「看了節目才知道現在鄉村的女性已經有各式各樣的精彩！」「鄉村振興需要被大家看到，鄉村的女性也需要被大家看到！」「每個花兒都有自己的特長，這是真百花齊放啊」 ……
湖南衛視、芒果TV【花兒綻放】作為一檔中國鄉村女性勵誌競技綜藝，首播便用數據和口碑收獲了觀眾認同，第一期播出就成功拿下衛視收視第一，還領先同時段衛視128％，節目全網傳播達20.1億次，節目相關熱搜上榜218次。在女性題材綜藝市場中， 【花兒綻放】的成功秘訣，就在於會「塑人」。
一檔綜藝節目如何「塑人」？【花兒綻放】自有一套獨特的「塑人邏輯」——
首先要「沈下去」。節目創作團隊深入全國鄉村，透過大理、南京、長沙三大站點召集，挖掘一個個鮮活的「她故事」。她們自由、生動、多元，每一位鄉村女性都代表著一個獨特的鄉村故事，這是對每一位女性的 「個體塑造」 ；
接著要「聚起來」。36 位來自全國各地的鄉村女性代表，匯聚到同一檔綜藝，透過挑戰不斷激發自身潛能。她們不再是孤立的個體，而是在一個充滿生命力與凝聚力的群體中綻放「她魅力」，合力呈現出動人的女性群像，完成了對鄉村女性的 「群像塑造」 ；
最後要「闖出去」。【花兒綻放】傳遞的「她力量」，不止影響著女性群體，激勵更多人關註鄉村女性；還跨越城鄉界限，把大眾目光從city引向了country，讓人們重新審視鄉村的價值，這是對全體受眾的 「價值塑造」 。
正如種花社長姚晨所言，當今的鄉村女性形象已經煥然一新。她們需要被看見、需要被呈現，於是我們看見了「鄉村女性」的另一種解讀方式。
上篇「萬象生花」的女性
長久以來，「如何定義女性」這個命題是隨著時代一直變化的。
千百年間，傳統女性往往「由外界定義」。性格處事被要求溫柔、順從、低調，身份也局限在女兒、妻子、母親的框架之中，所以女性形象是 刻板的、受限的 ；
而【花兒綻放】展現的是當今時代的女性，她們「被內心指引」，有盡情表達自己的廣闊空間，由此，女性形象也 變得生動、變得多元 ——
你可以看到節目中，女性的「形象性格」不再被簡單定義。
有傳統印象裏長發飄飄的「柔美型女性」，也有如王慧迎一樣留著短發、自信帥氣的「霸氣型女性」；有陳秋菊這樣以功夫見長的「練家子」，也有楊柳這樣對異寵如數家珍的「異寵百科全書」；有的女孩毫不怯場，「恐龍抗狼」原唱權廣青有天然的幽默感染力，而像朱美琦一樣的女孩雖然天生i人，卻能憑借「小迷糊蛋」式的青澀自然打動觀眾......
這些女性如同她們所代表的花兒，形象上千姿百態、性格上各具魅力。 女性撕掉了「臉譜化」的刻板印象，她們擁有自由詮釋自己的權力。
這份權力一方面來自時代與觀念的革新，另一方面因為鄉村女性實作自我價值的路徑變得豐富，她們透過創造價值贏得尊重，「身份地位」也有更多可能性。 在9月6日舉辦的以「花兒印象」為主題的【花兒綻放】實景見面會上，筆者不僅見證了鄉村女性在職業賽道大放異彩的時刻，還看到了這些女性可愛有趣的一面。
節目將見面會置於真實的田野中，伴隨著大自然的美景與新鮮的空氣，花兒們的亮相也都不一樣的抓人眼球。養殖賽道上，學霸和美女成了主力軍。她們抱著雞鴨登場，在家鄉建造現代科技養雞場，帶火異寵養殖廠，可以說個個都是當地的CEO；「手藝人」也不甘落後，小小面團能捏出花兒，徒手編織萬物，身邊雜物也能制成國風服裝，似乎一雙巧手能開啟萬種創作思路；她們文能撫琴，武藝超群，從馬頭琴、T台秀到噴火表演、舞劍、空翻，活脫脫一個「武林大會」。
新農人、非遺傳承人、創業者、帶貨主播、村官、企業CEO，「女性與鄉村」這對CP好像永遠有新的組合方式。 從前，鄉村女性在田間地頭、家裏炕頭忙碌，如今，女性也能在手機鏡頭、舞台中央綻放。
【花兒綻放】是可以讓鄉村女性在詩和遠方裏追夢成功，實作人生價值的。正如汪涵在首期節目中所說，「鄉村現在最需要的就是這些年輕的女孩，她們對於土地、農業的理解以一敵百」。 這也側面彰顯出當今時代的女性有成為任何身份的能力，也有攀登更高地位的潛力。
除了對於「女性個人」「女性群像」的展示，【花兒綻放】還有對於「女性文化」的解讀， 比如「文化表達」上的多元包容，讓我們看到了一份女性文化圖譜。
當中有「民族特色」，藏族格桑花兒擁中卓瑪，是四川甘孜「完美女性形象」代表，高原女性的大氣好客在她身上展現得淋漓盡致；維吾爾族花兒古孜努爾·買買提，把新疆女性熱情燦爛的品格帶到觀眾眼前，在一圈圈歌舞中詮釋別樣風情。
