作者| 李寻欢
编辑| 赤木瓶子
歌词里「英文可以少一点」、方言可以多一点、不要有脏字，做说唱要松弛，但又要有自己的个性。
在优酷新说唱综艺【说唱梦工厂】的第一期，面对好奇的GAI和布瑞吉，周杰伦对「期望见到什么样的说唱歌手」给出了他的答案。
请周杰伦的好处显而易见。光是「周杰伦官宣新音综」的消息，就让【说唱梦工厂】在全网斩获了数十个热搜，更别提，这还是周杰伦第一次参加说唱综艺。
但很明显，这位华语流行音乐天王并不打算在这档综艺当常驻导师。
他并不参与节目组海选，而是听GAI等人的「工作汇报」，看有什么亮眼的新人。他也与GAI等「厂牌主理人」在身份上明显不同，节目组给他的头衔是仅此一个且逼格满满的「音乐造梦者」，这与「见证人」刘德华之于【中国好声音2022】并无不同。
一如刘德华只是见证人，周杰伦也只是造梦者。这些噱头虽然吸引力度大，但综艺能否破圈，还是要看节目内容和选手实力，而从目前各大社交平台网友的反馈来看，【说唱梦工厂】的前景并不明朗。
这并非今年开播的第一档说唱综艺。【中国新说唱】系列搁置3年后，爱奇艺今年终于推出了【中国新说唱2024】，该节目在3月份便早早开启预热，但5月初开播至今，只有河南说唱之神的【工厂】在网上泛起了一些水花。
而在2017年的夏天，霸榜全网的却是说唱综艺【中国有嘻哈】。八年间，爱优腾芒B都推出过自己的说唱综艺，但热度明显疲软，有的甚至连市占率top20都挤不进去。
开播即爆火的说唱综艺，为什么会沦落到今天？谁能挽救这个日渐疲软的赛道？
说唱综艺，出场即巅峰
八年前，音综的竞争比现在还要白热化。【中国好声音】【我是歌手】【蒙面唱将】等头部音综更是几乎将音综赛道瓜分殆尽。在市场急需差异化的节点上，爱奇艺前副总裁车澈给出了他的新企划——【中国有嘻哈】。
在【中国有嘻哈】播出前，业内对这档说唱综艺普遍不看好，因为比起欧美，说唱文化在国内相当小众，也并未进入主流的音乐市场，只是在自己的小圈子里流行。
在【奇葩说】火了之后，爱奇艺CEO龚宇很爱强调一句话：「所有的爆款都产生于从来没有出现过的创新领域和创新品牌上。」
正如【中国好声音】主打素人，【我是歌手】让成名歌手同台竞技，【蒙面唱将】将两者结合并赋予悬疑色彩，【中国有嘻哈】也是一个国内从没有人做过的全新领域。比起其它音综，它的赛道要更加垂直，更加细分：说唱音乐。
在【中国有嘻哈】之前，车澈做过【舞林争霸】【中国达人秀】等多档综艺，在做完最后一部电视综艺【蒙面唱将猜猜猜】后，他转身一头扎进了网综的怀抱。尽管无法理解年轻人的许多行为，但他还是从穿着等方面向他们看齐，并经常和团队里年轻的朋友聊天，用他自己的话说，是要「不顾一切拥抱年轻人」。
爱奇艺副总裁陈伟曾表示：「如果该节目做失败了，其他平台几年之内也不要碰嘻哈选秀了。因为该节目把所有的资源都配到中国最高配置了，别人再做也只能是失败。」
陈伟这句话可谓名副其实。【中国有嘻哈】团队总人数破千，其中更是有4位可以独立操盘两个以上节目的总导演。为了做好该节目，他们制作了数十个美术场景，最多时用到了96个摄像，上百台摄像机，收录了600TB以上的原始素材。
一季节目12集，节目组在录制到第6集时才开始进行剪辑，因为说唱在国内过于小众，节目组选择了剧集式剪辑手法，在每集结尾都留一个强悬念，以期获得较高的观众留存。事实证明，他们的策略相当成功。这种被后来的网友们称为「魔鬼剪辑」的方式，大大增加了节目的趣味性，让N多观众又爱又恨。
