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周星驰的高调,能帮短剧「上岸」不?

2024-06-02电影

周星驰入局短剧,终于到交作业的时候了。

其出品的【金猪玉叶】在预告片阶段就被广泛热议,不仅重振短剧的市场信心,也在拉升行业的平均水平。

客套话完毕,聊点刻薄的。

短剧确实是风口,可本身又像「强行造出来」的盛况,其存在就极度依赖投流和平台,随便一丝风吹草动都可能轰然崩塌。

其次,看似仍有巨大增长前景的背后,现实是谁也保不准现在是顶点,还是半山腰。

周星驰的高调,更像是资本试水的前摇。

毕竟比起谁先吃螃蟹的,大家更期待的是把蛋糕做大的人。

洗局

从【金猪玉叶】的阵容就可以看出,这基本和短剧主流「花小钱办大事」相违背了。

网红和明星陆续露脸、考验编剧能力的悬疑喜剧、与平台直接合作的免费播放...

把一部120分钟的电影切成24集,将其短剧化 。」

这是剧组团队的宣传话术,也暗示着其与同行「粗制滥造」的差距。

短剧里总缺不了「暴富」标签。

不管是国内以小博大,还是海外降维打击,财富触手可得的咨询不要太多。

甚至官方发展「短剧节」、「短剧政策」火速出现,整个环境都在营造一种向上的自信。

在这个关键时间点高调入局,没有野心纯属把观众当孩子了。

近日,三大平台公布了微短剧备案细则。根据相关规则,6月1日起,没有备案的微短剧将不能播出和运营。

作品选在了6月2日上映,作为平台合作的招牌,其意味也是明显的。

这不是资本入局,这是直接「洗局」。

前期的宣传策略、选角的优势、标准化的制定,都是对野蛮生长的短剧一记重拳。

大家都是小成本,玩引流,拍爽剧的,一下子开始找标准,宣传「行业升级」了,那你猜猜谁会被淘汰。

这就像能力雄厚酒楼进军路边摊,是掀桌子还是把大家培养成五星级,到底那一边概率大点呢?

短剧的「内容粘性」就像互联网的石油资源,付费率、留存率谁不垂涎,大厂们窥视是迟早的事情。

尤其在规则的压力下,接受「诏安」是必然,只是这也在脱离短剧原有的「野蛮」身份,逐渐往网剧、短视频间选边靠拢。

这无疑是大浪淘沙前的一次号角。

制作方想在新秩序下先行一步,但这份试探押注的有名誉,也有行业前景。

伏笔

说回【金猪玉叶】,虽然打着喜剧标签,但预告的信息实在有限,唯一让我莫名发笑的是导演名字的出现。

没错,导演既不是周星驰,也不是叫兽易小星,而是马史。

说一个暴论: 作品质量期待值不要太高

其实,星爷非导演也是情理之中,毕竟这次更像是「合资产物」,周星驰更像是影片宣传的一处吉祥物。

虽然制作方提到周星驰审片严格,对细节参与度极高,对演员帮助很大;

而且导演还提到:「24集里能找出100多处致敬(周星驰)的地方。」可以说是情怀、内容都有照顾到。

周星驰露脸概率不大,只是不知道万一遇上口碑风波,是否关与他挂钩呢?

星爷在【美人鱼】、【新喜剧之王】后就遭遇口碑滑铁卢;

甚至去年海外出品的动画片【美猴王】依然不尽如意,也难怪风生会对这件事有两种情商的解读。

高情商的说:星爷接纳新事物。利用商业化参与喜剧模式推广,通过不同的媒介将新故事传播给观众,也乐于在不同领域栽培新式演员。

低情商的说:资本互利。平台能引流,瓜分短剧市场;制作方赚钱,培养合作单位,后续电影也能合作,内容扑街有的是人背锅。

其实,每年那么多品牌请大导演拍微电影,跨行做短剧也算是时代必然,即使是张艺谋拍网剧也不奇怪。

王家卫的【繁花】刚还在白玉兰「杀疯」了,也证明了「尝试」不一定代表降格,也可以做到名利双收。

但是,鄙视链排在网大后面的短剧能上台面吗?

短剧在舆论场并不算良家,虽然处在风口浪尖的,但粗糙、蹭热点、低俗,几乎大部分影视圈的负面标签它都有。

观望成了市场的本能,全都在等大咖下场产生的效果反馈。

整个市场都在等大咖下场产生的效果反馈。「将电影做成短剧」到底是噱头还是标杆,这一切需要作品上线后才能马后炮。

浪尖

这事能被「小题大作」,原因不是在短剧,也不是因为题材,而是周星驰。

「周星驰」这个名字,在泛娱乐文化已经是一种被神化的标志,一种间接代表「喜剧」的符号。

就像「 周星驰拍喜剧是为了钱还是热爱 」完全可以用「 周杰伦上说唱节目是为了钱还是 」替代;

他们在华语圈其领域的地位,也决定了一举一动都注定被关注。

这层光环下,即使你公开说自己只是玩票,大家也会解读成要整顿行业。

当一切都架在「舆论的鼓风机」前时,要么成为机器轰鸣的一部分,要么成为风前的物体,感受上升或摔落。

近期「王妈」七颗猩猩就是一个例子,完美的借了短剧的东风,又因为飞得太高惹了风波。

短剧的话题度,浓缩了互联网对热点的紧致追求,无限膨胀每处细节话题效果,但也容令方向失控和排斥。

想把作品捧上热搜是件轻而易举的事情:只需要周星驰露个背影,然后大喊一声「咔」就能做到全网热议。

但火之后呢?

尤其是在「捞钱神话」的短剧背景下里,你开声要在产业升级,那质疑的舆论是必然存在的。

这就像个必中的陷阱,跟营销无关,跟内容无关。

这件事出现时,非议就和「周星驰」三个字如影相随。