有「地域特色」的，湖南苗族姑娘張晶，把家鄉的臘肉宣傳到更遠的地方；「鳳凰的後代」畬族花兒吳斌斌，展示了民族禮儀文化；00後姑娘吳昊返鄉創業，承包的茶園把家鄉特產毛尖給「盤活了」。
還有來自烏克蘭的外國媳婦大王，嫁給山東大漢成為地地道道的農村媳婦，練就了一身中國絕活。 這些不同的文化視角卻有同樣的女性關懷，一捆菜一把稻米、一籃蔬菜一套衣服，一手絕活一片赤子之心，她們都具備表達自我、輸出文化的強大張力。
所以，站在觀眾角度看，節目讓任何年齡段、任何身份的女性都看到了「自己」，也看到了同為女性的不同切面。 這是一種價值觀的升級，它兼具中國傳統觀念與現代女性精神。在這種價值觀下，我們看到了每一種「花兒綻放」的路徑，看到了「萬象生花」的女性。
下篇流量時代的鄉村突圍
目光回到節目創作，「流量為王」的時代，綜藝市場顯然更傾向於內建流量的明星藝人； 而【花兒綻放】最大的突破，就是創作團隊開辟了一個全新視角，「去流量、尋素人」。
但素人就代表沒有流量嗎？顯然並不是。因為不管是「關註女性」，還是「關註鄉村」，兩個不同方向都指向了同一個關鍵詞 —— 挖掘平凡 。在挖掘平凡的過程中，節目不僅創造了流量，還成為了流量，給內娛綜藝市場提供了新思路。
在看【花兒綻放】的過程中，筆者經常被那些大大方方講出來的追夢故事所感動。不得不說，觀眾之所以能夠深深共情，就是因為 平凡的女性，懷揣著不平凡的夢想。
比如來自廣東鄉村的李卓媚，雖然日常生活除了揮鋤頭就是賣電動車，但她卻有著成為動作演員的夢想。為此，她毅然走上運動員之路，一步步成為國家一級運動員、獲得亞洲巴西柔術冠軍，每一步都離夢想更近了一點。
還有深深紮根在農村的村支書們，河南的張桂芳、山西的程玉姣雖然遠隔千裏，都有令人欽佩的夢想。程玉姣從國外留學歸來，把前沿的技術帶回農村生產，張桂芳用說一不二的行動力帶領鄉親們埋頭實幹，贏得全村的尊重。兩個女孩懷揣著振興鄉村的致富夢，這份勇氣與擔當卻一點都不平凡。
每一個看似不平凡夢想的背後，都站立著千千萬萬同樣平凡的觀眾。 大家首先被「素人女性逐夢」這件事深深感動，人們看到自己追夢的影子，也看到了鄉村女性逐夢路上還有無限的可能。
但僅僅透過36位元鄉村女性代表講講故事、走走台步，來展示鄉村女性的力量，確實會顯得說服力不足。 節目創作團隊的巧思在於，女性的力量會陸續透過「村饗」「村秀」「村賽」「村集」「村晚」五大「村潮企劃」，在「團隊競技」中持續迸發。因此，我們看到了平凡的舞台，上演著不平凡的挑戰。
節目中，花兒們在汪涵和姚晨兩位種花社長的帶領下，展開了一場種辣椒挑戰，這場「農能技能」比拼，背後藏著許多實用種植難點，從刨坑到栽苗，不僅有速度的較量，更是對團隊協同能力的考驗。此刻，花兒們的團魂熊熊燃燒，團隊拼搏的精神快要穿透螢幕。 從一個人登台，到一隊人為了同一個目標努力拼搏，大眾的情緒也被團隊合作的熱血所點燃。
挖掘素人追夢的故事，設計團隊挑戰的機制，其實【花兒綻放】的價值已經不言自明 —— 在觀眾開始對霸總言情和古裝玄幻審美疲勞之時，「鄉村女性敘事」成為大眾最關註的議題，大家都在好奇，平凡的鄉村，究竟孕育著怎樣不平凡的故事？
從高原走向國際的中國模特，國外留學回鄉務農的高材生，研發糧食育種的實幹家，時尚自媒體工作者走向國際……看似平凡的鄉村地頭，卻不斷湧現出具有國際水準的女性人才，這正是鄉村最大的價值所在。
當今時代的「鄉村女性敘事」之所以令人振奮，就是因為「鄉村」與「鄉村女性」不再局限於思想技術落後、文化有限的刻板印象。在這個講述鄉村女性價值的綜藝裏，大眾目光也開始從city引向了country ——
從前，大量年輕人離開鄉村進入城市工作生活，卻逐漸被內卷壓的喘不過氣，年輕人喜歡的那句「city不city啊」，實質上是在忙碌的工作裏找一個可以放松的時刻；
如今，鄉村不再是被遺忘的角落，鄉村女性也不再是默默無聞的群體。越來越多人被鄉村的美景、愜意所吸引，被鄉村女性的頑強、奮進所折服，這勢必會掀起一陣country熱潮，或許未來，年輕人見面也會問上一句「country不country啊」。
【花兒綻放】就這樣一步步創造流量、成為流量、引導流量，引領觀眾重新審視鄉村的價值和鄉村女性的力量。 而這對內娛綜藝市場來說，大概就是一次有重大意義的「價值開新」吧。