「你有free style吗？」
随着吴某凡问出这个注定烙印在中国说唱综艺史上的问题，【中国有嘻哈】开播即火。
「嘻哈」的热度峰值较节目开播前提升了556倍，登上过400多次微博热搜，在微博的话题讨论量超过2000万，阅读量超过70亿，播放量超过80亿，「free style」还成为那年的年度top10热词，让说唱从此从地下走到台前。
与节目热度相得益彰的，是恐怖的吸粉效果。【中国有嘻哈】播出后，节目前70的选手累计增粉2000万，GAI、VaVa、TT等头部选手涨粉均超百万，PG One涨粉更是超过300万，丝毫不亚于一部现象级影视剧对演员的助力。
【中国有嘻哈】收官时，成为双冠军的GAI和PG One被万千观众热议，而得益于这部现象级网综的成功，节目总导演车澈也理所当然地升为爱奇艺副总裁。
几乎所有人都以为，这是说唱综艺的元年，尽管有一些负面事件发生，但说唱文化终将在内地突破一个又一个圈层，达成一个又一个小目标。但没想到，更符合说唱综艺命运的，是「本以为是开始，没想到是巅峰」。
搞事的rapper，让说唱=不稳定？
2017年年末，「李小璐疑似出轨PG One」的消息在社交平台广泛传播。从PG One的个人德行问题，到对其露骨歌词的批判，从说唱文化诞生以来的特点，到对说唱价值观的整体质疑，从【中国有嘻哈】参赛选手的负面新闻被频频爆出，到粉丝不满把词条「紫光阁地沟油」冲上热搜。
在不到一个月的时间里，由一则桃色新闻牵扯出的一系列事件，影响到了整个说唱圈。
紫光阁连发多条博文，批评PG One和【圣诞夜】，称公众人物的「以身试毒」对青少年影响极坏，要重视这种不健康的亚文化。共青团中央、新华网、央视网等党媒央媒也都发文批评，称「不尊重行业和观众……不配拥有嘻哈的舞台」。
随后，参加【歌手2018】的GAI镜头被删除，缺席录制现场后，节目组官宣李泉补位；参加【快乐大本营】的VaVa，镜头被打满马赛克；PG One在微博之夜一度占据高位的投票被连夜撤下，而他本人也缺席了【中国有嘻哈】的长沙站巡演，并逐渐在互联网上查无此人。一个个咖位飞升的rapper，被集体按下了暂停键。
受此事件影响，【中国有嘻哈】第二季改名为【中国新说唱2018】，并在后来几季也延续了【中国新说唱】+年份命名的形式。
其实早在【中国有嘻哈】诞生时，爱奇艺就有两点要求：一是歌词要青春、阳光、正能量；二是价值取向、舆论导向决不能偏。
但随着节目爆火，尝到热度和甜头的rapper们开始飘了。而超高的大众关注度，也让在聚光灯下被审视的说唱行业和rapper们，在一定程度上现出了丑陋的一面。
2021年6月末，吴某凡与都美竹的相关事件闹得沸沸扬扬。最终，经公安部门调查，吴某凡因涉嫌强奸罪被依法刑事拘留，次年11月被北京朝阳法院一审判处有期徒刑十三年，附加驱逐出境。税务部门则对吴某凡追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计6.00亿元。至此，吴某凡成为内娱史上第一个被判刑的顶流。
但rapper们明显没有吸取类似的教训，仍然负面新闻不断。2023年8月15日，【青春有你2】选手杜紫怡在微博曝TangoZ性骚扰，称其在酒后对自己进行语言羞辱，且至今尚未道歉。同日晚间，TangoZ在微博回应称自己并未性骚扰，并已报警去调取酒吧监控。
