犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
2024的觀眾需要怎樣的喜劇綜藝？
當下這個時間點，喜綜同時面臨著挑戰與機遇。一方面，行業各界心知肚明，綜藝輸出快樂的核心功效，被短影片取代了不少，喜綜需要思考給大眾供應不一樣的東西。
另一方面，近年的喜綜經歷了明顯的叠代升級，以脫口秀、sketch（素描喜劇）為代表新型喜劇形式的綜藝化，令年輕人找到了更貼近其生活與語境的喜劇體驗，喜綜的市場盤子正在越攤越大。
但年輕態的喜綜也存在行業痛點：
一是生產難度大，要求時刻跟上年輕人想法的喜綜，對資源整合能力要求較高，去年喜綜數量的整體下滑就與此有關；二是很難進一步下沈，相比主流大眾更熟悉的晚會型喜劇，此類新喜綜還需在傳播方面尋求突破。
由此可見，2024的喜綜生產正在對行業提出新要求。犀牛君註意到，最近騰訊影片就率先洞察到這點，在行業裏首度推出喜劇綜藝排播帶「笑吧」，重新整合資源與米未等頂尖制作公司合制新喜綜，全年陪樂的「笑吧」片單包括有【輕輕松松喜劇節】【喜人奇妙夜】【喜劇大會】【非常敢想隊】【脫口秀和TA的朋友們】【鬥笑社】【單排喜劇聯盟】等。
喜綜聯盟笑吧
，贊98
「笑吧」官宣後在輿論場引發熱烈討論，#騰訊笑吧喜綜片單# 等熱搜話題下隨處可見「求速定檔速播出」的催更熱評，而「笑吧」正選綜藝【輕輕松松喜劇節】最近也成功推火了爆款作品【總裁請就診】，可見當前市面上喜綜產品處於絕對「供不應求」的狀態，大眾急需更多喜綜來填補解壓需求。
這篇犀牛君就以「笑吧」為切入口，透過拆解其聚合行業資源推動產能的創制革新，從使用者需求、平台供貨、市場前景三方面聊聊喜綜專案整合開發的好處。
喜綜，打工人的下班剛需
喜劇從來都是時代情緒的對映。
曾經，群眾過年團聚的樂子需求孕育了小品大師趙本山，互聯網解構經典思潮推動了郭德綱相聲的崛起，前者深度影響了以【歡樂喜劇人】為代表泛晚會喜劇的喜綜，後者或多或少啟蒙了語法叠代的網絡喜綜。
當下，喊出反內卷、躺平口號的年輕人，是消費喜綜產品的核心主力，其使用者畫像的突出特點有二：
其一，以反內卷打工人自居，下班後非常渴求及時解壓的娛樂內容，且最好能對映他們的生活狀態、說出他們的情緒與心聲。
此前成功躋身年輕人嘴替的【脫口秀大會】系列，就抓準了這些微妙情緒。「每個人都能講5分鐘」、「還是生活最幽默」的脫口秀，從言說者真實日常裏抖出笑點，代表年輕人發聲去對抗生活的苦。
最近「笑吧」第一個擡出的【輕輕松松喜劇節】，或可看作是嘴替喜綜的升級版本。脫口秀方面，呼蘭帶來了內娛首個AI脫口秀，頗有態度的表演多少消解了「AI取代人類崗位」的集體憂慮；sketch喜劇方面，【殷商父子局】以封神質子團為靈感，借外包兒子派往一線、轉正兒子坐享其成的高級諷刺，戳中了廣大打工人被系統所困的情感共鳴。
年輕人需要及時性解壓的剛需，倒逼著喜綜創作要緊跟社會情緒輸出內容。去年騰訊影片火速創制的【現在就出發】，就是順應了年輕人「活在當下，及時充電」高段位情緒價值而誕生的內娛顯眼包綜藝。此番「笑吧」片單裏的【喜劇大會】，則聚攏了內娛最年輕的喜劇人才（HAHA MAKER），他們最貼合當代年輕人的情緒狀態與天馬行空想象力的結合，是新時代喜劇佳作誕生的基礎。
其二，當下年輕人追求更個性的娛樂方式，對喜劇的互動性、沈浸感要求越來越高，諸多新穎的線下喜劇形式開始逐漸進入喜綜視野。
傳統晚會型相聲、小品之所以逐漸式微，簡單來說，就是年輕人覺得他們不「酷」了，以致於【歡樂喜劇人】【笑傲江湖】等舊式喜綜都曾經歷過市場洗牌。
如今的新喜綜即便要擁抱傳統喜劇，也得適配年輕人的審美語法。此前騰訊影片推出的【德雲鬥笑社】就首創了真人秀團綜+傳統相聲的元素混搭實驗，成功吸引更多Z世代年輕觀眾接觸相聲文化，【鬥笑社】此番也驚喜出現在了「笑吧」排播帶計劃裏。
作為多年的喜劇愛好者，犀牛君曾在北京線下劇場體驗過即興喜劇、音樂喜劇等調動更豐富五官沈浸感受的小眾喜劇藝術，實在是很奇妙而難忘的觀演經歷。
