文 | 啊遊
編 | 園長
每個時代都有屬於自己的「精神馬殺雞」和「情緒解藥」。
在短影片的魔性BGM不絕於耳，直播帶貨的叫賣聲劃破寧靜的當下，人文類節目非但沒被遺忘，反而在碎片化的時代顯得愈發耀眼。
而優酷人文，則是夜空中那顆最亮的星。
【圓桌派】已經持續六季，它在傳承【鏘鏘三人行】衣缽的基礎上，疊加了人文的底色和創新的元素，如今已不知不覺成為了網絡時代的經典IP。
今年以來，優酷人文的節目制片人羅媛、楊舟、鄭雁飛、趙勃也為觀眾們帶來了一檔檔有口皆碑的新節目。【第一人稱復數】【眾聲】【好好聊聊】【何不秉燭遊】等節目頻頻在社交平台上被觀眾和媒體主動推薦，嘉賓的經典語錄也被截圖熱傳。
細心的觀眾會發現，站在這些節目背後的「優酷人文」也已經走過了11年的風雨，即將邁入第12個年頭。
從圍繞文化人物做經典節目，到大膽嘗試新視角、新形態的創新節目，「優酷人文」試圖將人文精神放大至全行業乃至全社會的企圖，和「以文化人，溫暖眾生」的使命，始終沒有改變。
從一張桌子說起
精品是反復打磨出來的。
劃一根火柴，點一炷香，幾位嘉賓圍桌而坐，話題開始。聊到激動處，竇文濤的身子時常會不自覺地坐直、微微前傾，雙臂自然地支在桌面上。
在眾多被稱為「節目名場面」的時刻，螢幕前的觀眾大多會被嘉賓的妙語連珠所吸引，很少會有人註意到那張擺放著茶具、香爐的圓桌，盡管節目的名字就叫做【圓桌派】。
「一張供聊天使用的桌子，尺寸多少才算合適？」這是一個觀眾很難想到，但制作團隊必須思考的問題。
鄭雁飛加入【圓桌派】的制作團隊後，關於這張桌子最初的故事很快便傳到她的耳朵。
「最初的圓桌尺寸最大，記得曾用過直徑110厘米的，後反復測試，又縮小至90厘米，來去的微小變化，幾乎團隊人員、甚至觀眾都很難察覺，但文濤老師始終覺得不行，沒有調整到最舒適的聊天狀態，直至後續繼續試驗，才定下現在的尺寸，直徑100厘米的圓桌派」。
圓桌的直徑決定了嘉賓之間的距離，而距離又會影響人與人交流的親近程度，桌子一大，人就疏離了，場就散了，也就失去了老友們聊天的親近感。
在【圓桌派】【鏘鏘行天下】已經成為必看文化類節目的2023年，很多觀眾的心裏都或多或少被種下了「看文化人物，上優酷」的種子。 但正如這張桌子所告訴我們的那樣，「很多大家已經習以為常的事物，背後其實都來之不易。」
2012年，優酷人文頻道成立，是當時全網第一個專註於人文類內容的網絡影片平台。
這是什麽概念呢？2012年正值新老媒介的交替轉型期，大部份的網絡影片平台結束了初期UGC為主、盜版盛行的蠻荒時代，剛剛準備步入PGC為主、自制內容的行業洗牌期，平台的盈利模式尚不明了。與此同時，隨著智能電話逐漸取代電腦，使用者側的觀看習慣也正從PC端向移動端轉移。
沒有參考、沒有經驗，在整個行業的前景都還不確定時，優酷就已經明確了要做人文內容這件事。
此後的幾年間，梁文道的【一千零一夜】、陳丹青的【局部】、馬未都的【觀復嘟嘟】等節目接連在優酷播出，優酷的人文矩陣也隨之成型。得益於當時的先鋒意識與大膽決策，優酷人文發展至今，已經成長為優酷區別於其他影片平台的鮮明標誌。
而在優酷人文的文化名人宇宙中，除去大家已經十分熟悉的竇文濤、馬未都、周軼君等文化名人，隨著今年新節目中蔡康永、許知遠、張越等人的加入，優酷人文的朋友圈名單至今仍在更新。
11年，從「摸著石頭過河」到制作出一個又一個精品節目，優酷人文的制作經驗愈發豐富，但每個深處其中的創作者會知道：面對人文內容，它依舊是那個會為了桌子尺寸而精益求精的虔誠信徒。
穿越周期