除此之外，还有说唱歌手P图虚假捐款被网友打假，有说唱歌手被质疑抄袭最终退出比赛，「哈圈」被网友锐评为「无房可塌」的圈子，就连赵文卓上【披荆斩棘的哥哥】，网友们给他起的外号也是「哈人克星」，其中自然有对他武力值的认可，但也明显涵盖着对rapper们的讨厌。
如此种种，不一而足。相比于其他赛道的艺人，说唱行业从业者过高的负面新闻率，让「中专男」与「rapper」成为带有鄙视意味的网络热词，也让说唱综艺被贴上了一个不稳定、不安全的标签。
谁能让说唱综艺重返巅峰？
自【中国有嘻哈】爆火以来的八年，爱优腾芒等平台推出过【黑怕女孩】【少年说唱企划】【说唱听我的】等十多档说唱综艺。
但没有一档说唱综艺能复刻【中国有嘻哈】的辉煌，哪怕是后来的【中国新说唱】系列。【一周的说唱歌手】在豆瓣上更是只有300多条短评，至今尚未开分。
细说起来，这些说唱综艺都跟【中国有嘻哈】有不同侧重点，属于说唱赛道的再细分。【说唱听我的】区别于传统音综的录制手法和灯光舞美，【黑怕女孩】主打女性音乐理念和态度，【少年说唱企划】则致力于培养极具少年感的说唱新人。但就结果而言，这些说唱综艺在播放量、热度值、招商表现等层面都相当一般，不少观众甚至完全没有听说过这些综艺。
唯一的一个例外，是B站出品，严敏担任总导演【说唱新世代】。该综艺至今在豆瓣拥有9.1的超高评分，放眼整个内娱综艺史上，口碑都排得上号，在贡献了【Love Paradise】【书院来信】等爆款说唱曲目的同时，还捧红了圣代、TangoZ、姜云升、懒惰等说唱歌手。
可以说，正是由于说唱综艺的此起彼伏，由于有关注度的rapper在市场上一直活跃，才让说唱被越来越多的人们所关注、喜爱，并让这块蛋糕不停扩大。
但成也萧何败萧何的故事古今皆然。如果说说唱歌手的不稳定，是造成说唱综艺难以再次收视口碑双丰收的决定性因素之一，那说唱赛道本身的问题，则要更加致命。
早在2017年，知名音乐博主耳帝就谈到说唱综艺将要面临的困局：有着超级K歌文化的国家，好声音选秀挖了五年面临人才枯竭，而一个并没有嘻哈文化的国家，你觉得嘻哈选秀经得住几年挖？
耳帝的担忧已经被事实所印证。这些层不出穷的说唱综艺的确促进了说唱文化的发展，也培养了GAI、布瑞吉、小鬼、法老、JONY J等大批活跃在说唱市场上的歌手。2017年时，他们中的不少人还只能作为参赛选手出现，但早在几年前，他们就能在【青春有你2】等节目里担任导师，今年的【说唱梦工厂】【中国新说唱2024】中同样有他们的身影。「导师」也好，「厂牌主理人」也罢，换汤不换药已经很难给观众带去新鲜感。而即使是【说唱新世代】里最火的节目，也比不上一句「淡黄的长裙，蓬松的头发」给观众带去的反面震撼。
如此种种，都表明说唱综艺最后真正比拼的还是参赛选手们的硬实力，实力不行，再多的导师秀也无法弥补。
如果观众真那么想看说唱导师们表演，那今年最火的节目就该是【我是rapper】或者【说唱2024】，但很显然，当下最火的综艺是【歌手2024】。
诚然，范丞丞这样的新制作人可以给【中国新说唱2024】带去流量，周杰伦这位「音乐造梦者」能给【说唱梦工厂】造一个最绮丽的梦，但如果参赛选手们「不说唱，没音乐」，那梦该造给谁呢？
