文｜ 韩梦想
【爆款好人】在这个国庆档显得有点悄无声息，既没有一烂到底，引来骂声一片，也没有靠着喜剧的类型出圈，成为真正的爆款，这种不温不火的状态甚至会让很多观众直接忽视掉它的存在。
而这部电影，也正是宁浩继【红毯先生】后再拍喜剧，再战档期，并再次收效甚微的作品，如今「宁浩+葛优+喜剧+国庆档」的包装都无人问津，这不禁让人去思考「宁式喜剧」到底是哪里出了问题？
作为喜剧，【爆款好人】有着非常合理的群像设计，除了葛优，李雪琴、杨皓宇、贾冰等人的配置至少具备了「喜剧」的外观，基本符合观众以往对于这种所谓「合家欢」喜剧的期待，这一点没有问题。
题材上，这一次宁浩一改【红毯先生】曲高和寡、脱离群众的做法，开始走下沉路线，让葛优完全躺在自己的舒适圈，饰演北京的哥张北京。草根、京味儿是张北京的代名词，这又是熟悉的配方，对于葛优可以说是信手拈来，对于观众来说是零门槛观影。
在此基础之上，影片又关注到时下最新的直播带货、网红、网络暴力等话题，试图跟更广泛的观众建立共鸣，看得出来宁浩已经非常努力的想要让这部电影距离观众更近一点。然而，这样的努力也因为类型求稳和导演个人表达之间的割裂而失效，这一次导演和观众的沟通失效，主要原因首先在于手法陈旧。
【爆款好人】中叙事的起点来自于一种陈旧的设计，即张北京即将在儿子婚礼上被剥夺当爹的权利，他作为生父，要努力挽回当爹的自尊，进而需要一件事情证明自己。这种设定同样放在葛优身上，放在京味儿文化的语境下，如果倒退到冯小刚贺岁喜剧的时代，是适配度极高的。
出现在当下，虽然没什么大问题，但总归有些怪怪的，没有那么令人信服，甚至还有点「变相爹味儿」的感觉。因为影片时长有限，无法讲清楚当年张北京为什么离婚，但换个角度，如果没有参与儿子的成长，婚礼时却要宣布主权，这背后可能还真是浓浓的爹味儿在作祟。
围绕着张北京，影片还构建了他的自媒体运营团队，即代表着文化和学识的杨老师和代表着粗俗和武力的奎哥，这两个人物会形成反差，这可以理解。但影片随机莫名其妙的在两个人身上玩梗，尤其是杨皓宇饰演的杨老师，影片不止一次呈现他对于网红美女们的男性凝视，并不断调侃他要把自己老婆支走，塑造了一个道貌岸然，满嘴名人名言却整天想着出轨的中年男人形象。
说实话，由于杨皓宇此前出演过【宇宙探索编辑部】，他在本片中这样的形象多多少少有点反讽意味，但还是那个问题，说这是个笑料，让人觉得不适，说这是讽刺的艺术，又没有整体叙事的支撑，两头不靠。
陈旧的手法还在张北京本人的身上体现的淋漓尽致，他和刘敏涛饰演的玲子在片中有一些感情戏，我们在诸多张北京发嗲撒娇的段落看到了葛优很多年前的影子，甚至有一场戏他cos了自己在【不见不散】中的经典桥段。
然而，殊不知，1998年的葛优我们觉得他玩世不恭，他靠贫嘴赢得爱情是小人物独有的机智，2024年的葛优还在出演这样的戏码，我们满脑子都会想到他已经是一个67岁的老人，已经不适合和自己的恋人打情骂俏了......片中他和刘敏涛对手戏不符合黄昏恋的逻辑，满屏溢出的只有尴尬和油腻。
此外，【爆款好人】中的笑料也很陈旧。如张北京和李小琴第一次在警察局录口供，「警察」反转后其实也是接受调查的人，这个点就有一种非常常见，但又被本片拿来大肆用了一番且很得意的冷感。
之后张北京去医院看病的一场，医生问诊时带着众多年轻医生现场教学的段落，相似的场景其实太多电影中都已经用过，贾冰主要的【末路狂花钱】中就有，甚至还比本片中的这一场更搞笑一点。本片甚至没有像【飞驰人生2】那样走捷径，挖一些网络热梗或谐音梗，依然在诸多古早味的笑料里苦苦坚持。
除过喜剧手法和认知上的陈旧过时，【爆款好人】还在手握一个话题性极强的故事的情况下进行了无效叙事。全片整体太拖时长，完全忽视喜剧电影需要快速密集叙事的特点，观众刚开始尚可跟进情节，到了后半段便开始乏力。虽然聚焦于张北京从网红到被网暴的过程，但影片始终没有一个清晰的线索贯穿，在进行过程中不断游离，观众无法持续对于特定网络事件进行跟进。
另外，网络事件中最独特的媒介特性本片也没有发挥出来，没有很好的调动手机小窗和其他媒介之间的互动，甚至没有很好的呈现诸如水军、恶评等舆论的影响力，也就没有让大银幕前的观众真正的代入到弹幕互动的体验中。
当然，叙事上的游离其实也从一个侧面说明了宁浩对当下观众审美的把握失控。在相当多的叙事游离时刻，宁浩进一步尝试玩梗，如李小琴卖香皂的「阿米克星」场景设定，在调侃了【流浪星球】的同时，也又让人联想到【宇宙探索编辑部】，这奇妙的互文关系与主线无关，但好像在寻找一种「懂的都懂」的同频感。
更奇怪的玩梗来自于结尾，当我们看到雷佳音以秦桧的造型出现在商场，并表明自己在拍【满江红2】的穿越故事时，我们知道【满江红2】已经彻底被玩儿坏。我们有理由相信这个结尾出自宁浩的恶搞，但这或调侃或狂欢的笔触依然不能给全片带来更多效果，毕竟，喜剧不是靠简单的调侃就能成立的。
宁浩最近的两部作品，票房上都没有成功，【红毯先生】我们尚且可以说其是「高级的喜剧」，不符合大众狂欢特征，那么这一部【爆款好人】则明显是定位为要打主流市场，挽回票房的。
失败的原因是过于低估当下观众对于喜剧的要求和欣赏水平，慢节奏的叙事和老旧的喜剧手法已经无法应对市场，导演的个人想法和观众的观影诉求之间已经明显错位。
这甚至不是宁浩一个人的问题，整整一批 中生代的中坚导演，都需要尽快找到和当下观众有效沟通的办法。
留给中国电影的时间不多了。
