文 ｜ 冯吉宏
香港浸会大学传理学文学硕士
香港经济导报记者
第96届奥斯卡金像奖颁奖典礼于美国当地时间3月10日（香港时间3月11日上午7点）在洛杉矶好莱坞杜比剧院举行。克里斯托弗·诺兰（Christopher Nolan）执导的历史传记电影【奥本海默】拿下最佳影片、最佳导演、最佳男主角等7项大奖，成为当晚最大赢家。「石头姐」艾玛·斯通（Emma Stone）凭借【可怜的东西】二度荣获最佳女主角奖。最佳国际影片奖的获得者则是以奥斯维辛集中营为题材的【利益区域】。
与此同时，日本也在本届奥斯卡上表现颇佳：宫崎骏的新作【你想活出怎样的人生】荣获最佳动画长片奖，科幻电影【哥斯拉-1.0】则获得最佳视觉效果奖。前者更是让日本时隔20年再度获得该奖项。
当日韩电影近年来在国际舞台上大放异彩时，上一部获奥斯卡奖的华语长片还是23年前的【卧虎藏龙】。曾经的巅峰，究竟是起点，还是终点？
走向世界
「我们不会像惯例一样设定2—3年的开发周期，而是让他们自由地追求手绘动画」，3月10日，吉卜力工作室的社长福田博之在洛杉矶表示。
由宫崎骏导演的【你想活出怎样的人生】在第96届奥斯卡上击败了索尼动画的【蜘蛛侠：纵横宇宙】以及华特迪士尼的【疯狂元素城】等对手，获得最佳动画长片奖， 这让日本时隔20年再度拿下该奖。
【你想活出怎样的人生】海报（图源：豆瓣）
而20年前在第75届奥斯卡金像奖上拿下该奖的【千与千寻】，同样由吉卜力工作室制作、宫崎骏担任导演和编剧，日本当时凭借该片首次获得最佳动画长片奖。
【千与千寻】海报（图源：豆瓣）
不过，这只是日本电影近年来在国际上取得的众多成就中的一部分。
「【小偷家族】的影像魅力完全击中评审们的心，导演和演员们精湛的表现都无懈可击」，戛纳电影节评委会主席凯特·布兰切特表示。
2018年，是枝裕和执导的剧情片【小偷家族】获得戛纳电影节金棕榈奖，也是日本自1997年来首次获得该奖。2022年，在第79届金球奖上，导演滨口龙介的【驾驶我的车】获得最佳外语片奖项，并在第94届奥斯卡金像奖上获得四项提名，最后获颁发最佳国际影片，日本时隔13年再获此奖项。昨日（3月10日）结束的第17届亚洲电影大奖颁奖典礼上，是枝裕和凭借【怪物】荣获最佳导演奖。
【怪物】海报（图源：豆瓣）
除日本外，一向被中国网民称为「敢拍」的韩国近年来也在国际影坛上大放异彩。 2020年2月9日，由导演奉俊昊执导的韩国电影【寄生虫】在第92届奥斯卡颁奖典礼上获得最佳影片、最佳导演、最佳国际影片、最佳原创剧本四项大奖，是第一部获得最佳影片的非英语片。
韩国时任总统文在寅在青瓦台官推发文祝贺，认为电影充满个性的演出及台词、脚本、剪辑、音乐、美术和演技都向世界证明了韩国电影的力量。
文在寅在社交媒体上祝贺【寄生虫】（图源：社交媒体平台）
根据电影票房统计网站Box Office Mojo的数据，截至2020年3月13日，【寄生虫】全球票房收入高达2.5351亿美元，其中北美票房收入5278.4907万美元，在北美上映的非英语电影中仅次于【卧虎藏龙】、【美丽人生】和【英雄】。
而票房领先【寄生虫】的【卧虎藏龙】，早在23年前的奥斯卡，就获得了6项提名，并最终夺得最佳外语片奖（改名前的最佳国际影片奖）等4项大奖，还在西方世界引领了中国武侠电影的潮流。
互联网电影数据库（IMDb）显示，该电影有超过28万用户评分，平均评分为7.9（满分10分）；在另一评分网站烂番茄（Rotten Tomatoes）上，【卧虎藏龙】的烂番茄新鲜度高达98%。歌手李玟更是登上第73届奥斯卡颁奖典礼的舞台表演主题曲【月光爱人】（A Love Before Time），成为首位在奥斯卡献唱的华人歌手。