誰在碎片化時代，燃起「人文內容」的長明燈？
【鏘鏘行天下】的制片人羅媛一直相信：「人文類節目的觀眾非常忠誠，只要內容足夠好，他們就會一直追隨。」
過去的三年裏，優酷推出的人文類節目中，有15部豆瓣評分在8分以上。「常青樹」【圓桌派】從2016年的第一季到2022年的第六季，豆瓣評分均在8分以上；【鏘鏘行天下】的成績更是驚人，從2018年的第一季到2023年的第三季，豆瓣評分均在9分以上。
社交媒體上，眾多熱門話題的討論區也總能看到這些經典節目的語錄截圖。
至今仍有網友推薦【圓桌派】第一季的「不想上班，怎麽破」這期節目，其中嘉賓們討論的內容放在今天同樣發人深省。你會發現最近大家都在討論的「工作成本」這個概念，在2016年的【圓桌派】第一季裏就已經被提出了。
精品的人文類節目就像繁星，每當你發現自己孤身站在困境的陰影裏時，擡起頭便會發現它們一直都在。科學技術飛速更叠，經濟周期潮起潮落，但人文類節目傳遞出的能量似乎總能穿越周期，以最快的速度照亮你。
一檔節目能夠持續三季、六季、甚至更多季的秘訣是什麽？
在鄭雁飛看來，謎底就在謎面上。 「以【圓桌派】為例，它不是那種依托於宏大舞美，也不需要復雜的後期視效包裝，它是以內容為核心、以嘉賓觀點立足的文化節目，不同的嘉賓對於不同的話題有不同的見解，這些是聊不完的、看不厭的。」
每期節目的話題，首先會經過節目組的腦暴誕生雛形，之後再結合社會情緒，篩選出有營養、有價值的選題。除此之外，優酷人文的內容更具優勢的點在於，像竇文濤這類文化名人，早已是具有鮮明特色的個人IP，他們的存在本身就是對內容的最佳助力。
「我們最好的專業老師也是文濤老師。他從鏘鏘到現在，一直是內容核心主創。從節目定調，到話題遴選，再到匹配嘉賓，仿佛都在他心裏。」記得【圓桌派】第五季的時候，正值疫情，竇文濤便提議聊聊「基因」與「多樣」這類泛健康議題。
也是從第五季開始，【圓桌派】制作團隊開始有意拓展「科普內容」等全新內容維度。再次提升了【圓桌派】的內容豐富度。
而竇文濤主持的另一檔節目【鏘鏘行天下】，由於涉及到戶外的實景拍攝，選題的確定過程更為復雜。
「這是個非常難拍的節目。」制片人羅媛坦言。
觀眾看到的是竇文濤和朋友們遊山玩水、談天說地，觀眾看不到的是每期節目背後，團隊成員都需要進行大量的案頭工作。先是看資料，再是實地勘察、走訪，所有的一切都要在前期去到各個地方，找到當地的人進行前采。覺得合適的地點和人物會被列進表格，制定拍攝計劃，但直到拍攝開始，篩選的步驟仍會同步進行。
除了靈活多變的選題，「視角」的變換是優酷人文類節目總能推陳出新的又一關鍵。
做人文節目時間久了，羅媛發現「以往很多節目還是男性控場為主」，為什麽不能有一檔節目以女性為主導，展現知識女性對身邊和遠方的關註呢？很快，關註女性視角的【第一人稱復數】應運而生。
2022年9月，專案正式啟動，邀請周軼君作為發起人。具體到節目制作上，問題同樣回到了「聊什麽」「怎麽聊」，羅媛表示那是個「非常漫長的過程」。第一期節目中聊的「性騷擾」話題，相對有點敏感，但作為以女性視角切入的節目，制作團隊認為還是不能避開。
「我們在節目裏告訴女性遇到這類事情如何規避、如何自我保護，如果能夠幫大家解決實際問題，那就是有價值的。」
找到最大公因數
需要權衡的瞬間並不在少數。
正如優酷人文所遵循的理念「人文在人」傳遞出的意涵，人文內容的核心就是一個「人」字，而「人」這個字一撇一捺之間，講究的就是個平衡。而作為人文節目制片人，就需要在文化濃度與人群廣度之間求平衡，要在商業訴求與內容理想之間求平衡。
