犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
本周，歐洲杯爭奪進入白熱化，德國西班牙初露冠軍相、「歐洲中國隊」英格蘭習慣性掉鏈子、鼻梁骨折戴上面具的「法國一哥」姆巴佩狀態幾何…… 歐羅巴的賽場內外都不缺話題。
大賽流量，向來是內容平台眼裏的肥肉，此前犀牛君已盤點了本屆歐洲杯直播版權的三足鼎立。而最近我們註意到，愛奇藝體育、咪咕影片、央影片都圍繞版權客製開發了諸多歐洲杯綜藝，這裏頭有太多值得聊的幹貨。
最令犀牛君印象深刻的，是歐洲杯綜藝的吸「金」能力。愛奇藝體育這邊，先是攜手沃爾沃客製了自駕旅行觀賽紀實類綜藝【歐羅巴的夏天】，再是招攬到美團&美團外賣、萬和及比亞迪王朝元家族贊助了足球談話節目【無差別看球指南】；咪咕影片方面，寧德時代、京東秒送、康師傅也接連現身【你懂球嗎？】【快！看球】【詹前顧後】等看球搭子綜藝，追歐洲杯的朋友想必已對這些品牌耳熟能詳了！
除了吸金能力，今年的歐洲杯綜藝在平台打法、創制思路方面又做出了哪些新的突破，這篇犀牛君就帶大家梳理下這個還沒多少人聊的話題。
愛奇藝以「綜藝基因」取勝
內建綜藝基因的愛奇藝還是很專業。
不同於很多專為賽事服務的節目，愛奇藝開發的歐洲杯綜藝在整體質感上是最有「綜藝感」的，且很有破圈意識地邀請了不少跨界嘉賓，節目同時上線愛奇藝APP和愛奇藝體育APP，避免節目陷入純純的球迷自嗨。
最典型的就是【歐羅巴的夏天】，嘉賓帶球迷去歐洲杯現場沈浸觀賽和citywalk的內容本就很硬核，最近節目還借同平台資源找來了【種地吧】的蔣敦豪和趙小童來飛行，兩大人氣帥哥搭上美女主持劉語熙、汪聰同遊歐洲，光顏值這塊節目就贏麻了。
【歐羅巴的夏天】是由沃爾沃獨家冠名的自駕旅行觀賽紀實類綜藝，從內容比例來看，沃爾沃顯然是花了重金贊助支持。而另一方面，沃爾沃其實也是愛奇藝體育2024歐洲杯轉播的總冠名商。
作為總冠名商，沃爾沃最近布滿了愛奇藝體育APP各個角落。比如在日常掛首頁的早間賽事播報綜藝【歐羅巴日報】裏，沃爾沃的廣告元素貫穿了節目始終；而由武磊攜家人出演的「可油可電」沃爾沃插電式混動家族廣告，也成了近期開啟愛奇藝綜藝出場率最高的廣告之一。
另一檔更吸金的歐洲杯綜藝當屬【無差別看球指南】，這檔號稱由外到內帶領足球小白從零了解足球的談話節目很有破圈意識。除了請到黃健翔、張路等解說名嘴坐鎮，節目還力邀到騰格爾、蔡國慶、紀連海、張雪峰、儲殷等跨界大咖共同聊球，節目的「大眾娛樂性」可以說是這屆歐洲杯綜藝裏的No.1。
【無差別看球指南】同樣也是今年贊助品牌數量最多的歐洲杯綜藝，節目由美團及美團外賣聯合特約冠名，並攜手萬和、比亞迪王朝元家族等合作夥伴共同呈現。就目前節目裏張路分析歐洲杯比賽卡段被各大短影片廣泛傳播的勢頭來看，這些贊助金主們應該是賺到了。
愛奇藝與歐洲杯金主們的合作還不止於此。除了贊助綜藝，其實本次愛奇藝體育歐洲杯專區很多「小欄目」也隨處可見贊助商身影。比如每日回顧歐洲杯精彩進球的「滿電時刻」是由脈動電解質水贊助，每日聚焦歐洲杯破紀錄瞬間的「爆燃時刻」由萬和傾力贊助，而美團&美團外賣則冠名了很受硬核球迷關註的欄目——「最佳陣容」。
咪咕綜藝拿捏「真球迷」
咪咕綜藝則擁有最大體量的真球迷。
