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作者 | 朱力克
杭州最近似乎变成了一个大型的「新白娘子传奇」沉浸式展览，从公交车到便利店，到处都是「许仙」和「白娘子」的身影。不禁让人想起，也是这样一个炎热的暑假，那时候的我们一边追剧一边cos白素贞的造型，将毛巾披在头上嘴里念念有词地模仿剧中「施法」的桥段。
如今看戏的人还在，演戏的人也再次重聚。
由遥望科技和胥渡吧共同主办的「白蛇传30年演唱会」在南京首演，近万个座位全部售空。这场「穿越时空的回忆之旅」让不少人意犹未尽，演唱会结束后热度持续不减，大麦显示仍有超7.5万人想看。
白蛇传30年演唱会座无虚席
在观众「希望加场」、「永远看不够」的呼声中，白娘子与许仙在西湖边「再续前缘」。「新白娘子传奇30年演唱会杭州站」史无前例地邀请到了【新白娘子传奇】台前幕后近40位主创，与观众一同重温了这部经典影视作品。
在中国影视史上，三十年还有售后的作品目前仅此一部。而在演唱会市场竞争如此激烈的环境下，举办一场让三代观众都为之叫好的演出更是难得。
「情怀」纵然是经典IP吸引观众的重要因素，如何通过现场演出的形式再次演绎经典，让优质IP拥有更新的内涵和更持久的影响力，更考验主办方和演出团队的功底。
赵雅芝和叶童
经典重现舞台，情怀与品质兼具
作为最具国民度的民间传说之一，以「白蛇传」为蓝本衍生的艺术作品数不胜数，【新白娘子传奇】可以算是其中的代表作。在大众眼里，这部作品早已超越了电视剧的范畴，成为了一种文化和美学符号。
此次「新白娘子传奇30年演唱会杭州站」，在影视OST演唱会的基础上，深度结合国风大秀，将音乐、戏剧和舞台艺术融为一体，为这一经典IP注入了新的内涵。
去到现场的观众都在感叹，「从未见过开场就如此热闹的演唱会」。
高胜美一首【千年等一回】直接引起全场大合唱，将观众思绪瞬间拉回三十年前。【新白娘子传奇】的和音配唱团队FORMOSA也首次走到台前，让观众第一次见识到了当年藏在角色背后的声音。
演唱会现场，许仙白娘子复刻西湖撑伞、小青张玉堂意难平、断桥拥抱等经典场景情节，加上【天也不懂情】、【情仇爱恨】、【神仙歌】、【情与法】和【前世今生】等多首经典唱段，勾起无数回忆的同时也让许多观众感动到泪目。
如果说音乐是记忆的载体，那么剧中演员时隔多年的聚首，更是带来一波「回忆杀」。
叶童（许仙）、赵雅芝（白素贞）、陈美琪（小青）
三位主演登场直接掀起了当晚的高潮，赵雅芝、叶童、陈美琪再次同台说着当年的台词、演绎着剧中经典片段，这一刻时光仿佛从未流逝。配角团当然也没有缺席这场时隔30年的老友聚会，当李倩（二奶奶）、阮虔芷（观世音）、夏光莉（碧莲）等演员悉数登场时，剧迷们不禁感到恍惚「今夕是何年」。
台前幕后40多位主创与剧迷们时隔30年后再聚首，这样的盛况之前从未有过，以后恐怕也很难再现。
叶童和赵雅芝
为了这次「千年等一回」的盛大相聚，主办方在场地和舞美上也花了很多心思。不仅将杭州场演出的场地升级，设在黄龙体育中心体育场，舞美也更具创意。极具中式美学的舞台，将唱、演、秀融为一体，带领现场观众集体沉浸式穿越回那个有【新白娘子传奇】陪伴的暑假。
「没有想到有生之年还能等来这部剧的售后」、「大合唱的时候真的被感动到了」……
这场演唱会的迷人之处在于它承载了无数观众的集体回忆，在带领大家另一种创新形式重温这部经典作品的同时，更真切地感受到当年我们听过的那些音乐和音乐人的实力。
高胜美（左）
多元宣发途径，触达三代观众
「新白娘子传奇30年演唱会杭州站」首场演出预售仅四天就宣布售罄。观众对这场演出的期待之高，一方面是因为情怀以及作品本身的艺术价值，另一方面也是因为主办方不遗余力地宣传，成功唤起了大家与「新白」有关的记忆，让这场演出从前期宣发就颇有看头。
如今走在杭州街头，偶遇白娘子和许仙的几率很高。如果你看到路人和游客都围聚在西湖天幕旁，那是他们在打卡白素贞「施法」的经典片段。还有粉丝特地乘坐「新白」主题公交，去往剧中提到的地点清波门站打卡。