優酷人文作為影片內容平台，是連線文化人物與使用者的重要媒介，扮演的正是橋梁、視窗的角色。
一方面，多年來優酷人文和文化人物保持著密切、友好的合作關系，幫助他們將自己的認知與洞察傳播得更廣；另一方面，優酷人文同時也時刻關心著社會的變化、使用者需求的變化，從而透過節目回應使用者的關切。
【圓桌派】【鏘鏘行天下】的IP之所以能做了一季又一季，【第一人稱復數】之所以能邀請到周軼君參與，很大一部份原因在於優酷人文頻道內部形成了一種「尊重創作、尊重創作人」的團隊氛圍，體現在制片人身上的，就是一直保持著對所有合作的文化人物的理解與尊重。
每一位接受了刺猬公社訪談的制片人，幾乎都表達了自己「更多的時候是向這些文化人物學習」。
竇文濤，愛鉆研，典型的知識分子，對節目要求極高，絕不允許自己的節目中出現錯字；周軼君，戰地記者出身，知識女性，有敏銳的觀察與思考……文化人物內建的學識，就已經是值得深挖的富礦。
制作節目的過程中，制片人所做的部份，大多是「理解」與「激發」。
所謂的「理解」是，要與文化人物保持交流，了解他們關心什麽、希望達成什麽、困難在哪；而「激發」則是，要清楚優酷作為平台想要生產的內容是什麽，不斷用自己的想法與他們碰撞，從而誕生新的火花。
「雙方能一起合作這麽多年，就是因為大家的初心是相通的。」羅媛說道。
人與人之間的關系有時就像化學反應鏈。優酷人文長期與竇文濤合作的節目中，周軼君大部份時間都是固定嘉賓，這種接觸構成了她在優酷人文開啟新節目的信任基礎。在周軼君主持的【第一人稱復數】中，作為導演任長箴又幫節目邀請來了著名主持人張越來做策劃和嘉賓。
「整個過程中有很多人在幫忙，文化圈、媒體圈的老師們，做節目制作的前輩等等，都幫我們出了很內送流量備援容錯機制意。」
所有人都很上心的原因也很簡單，人文類節目的價值並不只局限於節目內容，更多的價值在於，將內容傳遞給使用者後，給每個鮮活的人帶去的正面影響。
2022年年初，物理上的隔離，讓無數人都更需要精神上的親密陪伴。制片人楊舟就是在這樣的背景下，決心做一檔能夠「用訪談與使用者產生情感連線」的節目——【眾聲】。
很久不曾出現在公眾視野中的蔡康永，被制作團隊邀請出山，楊舟覺得他的底色就是「能夠共情不同的人，無論是痛苦、掙紮還是迷茫，這些東西他都能感受到，也能用相對平糊的方式拆解情緒。」
【眾聲】邀請訪談嘉賓的要求很高，團隊希望接受訪談的人「有著明確價值觀、人生觀，並且能以此明確地引導自己的人生。」蔡康永曾在接受采訪時表示，【眾聲】存在的意義不是為了讓觀眾「過更好」，而是為了讓觀眾「更好過」。
當孫儷在菜園裏一邊摘菜一邊聊家庭、聊事業裏的遺憾的時候；當新海誠聊著電影背後的故事，提及愛與災難的時候；當錄制時長已經完成，蔡康永因為不舍又到水哥王昱珩的家裏看電影海報的時候……總有一種溫情在不經意間透露出來。
楊舟稱這是節目在努力傳達的精神氣質：「好過特別重要，希望大家能夠卸下負擔，更勇敢更輕松的前進。能夠把這一點傳遞給觀眾，就太棒了。」
就像劉震雲在【眾聲】的最後一期裏說的那句「生活忽略的人，文學把他撿起來了。」優酷的人文類節目在文化人物與使用者之間找到了「最大公因數」，如同一張綿柔的網，將掙紮在現實水面的片片「浮萍」打撈起，安穩地放至岸邊。
人文表達的新場域
12月21日晚8點，北京朗園一處共享空間內，一場看片會正在進行。
選擇這個時間點的深意也許是，各位觀眾眼前的螢幕上正在放映的是優酷人文的全新節目【何不秉燭遊】。這個名字取自漢詩【生年不滿百】中的後兩句「晝短苦夜長，何不秉燭遊」。
