文｜小Q
来源｜看电视
从【玫瑰的故事】【墨雨云间】以热烈的讨论为暑期剧集市场掀开序幕，到【边水往事】【藏海花】【长乐曲】【四方馆】乘上末班车丰富市场内容，今年暑期档的电视剧市场依旧呈现出多元化的竞争态势。
其中，古偶和悬疑为各平台重点布局领域，优质IP的系列化开发也成为热点。暑期档剧集竞逐过后，作品差异化的市场反馈也带给创作者新的启示与思考。
现偶降温
古装仍是重点开发领域
总体上看，今年暑期档的剧集市场， 上新情况相比往年稍显冷清。
受奥运的影响，不少剧集选择「避其锋芒」。
从题材上看，古装仍是热门领域。
纵观四大平台的古装IP：
优酷有【墨雨云间】【度华年】和【少年白马醉春风】，前两部强调营造「爽」感，新鲜的CP也成为看点之一；
后者是漫改赛道的新武侠剧，三部电视剧都践行着「以小博大」的策略 ；
芒果则推出了由丁禹兮、邓恩熙主演的古装悬疑【长乐曲】。
爱奇艺有古装悬疑探案剧【颜心记】和【唐朝诡事录之西行】、玄幻爱情【冰雪谣】和聚焦古代外交的【四方馆】，其中【颜心记】虽结合了轻喜剧、悬疑探案、言情三重元素，但未能打出突出特色，播出效果不及预计。
腾讯的长剧集则有【铁血丹心】【长相思2】和正在播出的【柳舟记】。
【铁血丹心】，作为【金庸武侠世界】系列中的一单元，近期在TVB重新播出；【长相思2】虽整体热度不俗，但并未达到第一部的火爆程度，口碑也有所下滑。
【柳舟记】以「猫鼠游戏」的设定特色，吸引了一批受众。
其中，轻喜剧的元素较为突出，仙侠剧颓势难掩。
【四方馆】【柳舟记】【颜心记】和【少年白马醉春风】都融入了轻喜剧的概念，腾讯和芒果联合播出的【拂玉鞍】也属于古装浪漫喜剧。
暑期档只上线了一部仙侠剧【四海重明】，在开播前爱奇艺将其版权分销给了芒果TV。
而现偶赛道，暑期档上新数量放缓。
腾讯视频【玫瑰的故事】燃起了暑期档的第一把火，「我完全而绝对的主持着我」等台词成为社交媒体热门话题，「北京到底有谁在啊」也成为热梗，被多地文旅用于联动宣传。
有着「久别重逢+双强」设定的都市剧【你比星光美丽】，暂居湖南卫视年度收视冠军，但讨论度并不算高。
芒果【私藏浪漫】，主打「先婚后爱」的同时也展现了生活流的浪漫主义，没有流量加持和撞上奥运期的情况下，市场反响已超出预期。
除此之外，在微短剧侧，优酷独播的圈层剧【我们在黑夜中相拥】在社交平台上获得了一定的声量。
暑期档上线的大多数现实主义题材，都登陆了央视。
譬如，【赤热】讲述了顶尖人才响应归国潮而创业的故事；总台和爱奇艺联合出品的家庭剧【小夫妻】，探讨关于面临「中年危机」的夫妻间的相处；
职场剧【前途无量】，故事背景设定在银行； 还有【春风化雨】作为广电总局引导扶持专项资金项目之一，献礼教师节成立40周年，聚焦乡村教育。
悬疑赛道热闹
多切口关照「现实主义」
今年暑期档， 悬疑剧以其多样化的题材，占据了重要的市场份额。
爱优腾芒皆有布局悬疑赛道。
其中，爱奇艺连播四部带以悬疑为主的剧集。
爱奇艺迷雾剧场率先推出了【错位】，改编自日本推理小说【交错的场景】，以其15集的紧凑叙事，符合迷雾剧场"精品悬疑短剧"的定位。
【错位】故事始于，刑警姜光明（马伊利饰）意外发现作家顾己明（佟大为饰）所写的小说情节和真实犯罪场景重合。在虚实之间，逐步揭示人性的阴暗面。
后有播出古装悬疑探案剧【唐朝诡事录之西行】，由【降魔变】【仵作之死】【风雪摩家店】等八个单元组成。
该系列第一季就以黑马之势走进观众视野，【唐朝诡事录之西行】延续了上一季的口碑，为爱奇艺实现了暑期档剧集的逆转。
这一季探案小队一同西行，在西域元素下强化了「诡」的色彩。同时，更加着重对群像的刻画。
