潮新闻客户端 通讯员 陈骊 孙沁瑶 记者 杨希林
7月12日起，杭州市文化广电旅游局联合萧山区、滨江区、拱墅区、上城区人民政府共同主办了2024杭州奇妙夜活动。
奇妙夜萧山主会场
7月12日至14日，首场活动在钱江世纪公园举行，三天时间共吸引线上线下市民游客达251万人次参与（其中，钱江世纪公园现场参与人数达到37.2万人次，周边欢唱互动点位参与人数达到37.5万人次，全网线上观看人数超175.8万人次），活动总曝光量超过5.5亿次，钱江世纪公园人流量环比上周增长1140%。
活动数据报告
首发
「
知音杭州」IP
城市文旅新品牌点亮全城
后亚运时期，杭州成为「演唱会经济」「赛会经济」的高地，本次活动推出「知音杭州」城市文旅品牌，「知音杭州」宣传片——【爱之音】全网发布，首发账号「杭州文广旅游发布」播放量388万，点赞量超10万，转发4.1万。浙江卫视、Z视介、美丽浙江等媒体同步发布，点赞量2.7万。
全城欢唱
打造奇妙音乐文旅新场景
「乐动全城」活动联动了杭州市内13个区、县（市），精心布置了56个歌迷欢唱点、两个音乐集装箱、音乐巴士、音乐游船、空中电台、音乐Citywalk等一系列创新活动，共同构建了一个「海陆空」三维音乐体验空间，营造全民欢唱的音乐文旅沉浸式氛围。
7月12日至14日每晚，钱江世纪公园上演了综合音乐会、国风音乐会及BGM音乐会三场不同主题的音乐会。小百花越剧团与李常超、李鑫一、不算太老男人乐队等艺术团体联袂登台，共同演绎了一场场精彩绝伦的「音乐+」文旅盛宴。此外，「音乐藏宝图」展示了遍布全城56个歌迷欢唱点，三天累计37.5万次市民游客参与活动。杭州奇妙夜音乐主题巴士穿梭于杭城大街小巷，这趟音乐专线3天累计巡游里程达到180公里，累计曝光达到100万次。
「音乐+」产业联动
推动「演展文商旅」新融合
7月12日晚，首个音乐主题市集——「音乐发烧友」市集也在钱江世纪公园同步亮相。市集汇集了90余个标准展位、6大特装展位和6组体验装置，集音乐互动、音乐周边、趣味演唱、露天电影、休闲饮食于一体，为市民游客带来了一场全方位的音乐文化超级盛宴。
宁波市文化广电旅游局以视听嗅味触「五感」为核心打造了一个「海边舞台」；上饶市文化广电旅游局则邀请弋阳腔、婺源傩舞及本地歌手等打造小剧场式动态演艺；网易云音乐展位带来数字音乐体验和蛋仔派对互动体验；农业银行杭州分行则在现场打造了一个「音乐银行」。「这是一场奇幻的杭州音乐之旅」「心跳和音符共鸣」「杭州每个角落都激荡着音符的欢乐」……一系列活动赢得了现场观众连绵不绝的赞叹与好评。
即日起至9月1日，奇妙夜推出「礼遇杭州」文旅大礼包机制，创新将音乐「流量」、游客「留量」、经济「增量」紧密联动。
传播引发共情
打造音乐文旅事件新标杆
「杭州连音乐节都是免费的」「白蛇集章拿捏我了，杭州是懂流量的」……
本次奇妙夜项目联动电影【白蛇：浮生】首映式，打造线上线下事件营销话题，#跟着白蛇浮生暑期游杭州#等话题登上微博、抖音、小红书热搜共计17次，总曝光量2.1万次，视频总曝光量3500万次。其中#影后和顶流 从年少到白头# 微博话题以5851.8万次阅读量登微博热搜榜第一；#32年后，许仙又见白娘子#话题以1100万次浏览量登小红书热点榜第一。
此外，奇妙夜活动期间央视新闻、新华网、中新社等64家主流媒体发布245篇报道，#杭州奇妙夜#话题在微信、微博、抖音、小红书社交平台发布图文、短视频超670条，曝光量超1.7亿，#杭州奇妙夜回忆杀#话题登上抖音热榜。
今年的杭州奇妙夜突破一场主活动的模式，8月17日至8月18日杭州奇妙夜滨江场将启动，8月24日拱墅场活动也将拉开帷幕。与相关活动配套的港风音乐会、「时光的胶片」市集、国风音乐会、「国潮新生代」市集等精彩活动将为来打卡的市民游客送上音乐视听盛宴，「杭州暑期旅行计划」也将让更多人与这座城市双向奔赴。
（图文资料来源：杭州市文化广电旅游局）
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