紅網時刻新聞記者 彭佩 長沙報道
新消費孕育於新生活，大眾生活方式和觀念的變化催生出一片片新的「藍海」。
大型「偵」人秀，沈浸式追星，盲盒式結局……3月13日晚，開心麻花新作【瘋狂星友團】在長沙首秀。這場國內首部互動喜劇綜藝殺，以足夠炫酷的舞台，高顏值的演員，新鮮而好奇的玩法精準擊中觀眾的心。
3月13日晚，國內首部互動喜劇綜藝殺【瘋狂星友團】在長沙中心印象城首秀。
「來長沙一定要參與一場綜藝錄制」，是每一波到長沙的遊客的心願，具有快樂文化因子的長沙，好吃好玩還「好看」。此次天心區印象城引進爆火的【瘋狂星友團】，就是瞄準了消費者尤其是年輕群體的新型城市體驗需求。
今年3·15國際消費者權益日，主題為「激發消費活力」。
新消費時代，人們的消費理念更註重情緒共情、文化共鳴和精神共振，如何與年輕人共鳴，與消費者共情，已成為擴大消費的重要議題。
天心區以「文化+新消費」推動消費升級進階 。
在這場現象級的謀篇布局中，天心區以「文化+新消費」開啟一場深層次的進階。傳統文化與現代潮流融合，中西方文化碰撞出彩，圍繞年輕力、國潮風、首店潮等不斷創新，引發消費者物質與精神雙重共鳴，成為中國消費升級樣本視窗。
年輕力：解鎖快樂文化
【瘋狂星友團】2022年10月在上海首演，先後在杭州、廣州落地，是所在城市極具特色的演藝專案。長沙是該專案落地的第四個城市，這一新業態的引入，也為這座網紅城市註入新的生機與活力。
劇場1:1還原綜藝錄制現場，上半場，沈浸式應援競技綜藝；下半場，觀眾化身偵探全程參與探案，解鎖不同結局。從升降台、應援棒到炫彩星星門和追光燈，每處細節都力求還原真實的綜藝錄制現場，為觀眾提供前所未有的沈浸式體驗。「100多人集體劇本殺，全場都在互動，太嗨了。」「‘愛豆’文化也融入了話劇舞台，愛了愛了……」首秀現場年輕的觀眾們興奮不已。
賦予消費以文化內容，用娛樂手段給予消費者知識分享與精神愉悅。
在功能性消費需求之上，未來新消費將向休閑娛樂、文化消費等享受型消費拓展，呈現多樣化、個人化、客製化特點。在天心區坡子街，無論是覆蓋美食、美酒、美顏核心功能的火星局24小時主題街區，還是新打造的集合石潮玩中心，還有即將揭開面紗的日咖晚酒社交空間，把飲食文化、娛樂文化、夜經濟文化等都納入其中，賦予消費以文化內容，用娛樂的手段給予消費者知識分享、智慧輸出、精神愉悅，因而備受年輕消費者追捧。
值得一提的是，這些新場景的打造還把購物中心以往的死角、冷區改造成了能聚合更多客流的新視窗，同時打破了傳統行業邊界，促進了網絡IP和線下平台的融合，孕育全業態商場和兼具文化和商業的年輕力地標。
長沙海信廣場前的郁金香主題美術陳列。
上周的三八婦女節，漫步五一商圈， 隨處可見獨屬於女性的浪漫氛圍。王府井商場、海信廣場前布置著顏色清新的郁金香主題美術陳列。郁金香花園、粉色雙層巴士，吸引消費者紛紛「打卡」，春天溫暖明亮的氛圍感十足。
「今天我們的簪花妝造活動已有60位元客人預定，預定口脂制作體驗的客人已超百位。」長沙中心印象城專案合夥人蔣帥介紹道，以往婦女節，年輕的消費者會選購口紅等美妝產品送給家人朋友。今年推出自己制作口脂的體驗式服務，顏色更多元，過程也十分有趣。消費者在「DIY」過程中收獲快樂，擁有更美心情。
天心區各大商業綜合體推動商業與文化融合，創新叠代升級，打造青春磁場，充分激發消費活力。
國潮風：沈浸傳統文化
年輕力，從不局限於年齡層次，而是源於人內心深處對於興趣和美好的追求。傳統文化與現代潮流碰撞形成的反差，讓消費者獲得別樣的深刻感受，而天心仿佛天生就具有這種古與新的融合「體質」。
千年前的宋朝，長沙古城稱為「潭州」，2023年8月，面積超3000平方米的「潭州市集」坡子街開市。長沙中心，千杯共醉，一入千年，熱辣潭州，穿越千年坡子街，消費者沈浸宋風市井遊。
坡子街潭州市集開業，遊客沈浸式打卡花雲樓劇場。
