吉文化是中国传统文化长河中一条十分重要的支流，对当代年轻人而言，对「吉」的追求相比老一辈分毫不输，每逢新年，各种转发锦鲤、祈愿新年好运的话题从不缺席。王老吉将吉文化与产品结合，将产品包装从信息的承载体，升级为以情感为内核的交流媒介，这种转变不仅强化了与用户间的情感联结，更为后续吉文化的品牌营销打下了坚实基础。新年新吉运，欢迎曾舜晞成为王老吉新春品牌大使！
听说王老吉龙年六吉罐，是小晞的龙年拜年神器?感谢小晞的龙年吉祥话祝福，王老吉龙年六吉罐现已上线王老吉天猫旗舰店及王老吉官方商城微信小程序祝大家财运吉、家庭吉、身体吉事业吉、爱情吉、学业吉「吉运一条龙」。此外，王老吉额外附赠一组[王老吉龙年六吉罐] 吉运壁纸祝大家龙年万事如意，龙行大运!
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近年来，王老吉敏锐捕捉到人们追求「吉祥如意」的情感需求，挖掘出「吉文化」的品牌概念，多年来不断强化品牌与「吉祥如意」这一寓意的关联，到今天已经成为吉祥文化的一个载体。「吉」是对美好的一个统称，包含着大吉大利等美好愿望，而王老吉也以此不断拓展「吉文化」内涵——无论身在何方，有吉就是年。为了向消费者传递出具象化的 「吉文化」，引发消费共鸣，王老吉不断从形式上和内容上丰富「吉文化」，成功实现了「吉」文化多层次、多角度、多种形式的传播，让「中国红」现身大江南北，走入更多人的心中。
时至今日，王老吉凉茶的「吉文化」不只是链接品牌与消费者情感的桥梁，更是传递一种向上力量的温度与善意。无论营销形式怎么变，面对情感丰富的个体，学会在信息碎片化时代下寻找更对与消费者沟通的触点，才是品牌营销的关键。
