網絡綜藝節目【當燃青春】 資料圖片
網絡電影【擡頭見喜】劇照 資料圖片
網絡電影【黑鷹少年】劇照 資料圖片
【文藝觀潮】
文化節目【登場了！北京中軸線】全景式展示北京中軸線的「前世今生」，以豐富的知識含量和獨特的時空穿梭設計，彰顯古今輝映的文化魅力；網絡電影【黑鷹少年】以喜劇風格和青春書寫，把「涼山黑鷹」少年籃球隊憑著對籃球的一腔熱愛，走出大涼山、在北京賽場一展風采的故事講述得妙趣橫生；網絡電影【生死排爆】在特警排爆手不斷化解危機，用血肉之軀保衛人民生命財產安全的故事中，融入懸疑、動作元素，使英雄形象更加豐滿立體……近期，網絡視聽平台上好戲連台，一批展現山河之美、文化之美、時代之美的主流影視作品接連上線。這些作品采取網絡電影、微短劇、微紀錄片、直播節目等獨具「互聯網基因」的藝術形式，以新穎的表現手法、炫酷的視聽技術、多樣的傳播方式，掀起一波波追看熱潮，獲得觀眾尤其是年輕人的喜愛，為傳播方式更新和觀眾群體叠代背景下，主旋律影視作品如何突破主題概念化、題材樣版化、敘事套路化的局限，在主流價值傳播領域實作理念的更新和途徑的拓展，提供了新鮮思路，開啟了想象空間。
「微形態」裏有「大視野」
作為中國第一大互聯網套用，網絡視聽平台正成為傳播主流價值新力量。光優酷一家影片網站2022年站內主旋律作品總播放量就有近170億，比2021年增長70%，其中90後、00後觀眾占六成。這組數據有力證明，受眾觀看主旋律影視作品的主要渠道，以及主旋律作品的主要受眾群體都在發生改變。
為了適應這一變化，很多創作者改變思路，針對互聯網媒體特質，創作契合網絡使用者觀賞品位、適合網絡平台傳播的主旋律影視作品。有些人針對網友喜歡在短時間內完整看完一部藝術作品的觀賞需求，嘗試短篇幅創作。他們將鄉村振興、生態保護、文化自信等宏大主題拆解為日常生活中一個個溫馨、有趣的小故事。比如，微短劇【親愛的乘客，你好】以單元劇形式，每集講述網約車司機或代駕司機日常工作生活中的一件趣事，讓觀眾在輕松的觀劇體驗中感受生活的美好。網絡電影【中國青年：我和我的青春】采取拼盤式敘事結構，透過講述誌願墾荒、西部支教、公益助學三個不同年代青年人的熱血青春故事，展示中國青年將個體理想融入時代發展洪流，用滿腔熱血譜寫青春之歌的精神面貌。還有網絡電影【擡頭見喜】以四組故事展現老年、中年、青年、兒童不同人生階段的困惑與成長，組成一條完整的生命影像鏈條，思辨性地闡釋「無論何時，人生難免遇到變化的無措和失去的遺憾，但只要擡起頭、積極面對，就能看到生活賦予的喜悅和希望」的主題。
每個作品不同故事之間存線上索的關聯、結構的呼應，並最終服務於同一個主題，實作了「分是各自完整的敘事單元，合有內蘊豐富的精神內核」，產生異曲同調的藝術效果。不僅如此，幾個故事在邏輯建構中存在一些「空白」，使觀眾必須調動自己的人生經驗和藝術想象，將這些空白處填充起來。這種審美再創造推動觀眾與作品之間進行對話，從而營造一種一切與「我」相關、與當下有關的沈浸感，讓主流價值潤物無聲地流入人們的心田。
「小互動」裏有「大共鳴」
大英博物館被盜的訊息引發輿論關註，一位網友提出「以中國文物為主題，拍一部名為【逃出大英博物館】的短片」的創意。某自媒體博主回復「等我」，隨後用幾個月時間將網友的創意拍成爆款短劇。這種創作者和觀眾之間的良性互動，給主旋律影視創作如何用時效性、互動性撬動受眾關註度帶來有益啟示。