此番「笑吧」的專案開發可謂把大眾、小眾的喜劇藝術都囊括了在內，提供給觀眾用綜藝解壓的「全新開啟方式」。脫口秀類別有【脫口秀和TA的朋友們】，sketch喜劇產品有【喜人奇妙夜】【喜劇大會】，單場喜劇有【輕輕松松喜劇節】，而【單排喜劇聯盟】更是同時涵蓋了單人漫才、翻板喜劇、音樂喜劇、黑燈喜劇、諧劇、噴空、單出頭等小眾喜劇藝術，可謂是包羅萬象的「喜劇宇宙」。
快樂最好能全年不斷供
喜劇亦是當下平台爭奪的熱門內容。
當下即便是在頭部熱劇裏，輕喜劇也幾乎是必不可少的類別元素。但劇集畢竟是重度劇情輸出，相較而言，更輕量化娛樂、由諸多短時長作品構成的喜綜，對平台受眾來說才是剛需型的「電子榨菜」。
換言之，打工人下班後開啟電子器材找樂子，長影片平台能否供應足量的喜綜節目來供君挑選，這是很現實的一個使用者觀綜痛點。
很顯然，去年喜綜專案的供貨不足，經常令長影片使用者陷入尋樂無門的窘境。騰訊影片「笑吧」及時看到了這一使用者痛點，首度打出「全年喜嗷笑」概念，實作了Q1-Q4都能向平台使用者輸送多部喜綜的全年不斷供排播。
本月剛上線的【輕輕松松喜劇節】，精準抓到了大眾渴望脫口秀回歸的主流情緒，再度看到徐誌勝、黃大媽、毛豆在熟悉的脫口秀舞台「炸場」，首度看到王勉、何廣智、楊蒙恩坐鎮綜藝主持，觀眾在新舊體驗兼備的輕喜節裏，收獲了睽違已久的快樂。
由騰訊影片攜手米未傳媒合制的【喜人奇妙夜】，目前則處於招募線下觀眾進行現場錄制階段，由招募帖標註的報名時間「3-8月」可推測，該節目大概率將在年中推出。
而在【輕輕松松喜劇節】裏表現搶眼的李川、張維威等HAHA MAKER，其實來自於平台另一檔籌備已久的競技喜綜【喜劇大會】，目測在輕喜節的有效安利後，【喜劇大會】與大夥見面的日子也不遠了。
此外【非常敢想隊】則是一檔比較少見的年番喜綜，片單的一句話介紹是「錘娜麗莎、李川、張維威和朋友們腦洞大開的綜藝輕喜劇」，以更具性價比的制作成本，滿足平台使用者全年任何時間的日常解壓需求，這一創制理念也是走在了行業最前面。
喜綜廠牌化的市場價值
喜劇的市場前景同樣值得期待。
這也是喜綜廠牌化最具增量的價值。
如文章開頭所說，當下喜綜普遍面臨破圈傳播難題，更下沈市場對此類內容還缺乏足夠的認知，行業急需一個資源整合平台，來聚合聲量放大喜綜們的傳播效應。
「笑吧」某種程度上就是一個「輻射全行業的資源交流平台」，騰訊綜藝憑借被市場反復驗證過的喜綜控盤能力，廣泛吸納了米未、全國各地脫口秀廠牌等頭部制作力量，招攬了米未等全國最頂尖喜劇經紀公司的海量人才，其「聚合效應」有助於推動喜綜進一步裂變傳播。
說白了，當喜劇市場各類行業力量形成「合力」，可預見今後喜綜生產效率將大幅提高，以根本改善目前「供不應求」的市場現況；且此類喜綜裏的喜劇作品創作速率、內容質素也將得到堅實保障，喜綜新作品基數的擴大，將是推動新喜綜進一步出圈的前提。
而在商業化增量層面，在喜綜「隱身」的去年，騰訊綜藝已然也能透過加碼輕喜元素的戶外真人秀【哈哈哈哈哈3】與【現在就出發】異軍突起，在招商層面收獲頗豐，接連得到度小滿、舒華、奧迪、海倫仙度絲、蘭蔻等各行業頭部金主的青睞與投放。
如今「笑吧」借整合泛喜劇行業資源推出不同體量喜綜專案，無論是此前與騰訊綜藝合作多年的老品牌，還是想借廠牌效應拓展品牌傳播目標人群的新金主，都有了與廠牌強繫結的聯動行銷新可能。
就如現在人們一提到脫口秀就會想到冠名【脫口秀大會】的藍河、海天等品牌一樣，「笑吧」以及旗下海量喜綜IP都是各行業品牌成為「下一個藍河/海天」的優質彈板。況且，諸如【喜劇大會】【喜人奇妙夜】這類專案，「確定性」很高地聚攏了目前全國最頭部喜劇人才，是大概率能躋身綜N代行列的平台王牌IP，他們絕對是綜藝行銷方應當迅速爭搶的優質投放領域。
以「聚合效應」攤大喜綜市場增長的基本盤，讓泛喜劇行業所有內容方、行銷方共同受益，這或許是騰訊綜藝「笑吧」在2024年出現之於喜綜賽道的裏程碑意義。
