作者|夏夏声明|题图来源于网络。
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最近短视频界有两个轰动全网的大事件，一边是「王妈」另类塌房，另一边是「星爷」高调入局。
「王妈」，00后，凭系列短视频【重生之我在霸总短剧里当保姆】火爆网络，目前单抖音平台播放量已近20亿，最近因为背刺打工人事件持续受到关注，其中关于王妈系列短视频是否属于短剧也备受网友争议。
「星爷」，千禧年霸屏影视圈，独创无厘头喜剧占据港片半壁江山，如今带着短剧【金猪玉叶】重回大众视线。【金猪玉叶】6月2日正式开播，第一集上线一小时播放量即破百万，上线3天播放量超过3500万。
两个看似完全没有交集的人，如今却各自站在短剧的两个极端，「相逢」在同一个舞台上。
过去，因为行业发展迅猛，人们常常忽略了短剧「野路子」与「正规军」之间的差距，现在是时候摊开来看看了。
短剧「正规军」，秒杀「野路子」
在「王妈」的故事中，我们经常会看到，在短短几分钟内频繁出现脸谱化的人物冲突与矛盾，剧情和角色巨大地反转，以及各种猎奇设定。不管是CP之间由于误会关系破裂，还是为了修复关系，一方用自我摧残的方式请求对方原谅，抑或是角色之间突然身份互换，管家突然变成豪门少爷……
显然，同样的桥段和夸张的演技，早已在热门短剧屡试不爽，甚至在观众的脑海中都可谓滚瓜烂熟。
例如【我在八零年代当后妈】中，女主「司念」要替嫁给农村二婚养猪户，没想到对方是个有钱带俩娃的腹肌帅哥。又比如【厉总，你找错夫人了】中，女主「江笙」误睡大老板「厉廷衍」，醒来落荒而逃时却将闺蜜「林晓晓」的简历遗落房间，最终发展成了「三人同居」生活。
这类短剧主打一个「野路子」，全靠台词表现人物设定，镜头画面也没有常规影视作品如电影、剧集那样精致，全凭人为制造的冲突和离奇剧情来吸引用户。
但是在【金猪玉叶】里，观众们得到的却是另外一种体验。
对比短剧常用的竖屏形式，【金猪玉叶】采用了传统的横屏拍摄。除了给观众带来沿袭传统影视内容的观感外，横屏形式也避免了竖屏拍摄因为画面空间的限制，只能用大量人物近景和特写镜头衔接推动剧情的弊端。另外，横屏拍摄的镜头还能够在一个画面中，呈现多人物场景以及环境元素，由此在视觉观感上更加丰富。
故事情节方面，【金猪玉叶】虽然没有「野路子」短剧的狗血剧情和仅凭BGM就能一眼辨别出正反阵营的典型人设，但整体剧情紧凑、节奏轻快。第一集全片只用5分钟，就同时完成了多个线索的交代和推进。
此外，【金猪玉叶】与其他短剧最大的差别是立意深刻且风格轻松诙谐。最具代表性的，就是【金猪玉叶】中充满隐喻和暗讽，讽刺元素拉满的台词。
特别是剧中的「山姆家的枪击案」「木村家里排放核废水」「华威被开除」「提可托可被封杀」等台词，虽然明面上并没有与时事直接关联，但5G冲浪的网友们还是能够一秒读懂其中的「内涵」。
在制作方面，星爷「入局」撬动的资源，也与「王妈」等短剧有着云泥之别。
「王妈」的初创团队是典型的「寝室创业项目」，除了新闻学专业的出身外，与影视制作没有半点关联。拍摄短视频走红之后，才在网红经纪公司的帮助下逐渐扩大团队。所以，「王妈」的成功更像是带有玩票性质的尝试，却偶然被市场选中的结果。
而【金猪玉叶】的制作班底除了出品人「星爷」外，还包括监制易小星、导演马史。其中，作为监制的易小星，在短视频平台大热之前，就一手打造出【万万没想到】【报告老板】等人气网络剧，在网络视频领域至今仍有不小的影响力。
导演马史虽然不太为普通网友们熟知，但也是北京电影学院科班出身，身兼导演、编剧、漫画家等头衔，且拥有多部院线作品及网络视频作品的专业人士。
