电影上映前，为了吸引观众购票，前往电影院观影。
会采用一些方式，对电影进行营销宣传。
这是很正常的手段。
不过有一点很关键，电影的宣传方向，一定要找准才行。
一部电影中，除了主线和主角之外，往往还有许多精彩的副线和配角。
就像2023年反诈电影【孤注一掷】一样。
除了反诈的主线外，诈骗的方式手段，以及团伙的手段，同样不可忽视。
【孤注一掷】的前期宣传能够火速出圈。
正是着眼于金晨饰演的美女荷官，以及阴狠毒辣的诈骗头子王传君。
金晨发牌，王传君拜神。
两个经典名场面，让【孤注一掷】热度飙升。
吸引无数观众前往影院观影。
堪称2023年电影最成功的宣传营销之一。
然而能有几部电影，能够遇上【孤注一掷】这样占尽了天时地利人和的好时机呢？
大部分电影的宣发营销，只能不断尝试各个方向角度，试图找出能吸引到观众的着力点。
宣传营销方向的正确与否，甚至能直接决定一部电影的「生」与「死」。
今年春节档，恰好就有这样两部电影。
向观众们证实了这个残酷的定律。
它们就是贾玲导演的【热辣滚烫】。
以及张艺谋导演的【第二十条】。
在没有进入电影院观影前，大众对于这两部电影的印象，都很值得细品。
贾玲的【热辣滚烫】与运动拳击相关。
根据贾玲健身减肥的消息，很多人都确信，能够在电影中，看到贾玲从胖到瘦的惊喜蜕变。
这正是【热辣滚烫】吸引观众的一个点。
张艺谋的【第二十条】，电影上映前的宣传着力点。
放在了赵丽颖饰演的聋哑人母亲，演技有多么精彩上。
很多人被赵丽颖无声的演技震撼到，赞叹赵丽颖已然走在85花前列。
继而留下了【第二十条】是一部聋哑人母亲寻找丢失女儿的，苦情亲情电影的深刻印象。
然而实际上，【第二十条】的主角，是马丽和雷佳音。
它也并不是一部全程围绕着聋哑人母亲寻找女儿的苦情亲情电影。
而是一部现实喜剧电影。
没错，它是一部喜剧电影。
尽管其中有赵丽颖饰演的聋哑人母亲的悲情镜头，但出场时间并不多。
剧情有笑有泪，主要围绕着的，是马丽与雷佳音饰演的主角。
很多人可能都不敢相信，也不知道这个事实。
这就导致了【第二十条】很早就被部分观众踢出了自己的观影名单。
大家都以为这是一部悲情苦情电影。
可是春节，大过年的，大部分观众去电影院就是想看点开心的，轻松的。
因此，【第二十条】的宣传方向，错的彻底。
简直成为了「反向宣传」。
无形之中，为这部电影赶了不少客。
这也导致，【第二十条】出师不利。
本来可以和【热辣滚烫】，【飞驰人生2】同台竞技。
【热辣滚烫】派出代表贾玲，【飞驰人生2】派出代表沈腾。
【第二十条】正好派出马丽雷佳音。
三部电影直接抢占春节档大蛋糕。
结果呢，【第二十条】的宣传，错得离谱。
以至于从上映首日，就被【热辣滚烫】和【飞驰人生2】狠狠拉开差距。
如今春节档大战三天，【热辣】与【飞驰2】先后破10亿票房。
【第二十条】的票房甚至可以用惨淡来形容。
票房仅有4.77亿，连【熊出没】都没打过。
但是幸运的是，很多看了电影的观众，都自发的为电影宣传。
认为【第二十条】值得一看，并非大部分网友认知下的苦情电影。
只能说，现在春节档大战也才第三天，【第二十条】抓紧为自己正名。
尽量洗去观众对电影本身是个苦情片的印象，还是有希望拿下更多的观众和票房的。