不同於普通的美食廣場或主題小吃街，潭州市集借南宋古建遺址優勢，實景復原南宋古潭州的商業繁華。走進潭州市集，不僅可以體驗宋韻四雅，「點茶、焚香、插花、掛畫」，還可以射箭投壺，在錢莊體驗雕版印鈔，制作古銀票，讓遊客如同闖入宋時畫卷，一步一景，皆是古風古韻。
藝術化場景、沈浸化體驗、體驗化消費等重新定義了商業街區本身，讓街區兼具文氣與紅氣，為廣大消費者構建了新消費場景，深受人們喜愛，非遺文化的引進也為市集增添新的消費亮點。
「可以幫我們多拍幾張照片嗎？」來自江蘇的萬女士一行格外興奮：「我們是來長沙旅遊的，早早就將潭州市集加入了旅遊攻略。真是不虛此行，我第一眼就愛上了它……」開業當天，近4萬人次遊客聞風而至，2024年春節單日接待遊客近2萬，受到了外地遊客及本地市民的喜愛和贊美。
在天心區培育和成長起來的茶顏悅色、文和友等一大批新消費品牌無一不是文化IP+消費的碰撞，產生美妙的化學反應。茶顏悅色的創始人呂良曾表示，茶顏悅色只是一杯有著中國風的茶，如果算成功就是中國文化的成功。
越來越多新消費融入傳統文化元素，以消費者喜聞樂見的方式融入生活、深入人心，不僅使傳統文化煥發新的生命力，也帶動網紅街區成為景區，文化的滲透與加持讓消費更具內涵，消費者獲得感、幸福感更強。
首店潮：融合中西文化
「先去lululemon入手一套新年運動‘戰袍’，再直奔王府井負一樓打卡阿拉比卡咖啡，晚上約著閨蜜去公路商店喝喝酒聊聊天，順便拍點美美的照片。」這是長沙妹子王妍在開學前給自己安排的「首店 walk」。
lululemon運動潮牌店人氣很旺，工作人員忙的不亦樂乎。
2024年一開年，天心區的首店經濟也「熱辣滾燙」：lululemon長沙五一王府井店，600來平米的雙層空間寬敞明亮，現代氣息和時尚愜意感撲面而來。在二層的女裝區域，試衣間門口的「長龍」已經排到了收銀台。與lululemon門店相隔不遠的% Arabica咖啡同樣人氣滿滿。整齊有序的白色空間設計，簡約又充滿質感，隨手一拍就是Ins風大片。
公路商店。
而坐落於長沙新消費研究院旁邊，一個約50平的小店，擺滿了100多種啤酒和洋酒，這就是去年4月底落地天心的「公路商店」長沙首店。店長趙悠言表示，流量是商家選址的關鍵，「東邊走幾步，就是黃興南路商業步行街，西邊不遠處就是方寸生活館，北邊還有文和友，年輕人多，客流量大，消費活力旺盛。」
過去10年，長沙人口增長超300萬，排名全國top8，越來越多的年輕人湧入這座宜居城市，多元文化為城市註入了巨大的消費活力。截至目前，僅王府井百貨就聚集了20家一線首店品牌，這個數碼還在不斷更新。而贏商網數據顯示，2023年長沙首店數量為111家，其中，天心以42家首店位居全市榜首，引進培育新消費領域湖南首店15家，是當之無愧的「首店收割機」。
「我們透過發展首店經濟，用新的品牌資源，撬動不同年齡層的消費者，讓越來越多的消費者從線上走進線下實體消費。」長沙王府井百貨營運總監莫童說。
近年來，天心區內王府井百貨、海信廣場、印象城等共計引入各類首店數十家，其中Lululemon、giming，hazzys、GENTLE MONSTER、meland club等均為湖南首店。中西文化的融合碰撞，一系列政策的支持和優質營商環境加持，讓泰妃殿、朱光玉火鍋、炭親等更多的國內外知名品牌擬定選擇落戶天心。
千年古城正青春。新消費「風口」，老與新的交融，快與慢的變奏，每天都在這裏上演。有人說，長沙之所以被這麽多人喜歡，是因為它的煙火氣。「不只有煙火氣，更要有文化味。」天心區委常委、宣傳部長王輝說，正因為豐富的文化資源，新消費品牌才有了講不完的故事和連綿不絕的創新力。
當下，新消費以需求之新拉動供給之變，推動形成新技術、新升級、新經濟社會迴圈。更重要的是，新消費永遠在創新的路上，內涵不斷更叠變化，將為經濟增長提供持久發展動力。