同时，【唐朝诡事录】原班制作团队还打造了微短剧【江城诡事】 ，以民国为背景，讲述了八起离奇案件，该剧已在腾讯视频的十分剧场上线。
回到爱奇艺端，【她和她的他们】是其暑期档播出的第三部悬疑剧集，关注「她悬疑」。
暑期尾声，爱奇艺又推出【九部的检察官】，以「悬疑+律政」，聚焦未成年人犯罪、以此牵引出家庭暴力、校园霸凌、未成年人性侵等社会议题。
可以看出，爱奇艺对于悬疑赛道的押宝。
优酷白夜剧场推出的【边水往事】领跑「后暑期档」。
背景设定在一个架空的世界——三边坡，这里黑帮、地头蛇、军阀、治安官等多方势力交织。而故事又以普通的小镇青年沈星（郭麒麟）的视角展开，帮助观众更快速、深入地走进虚构的世界中，从而与角色产生共鸣。
【边水往事】中对人性的探讨，对现实社会的映照，也呼应了白夜剧场社会派悬疑的风格，该剧的口碑仍在持续发酵。
值得一提的是，【边水往事】由 曹保平监制，导演和编剧算 也 是热播剧【开端】的主创之一。
腾讯视频分别推出了【江城诡事】和【真相背后】，弥补了暑期档X剧场的空缺。其中，【真相背后】是一部刑侦犯罪题材的作品。
除此之外，芒果也于近日上线了古装悬疑剧【长乐曲】，改编自凤凰栖的小说【长安铜雀鸣】。【长乐曲】中破案、权谋与情感三条线索交织，后续表现如何，还有待观察。
「悬疑+」的风格在今年的剧集中同样可见 ，悬疑剧市场的激烈竞争背后， 是各大平台通过打造具有差异化的悬疑厂牌来寻求突破。
但是在不断分化特色的同时，许多悬疑剧不约而同地 融入更多生活视角，关照更深层的「现实主义」。
发掘IP增值潜力
内容之外，另辟「巧」径
深化IP运作，探索多元化发展呼应了当下对长期主义的追求。
在暑期档的片单中，同样有所体现。
其中有对优质IP的系列化深耕。
譬如，【边水往事】的电影版将于9月开机，以剧影联动的方式进行IP的赛道扩容。
【唐朝诡事录之西行】作为唐诡系列的第二部，已获得一定的影响力，第三部【唐朝诡事录之长安】将进入拍摄阶段。
同时，【唐朝诡事录之西行】借助IP影响力，赋能线下消费场景，【唐朝诡事录·西行】VR全感剧场已落地北京、深圳、西安等多城市，打通体验链路。
暑期档剧集中，还有IP剧【少年白马醉春风】和【藏海花】。
前者改编自同名网络动画，是【少年歌行】的「父辈篇」，皆是「周木楠少年江湖系列」的影视化作品；后者改编自南派三叔的同名小说，这一头部IP在开播前就自带热度。
从以IP为剧集持续的、多元化的内容供给，到对IP的衍生运营，不难看出，「一鱼多吃」的IP长线开发已是常态。
而暑期档的剧宣，各家更是牟足了劲，助推剧集传播声量。
例如，【长相思2】在腾讯视频端上线角色AI功能，用户可以与小夭、玱玹、相柳等剧中人物对话，还能参与「玱玹吃醋」、「教会小夭有力自保」等剧中名场面剧情。
无论是角色号的运营、剧综联动，还是多种类型的二创活动与品牌营销，剧宣也呈现出强调场景营销、强体验和重情感的走向。
在剧集内容之外，多维度的剧宣运营尝试建立起与观众的情感共鸣， 带动对剧集的关注。
在排播策略层面 ，一方面是「多星联播」的政策已下达， 「一剧多星」的排播形式回归。
例如，【孤舟】在江苏卫视、东方卫视和北京卫视三频道同步播出。
另一方面，平台剧集分销成普遍现象。
暑期档中，爱奇艺拼播剧集数量多。将【孤战迷城】【孤舟】和【四海重明】分别分销给了腾讯、优酷和芒果TV。
在"降本增效"的大背景下， 这也是平台抱团取暖、适应长期发展主义的战略选择。
奥运期间观众注意力分流的确是导致暑期档剧集遇冷的因素之一，而创作者们更应从内容本身进行的审视和调整，行业放缓或许为内容提质和精品化发展提供一个机遇。
同时，行业期待着下一个破局者，也期待着再一次的「春意盎然」。
主编：罗姣姣
文：小Q
排版：小Q
