久未露面的李子柒,前不久在视频中跟大家见面了。
这次她以推广大使的身份,力图传播农耕文化,讲好乡村故事。这也是她停更后首次以视频形式露面。
评论区里,很多人都在表达喜欢和期待。
不过也有部分网友议论她的长相。
有网友回怼:「人家就不是靠脸吃饭的。」
确实,李子柒一直不靠脸吃饭,而是靠她的一双手,而且,她的「吃相」还极为优雅。
最火的时候,李子柒全网粉丝过亿。这次久违的露面,阅读量超4亿,迅速登顶热搜第一。
得益于巨大的影响力和正能量的内容导向,李子柒也被官方所偏爱,担任各种民间文化宣传大使。
2019年,成为「成都非遗推广大使」、【中国新闻周刊】「年度文化传播人物」;
2020年,担任「中国农民丰收节推广大使」;
2022年,被选为2021「中国非遗年度人物」……
即便断更这两年,全网掉粉超800万,全球范围内仍有超1亿粉丝存量,其中海外平台YouTube上,粉丝量甚至不降反升。
这里就不得不提及,李子柒对中国传统文化强大的海外输出能力。
早在2021年初,她的账号就被吉尼斯官方认证为「最多订阅量的YouTube中文频道」。
每次一更新视频,来自世界各国的粉丝们就纷纷到留言区表达自己的喜爱或者感受,表示李子柒给予了他们内心的宁静,也是通过李子柒,了解了许多中国传统文化。
即便断更两年,仍有些长情的粉丝,时不时回来看看,在评论区诉说支持和思念。
随流量而来的,自然是巨大的利益。
「李子柒」品牌的收益来源主要有两块,发布视频的广告收益,以及衍生品牌的销售收益。
广告收益的最直观体现,是YouTube上至今都有每个月几十万人民币的分成。
衍生食品品牌,曾在2020年实现16亿元的销售额,次年虽然后半年断更,但据专业分析师分析,销售额仍有上涨。
当然,有多少能到李子柒本人手上,很难说。
所以分歧也出现了,后来的事大家都知道,李子柒不惜停更也要保护「李子柒」这个名字,现在名字拿回来了,却到现在仍没有复更。
无数博主蠢蠢欲动,想要接下这块大蛋糕。
然而事实证明,李子柒一直被模仿,却从未被超越。
这两年,「xx版李子柒」如雨后春笋般冒出来。
抖音上拥有600万+粉丝的@山白,作品精致,画面唯美,被网友视为男版李子柒的有力候选。
也有外国版的。
乌干达女孩@rose,远嫁中国农村当起了短视频博主,她中文学得好,会做许多中国美食,也会分享非洲文化,让人们更真切地感受到不同文化之间的碰撞。
时不时她也会带大家看看恬静美丽的乡村风光,被大家亲切地称为「非洲李子柒」,目前在抖音上积累了上千万粉丝。
比较过分的是越南版李子柒,她日常分享些越南的美景美食,本来无可厚非,但由于她的某期视频中,构图、运镜、叙事节奏等都几乎复刻李子柒,连奶奶和狗都要复制一份过去,引起不少人反感。
甚至让一些不明真相的海外李子柒粉丝以为李子柒是越南人,李子柒后来还专门出了期视频辟谣。
无论是有意模仿还是无意间撞了风格,李子柒的火爆引发了乡村热,许多有才能的博主或团队看到了大美乡村的潜力,进而不断入局,「李子柒」现象盛极一时。
有的人虽然有能力有决心,但刚刚起步,持久力和影响力仍待时间检验;有的人质量不错,确实一度大红,却因内容同质化,又迅速地归于沉寂;还有人贪图快钱,刚有些起色便联合团队无下限炒作,消费观众同情,结果可想而知。
事实就是,李子柒的确无可替代。
除了红得早之外,最重要的还是她做视频肉眼可见的用心。
第一要紧的便是质量,体现在有审美、有匠心;第二要紧的则是保证质量同时,文化输出能力足够持久。
拿越南李子柒的作品来对比,虽然二者风格极为相似,但细看会发现大有区别。
越南李子柒,干活不够麻利,画面随处可见植物破败,且色彩发白,给人一种莫名的烦躁感。
两人切菜对比。
象征勇敢和光明的向日葵,在她的视频里,却呈现出又小又垂头丧气、暮气沉沉的状态。
还有随处可见缺乏生命力的植物。
给人的感觉是少了点田园牧歌般的惬意。
对比下李子柒的。
虽然也会展现乡村一些陈旧和无序的真实场景,但往往利用有活力的主体出境,加上画面色彩深邃有意境,感觉一片生机盎然。
李子柒的画面里,绝不允许有损格调的不和谐画面出现,背后体现的,便是对每一帧画面的细心思索和精益求精。
审美之外,还有匠心。
【盐】一节,她亲自到自贡,体验产盐的每一道工序。
【丰收季】一节,她亲手将玉米、谷子、南瓜、花生等作物,从撒下种子,到长出嫩芽,到施肥除草,到成熟收获,如实经历。
【蓝染】一节,染浆制作、花样裁剪、布料上色……每个复杂的步骤,亦经她手一一演示。
复杂一点的视频,跨度动辄数个月,甚至几个春秋,这份谋划和坚持,令人不得不佩服。
更可贵的是,她几乎每期都如此——「古香古食」系列、「东方非遗」系列、「朝花柒拾」系列、「柴米油盐酱醋茶」系列……
哪怕多年前独立制作视频还很粗糙的时候,都已经颇具匠心。
除此之外,她还变着花样整新活,加入婆婆、猫狗、乡邻等角色,增加互动感和鲜活气。
所有的元素的累积,才造就了「李子柒」这个符号,不疾不徐却生机勃勃的特殊气质,成为无数人的心灵栖息地。
团队只是使其更加丰盈,但「李子柒」的魂一直没变。
不忘初心,方得始终。
正是沉下心来,十年如一日地耕耘,才有今日的卓尔不群,所以前仆后继的模仿者们,要努力的还有很多。
支持李子柒,期待能看到她更多的作品。
作者:她姐,来源:她姐生活(ID:tajie698),探索生活,分享美好。本文图片来源于网络,如有侵权,请联系删除。