至于【金猪玉叶】的主要演员阵容，也没有一个「素人」。饰演男主角的史元庭不但有代表作【东北插班生】，还参与录制过不少综艺节目。饰演女主角的夏若妍，参加过知名综艺节目【我猜我猜我猜猜猜】，并且出演过多部影视剧。
此外，近两年通过喜剧综艺和短视频成功出圈的土豆、蒋诗萌、徐志胜、派小轩、张百乔等喜剧演员，也在剧中出演配角。
无论是故事剧情、制作班底还是演员阵容，摘掉了「星爷」光环的【金猪玉叶】，依旧比普通狗血短剧高出一大截，这也是短剧「正规军」与「野路子」之间最显著的差距。
明星、名导入局，倒逼行业升级
对于短剧行业自身而言，知名演员、导演的加入早已不是新鲜事。
去年11月，知名导演王晶带领团队在横店开拍短剧【亿万傻王子】，除了自己担任总编导，王晶还请来了经验丰富的编导团队，包括曾与王晶合作拍摄过【倚天屠龙记】等作品的执行导演张敏。另据惊蛰研究所统计，截至目前已有杨蓉、李现、白举纲、费启鸣、何泓姗、关晓彤、娄艺潇等知名演员参与出演短剧。
事实上，自从短剧成为新的行业风口后，人们对于明星、名导入局短剧行业的现象，普遍会认为是名人看到市场机会后趁机捞钱。这种主观判断有一定的道理，但也不必因此抹杀掉专业人士进入短剧行业所带来的积极影响。
举一个简单的例子，【中国网络视听发展研究报告】显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿。而在这10亿短视频用户中，过半用户在近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等经历，其中19岁以下（即2003年以后出生）的用户收看比例超过五成。另据美兰德数据库，相比电视剧和网络剧，短剧的受众更加集中在年轻女性群体。
而巨量引擎的数据则表明，【金猪玉叶】观众的人群画像中，24-30岁与31-40岁两个区间的人数占比最多。此外，从性别角度来看，男性占78%，女性占22%。这意味着，【金猪玉叶】的主要观众中，有相当大一部分是「看着周星驰电影长大的人」。
显然，借助「星爷」等明星、名导的市场号召力，能够充分发挥名人效应，让更多本不属于短剧核心用户的群体开始关注短剧内容，从而有助于扩大短剧市场规模。
此外，粉丝群体的加入也对短剧行业起到了鞭策作用。以【金猪玉叶】为例，当「星迷」们带着「周式喜剧」的标准对其「挑刺」的时候，实际上是以星爷过往的经典作品作为参照物，某种程度上也提高了市场对短剧内容的评判标准。在内容制作层面，是在借助市场力量倒逼短剧行业升级。
除此之外，影视「正规军」的加入，本身也对行业起到了激浊扬清的作用。
自短剧爆火以来，行业乱象丛生，其中粗制滥造、剧情低俗一直是普遍现象，甚至还存在资金盘风险。而产生这些问题的原因主要有两点。
一是相关从业者自身缺乏专业知识和制作能力，以及合法经营的意识。譬如人设翻车的「王妈」，尽管主创个人有一定才华，其产出的内容在平台上能够获得不俗的流量，但核心团队工作经验缺失、无商业实战经验，经营管理方面毫无规范随心所欲，某种程度上看也是草台班子的表现，存在随时翻车的可能。
与之形成对比的是，星爷代表的「正规军」们在影视行业沉淀多年，无论是内容制作还是合法经营，都有成熟的规矩和底线。虽然无法保证「正规军」们能够快速生产出适应短剧市场的内容，但至少能够推动整个行业自发地走向规范化。
另一方面，短剧行业虽然突然爆火，但整个产业仍然处于早期发展阶段，所以市场监管尚未完善。
