董宇辉能否颠覆文娱业？刘德华新片60万票遭抢空直播间
董玉辉的另类直播改变了直播行业，但也颠覆了很多传统行业未来的营销模式。在大众印象中，直播行业的主播在直播间里面与商品侃侃而谈，吹着口哨向粉丝推销购买，让粉丝获得情感价值满足，愿意下单扫货。董玉辉做直播，带货似乎是次要的，温文尔雅地分享与商品价值相关的内涵出处、原产地的历史文化、典故描述的诗意本质，给粉丝一种完全另类的精神愉悦，反过来，董玉辉的直播也当仁不让地成为主打作品。
董玉辉的忠实粉丝几乎都是被董玉辉的个人气质和内涵吸引到直播间的。从【东方选秀】到【与辉同行】，有董玉辉和没有董玉辉的直播数量和销售业绩是截然不同的。董玉辉创下的直播销售神话，并没有让我们分清什么是产品本身的打动，什么是董玉辉个人魅力的征服。在新东方的老板和粉丝心中，这种反应完全相反。
在传统的直播领域，销售日常消费品、具备运货能力的超级主播能说出一长串名单，从李佳琪、辛巴到小杨哥，董玉辉的销售业绩和收入不菲。曾经涉足精神情感、推广销售文化娱乐产品的董玉辉，属于一个人的专属领域。
茅盾文学奖得主迟子建的【额尔古纳河右岸】一书，在董玉辉的动情分享和呈现后，销量达到150万册，这是传统图书销售渠道根本无法企及的门槛。人民文学】这本高雅小众的纯文学杂志，在董玉辉的热情推介下，一经推出就成为热门话题，4 小时内销售额达到 1700 万元，令人咋舌。
书神董玉辉在文创影视领域大显神通。1 月 31 日，电影【红地毯先生】导演宁浩、主演刘德华来到 "与辉同行 "直播间，与董玉辉分享新片创作，短短几个小时，就有 170 多万粉丝进入直播间，60 万张电影优惠券被购买。短短几个小时，就有 170 多万粉丝进入直播间，60 万张电影优惠券被购买。导演宁浩在要求团队增加电影优惠券数量时被告知系统出现故障。
连救风采参加东方评选广西文化旅游盛会直播，四天期间参与直播人数突破1.1亿人次，销售额达2.76亿元；董玉辉出场前后直播人数和销售额有天壤之别。
董玉辉的现象级表演创造了两项纪录：一方面，它开创了直播销售文化精神娱乐产品的新的成功模式，董玉辉一个人目前在这条赛道上是独孤求败、所向披靡的存在。二是改变了文化娱乐产业的商业化推广方式。
此前，作家们通过新华书店发行渠道、读者见面会线下推广、签名售书活动等方式售书，最多时达数十万人。而聚集到全国各地巡展的读者数量，还不及董玉辉直播粉丝数量的零头。150万册的销售量，只有极少数畅销书的销售量，长时间跟踪几次印刷的销售量，在董玉辉的直播间里也就是零点几秒的事情。
新片最初的宣传方式是喧闹而昂贵的全国巡演。费时费力的宣传之后，影片能否取得满意的票房还是个未知数。但在董玉辉的干预下，百万影迷购买 60 万张电影券只是分分秒秒的事。
董玉辉的成功给长期被边缘化的文学界和旅游界带来了新的希望。现在，知名作家和杂志编辑已经排起了长队，等待进入董玉辉的直播间。在宁浩导演的电影【刘德华】试水直播售票取得成功后，后续的影视娱乐作品必将纷至沓来。
有人认为，书和电影的成功与董玉辉个人的学识和文化气质有关，没有董玉辉，其他主播也玩不转这种高大上的产品。这种说法固然没错，但自从董玉辉成功从文化精神产品的直播销售中脱身后，这条路就被走通了。相关产业和资本肯定会想方设法进入，培养挖掘董玉辉的第二部作品肯定已经在进行。中国有14亿人口，比董玉辉还要多的人才容量并不大，你只需要等待机会。
通过直播售书、售票如此时髦，为什么不能尝试让音乐会、艺术节也进入直播间呢？未来，随着新书和电影的上映，线上模式是否会取代线下模式成为主流？未来，文化娱乐产业的营销和推广方式必将发生重大变化。直播室里的精彩分享，比起电影电视文化作品的全国巡演，费时费力的宣传发动，效果要好得多。
在惊叹于董玉辉在商品直播方面的惊人进步时，相关行业一定深感自己的奶酪可能被动了手脚。如何适应直播对传统行业的冲击，不无关系。