犀牛君曾在以往提過，咪咕影片作為背靠中國移動大山、於近些年迅速成長崛起的體育直播界「版權航母」，它已經成了近年聚攏最多國內硬核真·球迷的足球觀賽平台。
咪咕影片在足球內容上具備顯著的獨家優勢，一來，它是唯一手握足球頂級五大聯賽轉播權的平台；二來，它這些年儲備了包括詹俊、張路、董路等名嘴在內的國內最頂尖足球解說天團，這些「硬條件」都為咪咕影片制作歐洲杯綜藝提供了堅實底氣。
目前咪咕影片已擁有不少每逢大賽都能運作的知名綜藝IP。首先是【你懂球嗎？】，可對標愛奇藝的【無差別看球指南】，也是主打明星大V做客熱議歐洲杯的概念，但該節目請的大咖似乎有意限制在足球專業領域，要麽是董路、黃健翔等知名解說員，要麽是楊旭、徐雲龍等前國腳，可能對足球小白不夠友好，但絕對是最有「幹貨」的歐洲杯分析節目之一。
另有兩檔同樣硬核的節目則圍繞個人IP打造，分別是詹俊的【詹前顧後】和張路的【歐洲杯嘿科技】。前者目前也是每逢大賽必有的經典IP了，「英超解說第一人」詹俊老師的個人脫口秀真的是資訊量與玩梗趣味兼備；後者的知名度還不高，主要是張嘿嘿在各平台都有節目多少有點缺乏差異化。
贊助方面，上述所提三檔節目皆是由電池制造商寧德時代冠名播出。這裏可總結一個今年平台進行歐洲杯招商的共性，那就是總冠行銷極為突出，最具代表的就是寧德時代與咪咕影片歐洲杯的深度繫結，在大眾層面一舉炒熱了寧德時代這個品牌且最近還助力它上了微博熱搜。
另一個贊助範例則是詹俊、孫雷、曹菁芮聯手主持的【快！看球】，由最近正進行618行銷的京東秒送獨家冠名。該節目在歐洲杯開賽很多天後的6月18日才上線第一期，這種「橫空出世」很像是品牌臨時投放而決客製作的專案。從節目全程行銷京東618的態勢來看，很像是「為了醋包了頓餃子」的品牌客製型綜藝。
央視綜藝最有「底蘊」
央視綜藝則處處透著「底蘊」二字。
通常而言，每當球迷論及歐洲杯或世界杯有望爭冠的球隊，球隊「底蘊」是繞不開的話題，一個國家足球事業發展是否有足夠的歷史積澱，是爭冠的必要前提。
而央影片以及央視旗下各融媒平台孵化的歐洲杯節目，總給人一種「底蘊」深厚的體感。這要歸功於央視在轉播大賽方面的先行經驗，作為國內直播體育賽事的鼻祖，他們在賽事衍生節目開發方面已經是遊刃有余。
像是【足球盛宴】，犀牛君小學時候用電視看球就有這個IP了，如今由新一代央五台柱子邵聖懿領銜主持的該節目還是當年內味兒，每晚黃金時間「伴你迎送每一個比賽日」的【足球盛宴】仍是球迷們觀賽期間的頂級盛宴。
可能因為央視招商傾向於中插廣告的原因，央影片播出的歐洲杯綜藝很少有冠名或贊助身影，但央視這些很有融媒特色的節目，在拿捏「科技感」方面很令球迷眼前一亮。
比如【足球盛宴】在每場比賽開賽前的戰術分析環節，主持人和解說嘉賓都會站在3D投影的球隊陣容之上進行視覺化剖析，這種炫酷的科技場面是央視的獨一份；而央影片頗具科幻感的【歐洲杯AI球報】最近也在社媒上引發了熱議，AI馬凡舒每日播報歐洲杯賽況的賽博場面給球迷帶來不少驚喜。
作為球迷們觀賽之余的「電子甜品」，歐洲杯綜藝其實很能反映現階段各平台在開發體育內容方面的綜合性碼盤能力、招商能力。
看完今天這篇，無論真球迷還是偽球迷的你，會開啟哪部「看球搭子」來陪伴你接下來的本屆歐洲杯之旅呢？
