文娛商業觀察
文 / 阿木
推理，在邏輯學上是指思維的基本形式，這一元素在各大綜藝節目裏被普遍使用。
在【歌手2024】第一期的舞台上，節目組放出了一段語音，觀眾根據音色和IP定位成功推理出亞當，在第三期節目的最後，節目組拍下了那英搖人打電話的場景，觀眾又開始推理誰將最終補位。
在各種類別的綜藝節目裏，都可以見到推理元素，但是在推理類節目裏，推理元素成為了每個平台差異化的根本所在。在當前在播的綜藝節目中，優愛騰芒分別推出了自己的推理代表作，有的節目執著於將強推理進行到底，有的節目打出了輕推理的概念。
在推理類綜藝的賽道上，優愛騰芒各出奇招，打出自己的「殺手鐧」，但是又集體陷入招商困境之中，在一眾「推綜」裏，會有新一輪的「爆款」誕生嗎？
先下手為強？芒果推綜賽道廣撒網布局
在推綜賽道上，芒果TV率先布局，占領先機，成為了賽道上最大的受益者。近幾年來，芒果TV也在不斷豐富賽道布局，采用了「廣撒網」的模式，從不同視角切入推綜賽道。
近日，芒果TV所打造的實景博弈遊戲推理綜藝【魔術方塊新世界】正式與觀眾見面，這也是繼一眾推理類節目之後，芒果TV再次打造全新推理節目。
節目邀請了18名玩家，在魔術方塊世界的6大奇妙實景遊戲空間，展開12場「沈浸式」激烈腦力對決。在節目的玩家選擇上，不少嘉賓都曾經是芒果推理類綜藝的老朋友，來自於【大偵探】【密室大逃脫】【名偵探學院】等。
【魔術方塊新世界】的播出，這也讓芒果TV的推綜賽道變得更加完整，從某種程度上可以說是，形成了芒果TV頭部「三足鼎立」與微綜「多極並存」的格局。
所謂頭部「三足鼎立」，既是指【大偵探】主攻「劇本殺」賽道，【密室大逃脫】主攻「密室逃脫」賽道，【魔術方塊新世界】主攻「桌遊」賽道，直擊年輕觀眾喜好，占據了當代年輕人最喜愛的三大社交休閑遊戲，讓平台深度紮根垂直領域綜藝賽道。
所謂微綜「多極並存」，是指除了這三大節目之外，芒果TV還有諸多其他類別的推理綜藝。坐擁萬千「學分」的【名偵探學院】，同一遊戲不同玩法的【密室大逃脫·大神版】，全女性劇式的沈浸推理節目【女子推理社】，同樣主打實景博弈的推理綜藝【森林進化論】等。值得一提的是，在芒果TV的內容排期中，這些推理類節目都將會成為綜N代。
除此之外，在「小而美」的微綜藝中，來自大芒計劃輕綜藝同樣向推理領域進軍。不僅打造了十分鐘極速推理節目【YES OR NO】，主打桌遊「海龜湯」；而且還有全女偵探的【漂亮的推理】，透過簡單直接的問答形式，還原離奇故事的真相。
這些綜藝節目主打輕體量，對頭部綜藝進行補充，以「十分鐘推理」作為核心賣點，以深度捆綁「推理迷」成為平台會員，在推理賽道打出了自己的招牌。
後來者居上？愛騰優紮堆瞄準推綜賽道
當芒果TV在推綜賽道上遙遙領先之際，騰訊影片、愛奇藝、優酷三大平台也紛紛下海，打造自身的推綜品牌。為了能夠在同題競爭中殺出重圍，各大平台也在盡可能走出「差異化」之路。
騰訊影片在推綜賽道上一直有著自己的「野心」。在2022年，騰訊影片聯合原「明偵」團隊偵偵日上打造了沈浸式劇情推理綜藝【開始推理吧】，正面對擂【大偵探】。暌違兩年之後，騰訊影片再次推出【開始推理吧】第二季，節目定位為「異時空角色推理遊戲」。