實際上，這檔節目最初的名字是「夜遊神」，但制片人趙勃覺得改後的名字也不錯： 「何不秉燭遊這句話會有一種態度在裏面，它是一種召喚，日常生活已經有很多辛苦了，那不如索性在夜晚給自己放個假，何不秉燭遊一下。」
第一期節目裏，許知遠充當了「夜遊者」的角色，在喧鬧的長沙街頭匆匆逃離，直到進入安靜的街巷才放慢了腳步。放映結束後的主創交流環節，導演王聖誌直言錄制過程中總有許多的臨時起意，比如許知遠拉著辭職創業的書店老板玩刮刮樂、隨口就說要去打麻將。
而對於許知遠來說，這次的夜遊確實給他帶來了許多的「初體驗」，像是「第一次見麻將桌」「第一次吃臭豆腐」。從湘江到西園北裏，許知遠與鼓手文烽一起打鼓，與書店老板聊詩歌遛狗，與66歲的DJ女王一起散步，知識分子的沈重外殼逐漸褪去，為夜晚敞開心扉，變成了與公眾印象不太一樣的人。
在接下來的幾期節目裏，高圓圓、胡夏、房琪、王小帥、老狼這五位不同領域的文化名人也即將踏上夜遊之旅，在北京、上海、洛陽、廈門、福州這五座城市的街頭，展現夜晚的另一面。
【何不秉燭遊】作為一檔人文紀實類節目的底層內涵正在於此：人們在白天和夜晚是兩種不同的狀態。
據制片人趙勃介紹，2021年5月剛立項時，北京的亮馬河正在成為青年夜生活的聚集地，那些無法遠行的年輕人每晚在河邊擺攤、喝酒、露營，甚至理發。一種市民自發形成的夜生活逐漸成型，而參與其中的人們白天大多背負著繁重的社會內容，只有等到夜晚才丟掉面具，做回自我。「夜晚是他們心中的遠方，那一刻夜晚的精神向度出來了」。
趙勃告訴刺猬公社：「綜合考慮，我們覺得夜晚會是一個人文表達的新場域，能夠呈現出不一樣的人文內容。」
同樣在嘗試新場域、新形式的還有鄭雁飛。在制作了多季【圓桌派】之後，由她擔任制片人的全網首檔播客影片化節目【好好聊聊】上線了。
「這兩年播客盛行，我們經過一系列的數據調研，驚喜地發現播客內容的使用者畫像與優酷人文的高度重合，於是我們想做一個大膽的嘗試，將播客影片化。」鄭雁飛和團隊成員們很快釘選了著名播客節目【無聊齋】，這是一檔由兩位喜劇演員主持的播客，在小宇宙上有高達32萬的訂閱聽眾。
為了盡可能還原【無聊齋】播客幕後的錄制環境，【好好聊聊】直接將錄制現場搬到了錄像棚，一張大方桌擺在中央，主持和嘉賓相對而坐，每個人都帶著耳麥，即興聊天和互動。把音訊節目轉化為可供觀看的影片節目，挑戰在於選擇可被影片化的主題， 「效果比較好的是【盲人老師】那期，觀眾看到她的形象後能夠更真切地感受到她傳達出的正能量。」鄭雁飛回憶道。
場域的拓寬與新形勢的拓展固然重要，但【何不秉燭遊】的制片人趙勃還是時不時會提醒自己： 「無論是技術還是形式上的創新，都只是把節目做更好的途徑，但未必是人文節目的核心，核心還是要回到人的身上。」
隨著2023年即將過去，鄭雁飛透露【圓桌派】第七季正在緊鑼密鼓地籌備；趙勃正與王聖誌導演討論【文學的日常】【大地生長】【何不秉燭遊】的續集該如何制作；新節目【第一人稱復數】【眾聲】的制片人羅媛、楊舟同樣表達了想一直一直做下去的心願。
12月21日晚上10點，【何不秉燭遊】的看片會結束，觀眾們出走了溫暖的「避風港」，在寒風中四散而去。
令人念念不忘的是當天優酷人文為觀眾準備的伴手禮：一個魔術方塊，上面印滿了11年來曾陪伴大家的經典IP以及文化人物，魔術方塊的六面，呈現出一個充滿無限可能的文化人物矩陣。
每當文化人物的魔術方塊開始扭動，就會有新的節目在優酷人文誕生，正是這種來自於「人」的魔力，驅使優酷人文大踏步邁向12年。