不过，近日广电总局下发了【微短剧备案最新工作提示】，文件强调，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。而此前据新浪科技报道，【金猪玉叶】也是因为在等备案号，所以延期上线。
综合来看，【金猪玉叶】的上线不仅代表「正规军」，从内容制作层面倒逼行业升级，在市场层面推动行业规模化，也反映出短剧行业在监管的不断完善下，走向规范化的道路。
略微夸张地说，【金猪玉叶】在一定意义上见证了短剧行业的一次重要转折。
观众需要什么样的短剧？
短剧的爆火属实有些莫名其妙。特别是在很多内容生产者的眼里，短剧既无艺术可言，更缺乏深刻的立意，只是迎合了部分用户八卦、猎奇的差异性内容偏好。
不过，正因为这种「莫名其妙」的现象，才值得人们思考：短剧存在的价值是什么？观众到底需要什么样的短剧？
早在短视频平台诞生以前，就有过【嘻哈四重奏】【万万没想到】这样「专供」网络用户的短剧作品。这些作品在上线初期，布景非常简单，演员们也都寂寂无名，但凭借幽默的剧情以及演员们的个性化演绎，收获了不少粉丝。
包括在用户从视频网站向短视频平台转移的阶段，也出现了【陈翔六点半】这类制作粗糙，但深受用户喜爱的系列作品。所以，尽管制作水平的高低决定了短剧的起点，但不代表低质量的短剧内容就没有市场。
其实在短剧通过短视频平台爆火的细节中可以看到，短视频用户对于视频质量的要求一直都很宽容。
2019年，中国正式进入5G商用时代前，智能手机拍摄的短视频远没有现在高清，很多时候画面都很模糊就像隔着一层雾。但即便是这样的视频质量，我国的短视频用户规模也达到了6.48亿，占网民整体的75.8%（【第44次中国互联网络发展状况统计报告】数据）。
甚至在今天，网友们随手记录生活，没有构图、没有对白的一条短视频也有可能突然爆火，迎接破天流量。归根结底是因为，人们对于短视频的要求远没有传统影视作品那么高，或者说观众真正在意的东西没有过去那么多。
就像在低质量短剧里，拍摄场景是在楼盘销售中心，演员可能连普通话都说不好，服化道也不够精致。这些制作上的「硬伤」，观众们一眼能够看出来，但仍然愿意继续观看，很大程度上是因为短剧的快节奏、强冲突、频繁反转，给观众带来了持续的「爽」感。
就像在自媒体时代，咪蒙的「毒鸡汤」深深触动了一部分网友的心，从而一跃成为「流量女王」。短剧时代，人们同样需要这样的「安慰剂」，给平淡的工作和生活增加一些趣味，获得精神层面的放松——咪蒙在短剧行业的成功「复活」，也是对短剧提供「爽」感价值的最好证明。
对比低质量短剧，「星爷」们带来的高质量短剧，提供的是另外一个维度的价值。它们立意深远、制作精良，用传统影视行业的工业化实力抬高了整个行业的天花板，让人们看到了短剧也可以有「细糠」。
但高质量短剧与低质量短剧本身并不构成直接的竞争关系，也各自被不同的用户所需要。就像有的人喜欢吃甜粽，有的人喜欢吃咸粽，短视频平台上每个人对于内容的偏好各不相同，自然就会有五花八门的短剧内容提供给观众。
因此，低质量短剧的爆火挖掘出了人们对于「爽」感内容的需求，而「星爷」们的加入，则为短剧行业带来了更多的关注，为短剧行业开辟了新的市场。
放眼当下的短剧市场，以「王妈」和「星爷」为代表的内容生产者与短视频平台，一同构成了全新的内容供应链。而在不同的细分领域，「王妈」为平台精准捕捉到了短剧用户群体，奠定了短剧市场的基础，「星爷」则为平台挖掘短剧市场的更大价值，提供了内容筹码。
可以预见，随着行业的规范化以及监管的不断完善，未来还会有更多的「王妈」和「星爷」涌现，为平台提供充足的内容供应和流量价值。但不论短剧行业如何巨变，观众们始终离不开能够提供多样化内容的平台。