在延續沈浸式劇情推理的同時，開始試圖打造養成系推理內容。相較於【大偵探】以老玩家為主，【開始推理吧2】裏的嘉賓基本上是小白玩家的集合、全員i人的配置，節目希望一起見證養成系推理團的蛻變與成長，跟隨角色在不同時空與推鎮地標裏解鎖百態社會圖鑒。
在愛奇藝的推綜賽道上，曾打造了一系列的「迷綜季」節目內容，如今正在播出的【萌探2024】，在經歷了合家歡式推理到解壓綜藝，再到現在的全開放式遊戲對抗，完成了一次次的更新叠代。
在【萌探2024】裏，透過與不同的IP結合，讓節目走出推理類綜藝的瓶頸，在本季節目中，更是取消了前三季「圍坐推理」的固定環節，將全開放式任務機制與桌遊、跑團等遊戲機制相融合，同時，本季節目裏，陣營對抗也貫穿始終。
如果說其他綜藝節目主打沈浸推理類劇本殺，那麽現如今的【萌探2024】則是主打陣營歡樂類劇本殺，透過降低觀看門檻，吸引更多的觀眾觀看此類綜藝節目。
無獨有偶，優酷當前在播的推理向綜藝【盒子裏的貓】主打全明星闖關爆笑綜藝，開創性地結合了「盲盒遊戲」與綜藝節目，為觀眾打造一個極具沈浸感的虛構世界，將每個「盒子」打造成獨立且富含意蘊的微型劇情宇宙。
戲劇元素的使用成為了【盒子裏的貓】與其他推理類節目最大的不同之處。盒子裏的故事劇情，大多是根據參與嘉賓的親身經歷改編而成，不僅讓嘉賓參與到演繹之中，也給觀眾打造了「亦劇亦綜」的沈浸感。值得一提的是，這檔節目的導演編劇團隊同樣也是原「明偵」團隊偵偵日上。
綜合來看，不同於芒果TV所打造的「全」，各大平台在推綜賽道上都有自己的「特」，在同題競爭中也能看到差異化的存在。
擇優而取之？推綜賽道面臨招商難困境
雖然四大長影片平台都在發力推理類綜藝，但是這一類節目的招商並不容樂觀，因此，打造不同垂直領域的差異化內容也是為招商做足準備。
在推綜賽道上，曾經作為頂流的【大偵探】，在第九季時，僅有獨家冠名外星人電解質水和行業指定百變大偵探兩家，雖然也有部份品牌選擇單期贊助，但是整體與巔峰時期十余個贊助商不成正比。
芒果TV全新推理節目【魔術方塊新世界】首期「裸播」上線，後增加獨家冠名勁仔深海鳀魚。無獨有偶，騰訊影片【開始推理吧2】目前播出到第四期，同樣冠名位空缺，節目中的贊助商有斯維詩、SK-Ⅱ、華為智能眼鏡2等。
相比而言，減少推理元素、降低觀看門檻的綜藝節目在招商時會更占優勢。優酷【盒子裏的貓】嘉賓陣容涵蓋了極挑男人幫、奔跑兄弟團、和各路爆款節目嘉賓等，在招商上更具有話語權，收獲了度小滿、喜臨門、理想MEGA、銀鷺好粥道、雀巢茶萃等品牌的贊助。
愛奇藝【萌探2024】運用「經典IP+推理」的模式，讓節目同樣也收獲了一眾品牌的青睞。冠名商巧樂茲更是長達連續四季的冠名支持，本季節目裏還有皇家美素佳兒、喜臨門、東陽光藥等品牌加盟。
在當前的綜藝市場上，相較於強推理節目，輕推理節目憑借其他優勢更易招商。但是，這也並不代表強推理節目不能完成一次品牌的「雙向奔赴」。
在【大偵探】第九季中，作為冠名商的外星人電解質水，在播出期間為節目搖旗吶喊，同時不遺余力展開一系列宣發活動。在第七案【瘋狂的薯仔】中，外星人是「老舅」的梗從節目裏玩到社交平台，讓節目贊助商擁有了「新昵稱」，俘獲大量節目粉的喜愛。
伴隨著觀眾的審美需求不斷增長，專註於推理的綜藝節目越來越難以立足。但是難也有難的優劣勢，迎難而上同樣也能闖出另一番天地，不少推理迷是此類節目的資深觀眾，當內容質素達到觀眾標準時，節目的市場口碑和商業號召自然也不在話下。