新媒體時代，越來越內送流量備援容錯機制旋律影視作品在強化參與感上做文章。很多創作者在社交場景中，圍繞主題主線宣傳、新聞熱點事件、網友觀賞訴求設定話題點，讓受眾主動參與影視內容生產的各個環節，透過彈幕、評論等方式，對節目文本進行再創造和再傳播。微短劇【追捕者】以埋下伏筆、制造懸念、設定反轉的手法，講述20世紀50年代公安部門成立特案組，偵破重大案件，阻止特務破壞行動的故事。觀眾透過彈幕展開熱烈討論，分析劇情、發表觀點、建立共識，實作價值認同，獲得心靈共鳴，無形中加深了對共產黨人犧牲奉獻精神的理解。【國風·無雙】特別節目則在一開篇就發出「萬物皆可國風，不服來戰」的邀約——節目中，輪胎雕塑家、折紙藝術大師等傳統文化從業者、愛好者紛至沓來，將破舊單車、揉皺的白紙等看似與國風毫無關聯的物品，變成一件件富有中國文化底蘊的藝術品；節目外，一場以「文化」為名的集結也在上演，網友們拍攝各種國風短影片，展示中式美學對日常生活的滋養。網絡綜藝節目【當燃青春】由具備藝術作品呈現能力的故事探訪者，尋找故事主人公，透過探訪短片+演播室深談的形式，講述他們的勵誌故事，再將故事凝練為歌曲、舞蹈、動畫、脫口秀等不同形式的文藝作品。節目上線後，主創走進清華、人大等學校的實踐課堂，與青年學子就綜藝節目的視聽語言和內容設計等問題進行探討。
這些作品以參與式生產、互動性傳播回應受眾的觀賞訴求、調動使用者參與的積極性，激發青年群體的文化創造力。螢幕上的歷史文化畫卷與彈幕評論、二次創作作品交相輝映，構成主流價值傳播的獨特景觀，為主旋律影視傳播開啟了廣闊的想象空間。
「新元素」裏有「老傳統」
由於篇幅體量相對較小、制作周期相對較短、所需資金相對較少、試錯成本相對較低，「微」形態成為影視創新的試驗場。各種新元素試水，各種新形式破冰，助推主旋律影視創作理念不斷更新叠代。
城市的高樓林立、夜晚的浩渺星空、戈壁上密布的光伏發電板等宏觀景象變成了「微縮模型」，超節火箭發動機、極速列車、遙控海底隧道等復雜的中國工程與科學成就變得通俗易懂——微紀錄片【奇妙中國】融合移軸攝影、微距鏡頭、微縮景觀、CG動畫特效等特殊拍攝和制作手法，創造出既真實可感又妙趣橫生的科學童話世界，讓科技發展理念以更生動、更柔和、更新穎的形態走進觀眾視野。【國風·無雙】將國風潮流和炫酷科技相結合，讓虛擬主持人谷小雨講述【富春山居圖】百年間顛沛流離的故事，還利用XR技術，讓武術演員與舞蹈演員化身棋盤上的棋子，以高手過招呈現中國象棋的悠久歷史和其中蘊藏的東方智慧。
主旋律影視創作對科學技術的探索套用不只體現在視覺呈現上，還體現在傳播形態上。「中軸騎妙行」系列直播節目讓專業博主帶領觀眾用車輪丈量中軸線，騎行解鎖四九城，沈浸式地體驗宏偉中軸建築群的獨特魅力和胡同市井中的人間煙火。慢直播節目【美麗河北】充分發揮慢直播即時性、陪伴性、參與性的特征，透過多樣的呈現視角和即時互動的形式「雲遊」燕趙大地，生動展現人與自然和諧共生、物質文明與精神文明相協調的中國式現代化場景。還有【這十年】主題系列網絡視聽節目創新運用多種網絡視聽節目形態實作矩陣傳播，包括50集微紀錄片【這十年】、12期訪談節目【這十年·追光者】、主題晚會【這十年·追光之夜】、20集網絡紀錄片【這十年·幸福中國】等，同一主題下不同節目樣態的敘事表達、藝術呈現彼此觀照，更加生動鮮活地展現新時代國富民強、民族振興、人民幸福的美麗圖景。從以往的單一型、平面化、歷時性的呈現，到多維度、縱深式、共時性的展示，這些主旋律影視作品讓創新形式與堅實內容互為表裏，讓觀眾獲得奇、趣、美的藝術享受，為新時代融媒體背景下賦能主流價值理念傳播做出了有益嘗試。
媒體環境日新月異，小屏與大屏、豎屏與橫螢幕在融合發展中爭芳鬥艷。融媒體理念不斷滲透到主旋律影視藝術的意義生產中，帶動內容策劃、制作工藝、傳播方式升級叠代，拓展著主旋律影視藝術的內容邊界、想象空間和傳播效力。這條迸發著無限想象力的創新之路，也為主旋律影視創作與傳播指明了新的發展路徑。
（作者：周勇，系中國人民大學新聞學院院長、教授、博士生導師）