不仅如此，地铁大屏、便利店电子屏、电梯媒体、单元门禁灯箱等各个线下生活场景，都遍布了「新白娘子传奇」的宣传。有粉丝甚至列出了一份打卡攻略，在小红书和抖音引发了一阵打卡潮。#西湖边真的可以看到白娘子#、#许仙白娘子重现西湖#等话题，也频繁登上微博、抖音、小红书、快手各大平台热搜。
除了线上话题，演唱会还通过与各平台的联名合作，以极具创意的互动形式吸引了一波年轻人的目光。
在全民K歌，最经典的片头曲【千年等一回】被翻唱过超7万次，「AI唱新白娘子传奇」活动发起后，更是涌现了一大批SSS级水准的神仙翻唱。演唱会还与抖音联合发起了#渡情合唱挑战，在平台有200.8w播放量。艺人伯远也拍摄了合唱挑战视频，直呼「我和童年回忆对唱了」，吸引更多粉丝参与进来。
值得一提的是，由于「新白娘子传奇」的受众跨越了三代人，因此主办方在宣传方面也特地照顾到了年长观众。
为了能在售票之余随时解答观众对演唱会的疑问，主办方每天都在抖音和视频号直播，与观众保持互动，直播热度之高每次都能登上「杭州演出榜」或「杭州休闲娱乐团购榜」第一名。
在演唱会的助力下，「新白娘子传奇」这一IP已经成为了浙江文旅的一张新名片。铺天盖地的宣传遍布了杭州的每个角落，很多外地观众带着家人来到杭州不仅是为了看演唱会，还可以顺便重游剧中取景地，感受杭州的美景美食，让这场演出盛事彻底成为整个城市的狂欢。
新白娘子传奇30周年演唱会街头广告
创新娱乐形式，延续优质IP价值
在文化娱乐内容日新月异的今天，【新白娘子传奇】的魅力持续三十年未衰减。这一方面得益于作品本身创作的高质量，另一方面也是创新娱乐形式的助力，让其拥有更持久的生命力。
「新白娘子传奇30年演唱会杭州站」的成功离不开主办方的创意运营和创新制作，虽然演唱会IP充满了年代感，但主办方遥望科技和胥渡吧，却一直是大众娱乐内容的引领者。
对于演出行业来说，遥望科技可以算是新入局者。此前，该公司一直深耕在直播电商领域，这些年在影视、综艺、短剧等方面，不断拓展着业务边界。在文娱行业竞争激烈的当下，能跨界进入实属不易。而其刚入场，就在去年联合出品了一档新农耕慢作综艺【种地吧】，题材的稀缺性和内容的创新性，使这档综艺在年轻人中间迅速火爆出圈。
遥望科技「稳妥」中蕴含着「创新」的基因，此次拿下「新白娘子传奇」这一经典IP，大手笔制作的演唱会深受观众喜爱，更体现了他们在文娱领域的前瞻性，以及对创新娱乐形式的深刻理解。
遥望科技未来已经规划了多档综艺节目与线下演出业务，正在紧锣密鼓的筹备中，后续将给全国人民带来更多优质IP的演出项目，融合直播电商领域的深厚经验，将线下演出业务带入新模式。
而另一位主办方胥渡吧，与「新白娘子传奇」之间的羁绊就更为深远了。该贴吧在2010年成立之初，就是为了将自己创意配音的【新白娘子传奇】作品分享给网友欣赏，仅半年后就光速发展成为国内创意配音领域的先头阵地。
早在2018年，胥渡吧就集结了【新白娘子传奇】众主创共同举办了一场声优剧演出，吸引了2500名配音爱好者和「新白」迷参与。作为全网最著名的「神配音」团队，他们的配音作品从贴吧一直火到B站，深受年轻人喜欢。
两家颇具「网感」的公司遇到「新白娘子传奇」这个经典IP，牢牢把握住娱乐性与高品质的平衡，让这场演唱会从宣传到制作都攒足了热度与口碑。
IP能否具有长远生命力，取决于是否能适应不同时代的内容形式和传播途径，能否拥抱新技术，增强受众体验，加强情感纽带。
而主办方遥望科技与胥渡吧，对于「新白娘子传奇30年演唱会杭州站」的呈现恰到好处。在展现情怀的同时，从音乐到戏剧深入挖掘优质内容，通过直播、短视频、K歌、演唱会等多元娱乐形式，让观众深度参与进来。
「新白娘子传奇30年演唱会杭州站」不仅为剧迷和乐迷带来了一场狂欢，也让【新白娘子传奇】这样的经典优质IP，在新的娱乐时代继续创造着更大的价值和影响力。主办方遥望科技和胥渡吧为行业带来了一份值得借鉴的创新模式，也期待未来能看到更多经典IP与创新娱乐形式结合，焕发出新的生命力。
-全文完-
