星爷的短剧好看吗
近日，周星驰出品的短剧【金猪玉叶】正式上线「九五二七剧场」，该剧按时更新，每集时长5-6分钟，可以免费观看。
来源：抖音截图
星爷的江湖地位不必多讲，这部短剧的背后，还有着 易小星 监制、 马史 导演，可谓专业团队、大牌制作。
早在长视频时代，易小星便用5分钟的 【万万没想到】 开创了一种新的剧情视频，无厘头的剧情和极致的反转吸粉无数，也打造了众多互联网名梗，培养出数个演员。
【金猪玉叶】第一集上线以来，表现抢眼，1小时内播放量便突破百万，截至发稿， 累计播放量已高达3638.9万 。
来源：抖音截图
不过第一集播完后大众对于该剧集的评价呈现两极分化，有网友认为这部剧电影质感很强，节奏快，有别于市面上的「霸总」题材短剧。
也有人认为，该剧与周星驰关系不大，不是大家熟悉的「无厘头」搞笑风格。
热度上升 内卷加剧
无论【金猪玉叶】评价如何，「短剧」的热度看似还在提升。
无论是付费剧情、还是植入广告、或者是文化传播、品牌定制，接地气的短剧，已经成为短视频突破营收天花板的黑马。
图源：艺恩数据2023快手短剧数据价值报告
【快手短剧数据价值报告】显示：去年短剧上线总量超1400部，同比增长率高达50%。截至年底，我国 短剧市场规模已近400亿 ，接近电影市场体量的70%，预测 五年内有望突破千亿元 。
也因此，短剧从无序发展的「歪嘴龙王」阶段，历经霸总、穿越、复仇等「无脑剧情」，成长到如今制作精良、剧情新颖、嗨感密集的白热化竞争。
内卷加剧，单靠剧情付费盈利已经不是一项好生意。
何况平台上充斥着成千上万的新短剧，无数人涌入这个赛道，如何获取用户注意？没有星爷等名人加持，投流成为必选项。
据【南方周末】报道，短剧行业 90%的收入都被用于支付各类平台的广告费，行业利润率不超过10%。
因此，短剧的多维营收，与品牌广告营销共赢。
短剧：品牌营销新方向
比如韩束。2024年第一季度，一度淡出人们视线的
国货美妆品牌韩束
在抖音的销售额窜升至
美妆品类断层式第一
。
对此，韩束在财报中强调了短剧的作用，「韩束与千万粉丝达人深度共创多部短剧，多部短剧播放量破 10亿 。」
图源：短剧【一束阳光一束爱】截图
2023年2月起多部短剧通过剧情植入软广，成功吸引了大量观众，整个系列播放量超过50亿。也是从2023年3月起，韩束月成交额突然飙升，一举突破亿元大关。
网剧宣传海报
将产品的理念和品牌的功效融入剧情中，虽然有时候略显跳戏，但剧集左下角 挂车引流到品牌的直播间或购买页面 ，顺势承接了观众的购买「上头瞬间」。
尤其是当有送礼需求出现时，人们通过剧情里收礼人的满意表情，自然会联想到这份礼物的恰到好处，激发购买欲。
除了商业价值，频频出圈的政务号「深圳卫健委」通过 短剧科普 ，同样赚足好评。
4月22日，
深圳市卫健委发布视频【霸总剧里当医生，我只是他们play的一环】
引发热议，相关词条也登上了微博热搜。
@深圳卫健委 抖音视频截图
在各种「一眼假」的老派霸总电视剧/小说情节里，女主角以医护人员的视角，通过诙谐幽默的吐槽，科普了乳腺癌趁早治、白血病不能献血、恶性黑色素瘤要尽早治疗、胃癌要及早筛查等多个知识点。
其实这不是深圳卫健委第一次出圈，诙谐的选题和推文头图，它抓住网感，大大方方地做科普，早以篇篇10万+的数据成为全国人民的心头好。
来源：抖音截图
疫情期间，有孕妇因发热就诊困难，在文章底部留言后获得了小编及时回复，并解决问题。
线下活动、义诊、联名周边......除了形式新颖， 站在受众的角度考虑问题，真正关切他们的情绪和需求 ，才是出圈的根本。
新场景 新趋势 新营销
近日，大量网友反馈微短剧【大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了】涉嫌多重违规。
有媒体报道称，该剧刻意制造身份不平等、随意打骂殴打、传播违反公序良俗言论、画面血腥等。目前，该剧已被全网下架。
本月起，微短剧开始实施新的备案流程，快手、抖音、微信等平台此前已陆续公布备案细则。
根据相关规则，6月1日起，没有备案的微短剧将不能播出和运营。
一边是赛道人满为患，一边是规范化发展，短剧行业正面临新的考验。
此刻，或许并不是入局短剧的好时机，然而我们也可从它看到 新商业的发展趋势 。
来源：【楚门的世界】
纷繁的生活压力下，人们倾向于 「短平快」的嗨感 ，从而释放内心的压力。
无论是自嘲「打工人」还是吗喽，跳出常规框架下的社会化角色，遇见真实的自己成为首要诉求。
于是，人们报复性旅游、亲近户外wildeat，获取疗愈的能量。
某社交平台相关话题下的发帖截图
企业和品牌要做的，就是通过品牌和服务，不断从这些趋势里，营造新的场景，成为情绪的「泄口」，让用户觉得你能get他，并与他是「在一起」的。
也正是因为热点具有节点性和多变性，结合时要 轻资产、轻投入， 最好是通过生态资源的链接去做融合。
如果是形式的简单模仿，那就要做第一个跨界的人，比如韩束和深圳卫健委；
如果错过了及时反应的时机，后续跟进就要在内容上做精，摒弃传统的套路，结合自己的特色。
比如最近杭州白马湖动漫节的「警茶」展位，杭州公安和古茗跨界，将奶茶和反诈宣传、知识科普结合，成为「烂大街」奶茶联名的一股清流。
从红海跨越到蓝海并非不可能，谁先求新求变，谁就能破局发展。
嗨·自媒新商业
中道易营·共享仓超的创始人陈纪江首创提出了 「嗨·自媒新商业」 模式，赋能商业破局，从根本上解决商业发展问题。
注：部分资料来源于网络
