【來源：半月談】
半月談評論員 孫佳山
從越南版【乘風破浪的姐姐】、中泰聯合制作的【創造營亞洲】到湖南衛視的【歌手2024】，2024年多個中國綜藝節目出海東南亞，持續產生話題效應。與此同時，由中國公司打造的微短劇套用ShortTV、Reelshort等頻頻登頂海外市集榜單。當下，中國通俗流行文化正借助多種手段，透過新興文化業態的方式展示出令人驚喜的文化影響，文化出海正呈現規模化的發展態勢。
以中國網絡文學為例，過去由於語言限制，不少作品海外傳播受限。在大模型等人工智能技術套用後，中國網絡文學業態升級，作品得以低成本方式實作多語種傳播。再比如，憑借先進的沈浸式音樂器材和技術，電視綜藝節目【歌手2024】在海外獲得廣泛好評。
中國通俗流行文化在發展新興文化業態時，除了註重集納技術、營運方式等創新要素，還縱向挖掘基於消費者自生數據的內在價值。當下，動漫、遊戲、微短劇等新興文化業態的使用者被稱之為生產性消費者。他們在文化消費過程中，產生大量消費者自生數據，這些數據對新興文化業態而言是最為直接的生產要素。以中國劇本娛樂行業為例，一方面充分呼叫虛擬現實等適用於文旅行業的技術裝備，給使用者帶來基於線下空間的沈浸式娛樂體驗；另一方面深度挖掘相關使用者的消費反饋和市場數據，使行業在短時間內完成多次叠代，並在海外產生文化外溢效應。
相關數據和案例也在說明，過去以內容為核心的文化產業正在聯結數據等新興生產要素，使各領域人才、各種新興技術跨界融合發展，煥發出產業躍遷的蓬勃活力。2023年，互聯網文化娛樂平台、可穿戴智能文化器材制造等文化新業態特征較為明顯的16個行業小類營業收入比上年增長15.3%。文化規模化出海的經驗啟示我們，積極套用新興技術手段，擁抱新業態，用創新的形態，聯結更多海外受眾。（作者系中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員）
來源：【半月談】2024年第12期 原標題【何以實作「文化出海規模化」】
編輯：孫文豪
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主編：王新亞
責編：張子晴
校對：褚孝鵬
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