与优酷深度绑定的银河酷娱也和腾讯视频热络了起来。
两家合作的古装爱情剧【桃花映江山】已在5月底开机，另一部由徐志胜主演的古装喜剧【侠客行不通】在本次大会上公布了最新预告片花。
值得一提的是，横店影视为【侠客行不通】的联合制作方，而【山河枕】【拂玉鞍】由腾讯视频和光线传媒共同出品，【我的妈妈是校花】由腾讯视频和开心麻花共同出品，为开心麻花的首部长剧集。
显而易见，腾讯视频正在通过持续引入新血液加码探索剧集的边界和可能，而更广泛的合作关系建立，也寓意着更大的责任和更重的承担。
这也就不难理解为什么腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀会在大会上表示，希望推进与剧集公司合作模式的全面变革，建立一种既有甜蜜时刻又有激烈讨论的合作伙伴关系。
即从原来「固定价格、买定离手」的采购逻辑，变成面向播出成果「动态对赌、后验激励」的共创模式，风险共担、收益共享。
要么一起抱头痛哭、要么一起开香槟庆祝。孙忠怀强调，只有这样，才能更好的激励真正专业和专注于创作的团队，而公正的回报是创作者赖以生存和继续创作的基础。
据介绍，为了加速「后验激励」模式落地，腾讯视频还将提出更精确的计算方式与解决方案。
政策扶持加码，AI赋能焕新，微短剧开启跨越式升级
对于业界人士而言，本届上视节还对一项线上活动颇值得关注，这就是首届上海微短剧大会。
大会期间，上海市文化和旅游局重点发布【关于上海促进微短剧产业发展的若干措施（试行）】，力争在3年内推出300部以上精品微短剧，培育壮大10家行业龙头企业，年度微短剧产值达150亿元。
为支持上海微短剧高质量发展，上海每年将统筹设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达300万元。
据艾媒咨询数据，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预计2024年将超过500亿元，2027年超1000亿元。
微短剧仍是一块快速增长的、具有不菲商业价值的掘金胜地，在此基础上，【关于微短剧备案最新工作提示】在今年6月的出台，又让整个行业迎来了更健康、更合规和更可持续的发展方向。
市场习惯乘着东风，在高速发展中攫取巨大的回报，所以，仍在下场与押注的玩家不仅是上海。
大会上，B站宣布将以「微」而不弱、「短」而不浅、「剧」有品质为布局策略，在今年计划推出近20部优质的精品微短剧作品，涵盖社会、文化、校园、悬疑、喜剧、文旅、历史、现实主义等多元的内容题材。
同时，B站也公布了精品微短剧征集及扶持计划，即在2023年推出的针对纪实内容的「探照灯计划」中新增微短剧赛道，优秀微短剧作品将有机会得到节目投资、制作指导和运营支持。
据b站影娱内容中心总经理胡虹介绍，【报告导师，我想毕业】【我是邮票礼】【我曾在奔溃边缘】以及【武庚少女】这四部作品将在近期上线。
华策集团北京短剧团队业务负责人刘子凡透露，在公司自研的「有风」大模型的赋能下，华策短剧业务已在创意开发、内容评估、后期制作等领域运用AI技术，预计9-10月会推出两部AI创作微短剧。
另一边，在近日举办的博纳影业25周年「向新而生」发布会上，由博纳影业AIGMS制作中心、抖音共同出品并制作的【三星堆：未来启示录】第一季高调亮相，官宣预上线抖音短剧暑期档。
该微短剧是2024年立项公示的全国重点微短剧，也是传统影视公司与AIGC视频产品首次联合开发的AIGC科幻短剧集，首席AI技术支持方「即梦AI」是抖音推出的一站式AIGC内容专业创作平台。
探索「AI+微短剧」正在成为蔚然成风的趋势，不仅如此，AI也在为长剧集行业注入新的发展动能。
优酷副总裁谢颖在上海电视节开幕论坛上指出，技术的发展为内容创作提供了更多可能性，也让优酷在真人漫改、科幻、奇幻等类型作品中有了更大想象空间。
据悉，由优酷、阿里影业共同出品的【清明上河图密码】是国内首部大规模使用虚拟拍摄的剧集，而在去年高燃收官的【异人之下】通过使用阿里的数字人演员「厘里」，让制作成本降低80%，效率提升40%。
这场以构建长期主义为名的行业变革已经起势，尽管这注定不会是一条坦途，但我们相信未来会越来越好。