【卧虎藏龙】国际版海报（图源：豆瓣）
2024年，当贾玲导演的【热辣滚烫】在北美上映，首日469场取得的票房只有31.5万美元时，不禁让人思考，为何当日韩影片不断走向世界时，它们的东亚邻居只能反复回味昔日辉煌？
制度支持是基础
「没有人想做寄生虫，我只是想将生活在资本主义世界里，我们所遭受的痛苦放进电影中」，奉俊昊之前接受韩国记者采访时讲述拍摄【寄生虫】的契机。
身为亚洲「四小龙」之一的韩国于1993年结束了军人独裁统治，此后韩国民主化进程加快，电影人不断要求废除电影审查制度，呼吁创作自由。
韩国首都首尔街景（图源：首尔市官方网站）
金大中当选总统后，为复苏遭受亚洲金融风暴冲击的韩国经济，采取一系列改革措施，其中就包括废除以管制为中心的【电影法】和制定【韩国电影振兴法】。新法的内容包括实施电影分级制度和成立韩国电影振兴委员会，协调政府与电影界的关系并促进韩国电影的国际传播。
宽松的政策使韩国电影人的创作与表达自由得到保障，韩国电影题材与类型开始多样化，创作者开始涉足以前无法涉足的领域，不少揭露社会现实、批评权力机关腐败、甚至直面民族历史创伤的作品被创作出来。
在这样的大环境下，电影【寄生虫】的创作人员选择将话题聚焦于贫富差距现象，折射出以财富划分阶级的社会生存逻辑。
【寄生虫】剧照（图源：豆瓣）
「【寄生虫】以最韩国化的故事打动了全世界的心」，文在寅在推文上表示。
但目前，内地仍采用审查制度，分级制度尚未建立。
其实早在2012年，北京电影学院教授、导演谢飞就在微博上发表【呼吁以电影分级制代替电影审查的公开信】。中国电影导演协会于2015年在官方微博发布呼吁书，内容为第13届海峡两岸暨香港导演研讨会上中国大陆、香港、台湾数百名导演的讨论结果，其中也包括推进电影分级制的建立。
公关策划不能少
根据纽约大学教授爱德华·伯尼斯（Edward Bernays）的定义，公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的一门科学与艺术。对于电影而言，开拓市场离不开公关的帮助。
李安的自传【十年一觉电影梦】曾详细揭露了【卧虎藏龙】在美国的放映模式： 原则上由小到大，分阶段建构，逐渐炒热行情。 先稳住艺术院线，从两家纽约的和一家洛杉矶的影院开始放映再扩大到大众院线。从核心扩散到边缘，先抓住中产都市观众群，再从都市逐渐扩散到乡镇地区。
到奥斯卡颁奖典礼前美国共有1860家影院放映【卧虎藏龙】，之后数量上升至两千多家。这一具有针对性的宣传与放映计划极大提高了【卧虎藏龙】在美国的知名度，并获得口碑和市场的认可。
与【卧虎藏龙】类似，【寄生虫】的公关团队先让电影世界各地的电影节参展拿奖，并接受媒体采访，增加曝光率。同时让电影先在亚洲地区公映，等到2019年10月再在美国少数影院放映。随着口碑不断扩散，又不断扩大放映规模，这也是争取奥斯卡奖影片的常规方式。
【寄生虫】演员在戛纳（图源：新华社）
据美国线上杂志网站Deadline Hollywood的报道，【寄生虫】针对奥斯卡奖的公关活动总投入大约在400至500万美元。尽管投入不到【爱尔兰人】的十分之一，但团队却非常专业。
除此之外，【寄生虫】的美国代理发行商霓虹公司还安排奉俊昊参加了大量收视率较高的美国深夜脱口秀节目。到奥斯卡颁奖季前，全美播放【寄生虫】的影院已有1000多家。
「所谓一英寸高语言障碍的说法略有不合时宜之感。语言障碍已经被打破，油管、照片墙和推特等周围的环境已经让我们连接在一起」，奉俊昊在获奖后向媒体表示。
奉俊昊在戛纳获得金棕榈奖（图源：新华社）
