「我背你沒事，你只要別害怕。」
最近一段十幾秒的影片片段成了社交媒體上的熱議焦點：東北雨姐和【第二十條】主創破壁聯動，雙手一撈輕松背起雷佳音，甚至還在原地轉起了圈圈。而雷佳音全程懵逼，一臉「我是誰我在哪兒」的模樣，也成了表情包的新素材。
今年2月初，抖音上線了一檔名為【大熱門來了】的宣發通告節目。而這段「雨姐背雷佳音」的片段，正是第三期節目中電影【第二十條】主創團隊做客的名場面。
不止【第二十條】，如果你是個影視綜多面愛好者，一定會發現這樣的現象：開年的很多影視劇衍生熱梗，都出自【大熱門來了】：【年會不能停！】主創開年會，白客主動認領「人夫感」；沈騰在【飛馳人生2】開車不過癮，體驗奇葩單車；宋曉峰演節目，把自己唱哭了等等。
據統計，2月初才上線的【大熱門來了】官抖播放量超9.8億+，獲贊976.5萬+，達人聯動影片突破200萬+贊，用「火力全開」來形容它的表現再合適不過。而且不止播放數據，它的話題度也很搶眼：全平台熱點達131個，站內上榜熱點87個，站外總曝光4億+，總討論18萬+。
在佳作頻出的當下，好的影視作品僅僅依靠內容本身，已經很難撬動觀眾的興趣，好內容如何破圈成為現階段行業需要思考的新問題，而【大熱門來了】，則提供了新的解題思路。
【大熱門來了】
如何「開播即火」
如前文所說，作為一檔全新節目，【大熱門來了】的成績很亮眼，它是如何做到開播即火，而且成績一路長紅的呢？
觀眾的高度認可，與節目內容過硬有著直接關系。
先看MC陣容。MC可謂是一檔節目的靈魂，他們要做的不止是cue流程，熱場子，還要盡可能挖掘嘉賓身上的綜藝感，帶著大家一起玩起來。由鄧恩熙、杜海濤、王耀慶、謝楠、張顏齊五位組成的「大熱家族」，就是這樣一個「夢幻隊」組合。
這五個人中，既有經驗豐富的主持老兵，也有Z世代喜歡的新新偶像，不僅對各年齡段通殺，而且每個人都很有綜藝感能玩得起來。可以說「大熱家族」本身就是造梗機器，再搭配他們與嘉賓之間的化學反應，名場面便源源不斷地被制造出來。
如果說MC陣容是節目的骨架，那麽每一期的嘉賓，就是為【大熱門來了】「註入靈魂」的關鍵。如前文所說，在這個舞台上的他們，被催化著「放飛自我」，由此產生了其他地方看不到的節目效果，每一期節目播出後都會有大量熱點沖上抖音站內及站外熱門榜單。
比如說第一期【年會不能停！】主創做客【大熱門來了】就貢獻了大量熱門話題：沖上微博高位熱搜的#白客 娛樂圈知名Beta#，就與白客主動認領自己是場內「人夫感」TOP1有關；【年會不能停！】劇組的職場問答大比拼，不僅讓人感慨#年會全員職場心眼子#，還有觀眾表示這期節目值得反復觀看學習。
「你們是在梗上做了個節目吧？」【飛馳人生2】登上【大熱門來了】因為笑點過於密集，被觀眾調侃。沈叔叔一張嘴就是熱梗金句，#範丞丞的「頸令紋」#、#沈騰預測春晚梗#等話題，不僅在抖音站內很火，而且在微博等站外平台討論度也很高。
而第三期節目東北雨姐與【第二十條】主創團隊的破次元互動，更是貢獻了#趙麗穎吃凍梨# #劉耀文新綜藝預告# #馬麗教雷佳音百萬運鏡# #東北雨姐扛起了雷佳音# #趙麗穎吃蠶蛹易如反掌# #劉耀文一口凍梨一口蠶蛹#等多個站內外熱搜話題。
雨姐是一位記錄鄉村生活日常的博主，也是抖音上極受歡迎的一位影片創作者。在第三期節目中，雨姐和丈夫老蒯就帶著東北特色美食，給了嘉賓們一些小小的震撼。
吃著美味看著」嚇人「的蠶蛹、黑乎乎的外表下藏著一肚子甜水的凍梨，在雨姐的現場教學下，弟弟劉耀文迅速「上道兒」，一口凍梨一口蠶蛹，儼然地道東北人；而趙麗穎面不改色地吃蠶蛹，不僅引起粉絲贊嘆「姐姐真牛」，還沖上了熱搜榜單，成為網友熱議的話題。
除了達人加入帶來的催化作用，【大熱門來了】那種輕松愉快的話題場，也讓嘉賓們常有驚人之舉，像雷佳音和馬麗的百萬運鏡、高葉爆料自己回家被要求演哭戲等，都屬於嘉賓之間聊High了帶給觀眾的額外驚喜。
這些額外驚喜，一方面滿足了觀眾想要看到影視IP更多台前幕後的好奇心，另一方面也具備足夠的話題性與傳播度，助力內容持續破圈。
當然，【大熱門來了】有歡聲笑語，更有真情流露。
第四期【鄉村愛情16】主創做客節目， 宋曉峰回憶自己當初出演【鄉村愛情】時只是個戲份不多的小角色，但在這個劇組大家像家人一樣，一起成長一路扶持；田娃則直言，希望【鄉村愛情】能拍88部，象牙山的故事永不散場。
最近一期節目，電影【動物園裏有什麽】造訪【大熱門來了】，同樣貢獻了不少名場面與熱門話題：包貝爾做葉問蹲、常遠為了贏下PK祭出嘟嘟嘴等等。
這些有意思的名場面和熱梗，在節目播出後透過社交平台被二次發酵和創作，進一步破圈。這種破圈效應，又反過來反哺IP本身，為影視宣發帶來加持。從節目預告來看，【新聞女王】【燦爛的她】等影視IP即將做客【大熱門來了】，影視觀察家也很期待新的高光時刻的出現。
客製化助力IP出圈
無論是電影【年會不能停！】【飛馳人生2】【第二十條】【動物園裏有什麽】，還是【鄉村愛情16】以及即將出演的【新聞女王】【狐妖小紅娘】等劇集，我們發現作為一檔全新的節目，【大熱門來了】的參演陣容十分強大。可見其在誕生之初就頗受熱門影視IP的認可，為什麽它們會選擇這樣一檔新節目作為自己的宣發陣容？
這當然是因為，【大熱門來了】帶來的宣發轉化作用是肉眼可見的。【飛馳人生2】與【第二十條】的想看人數，在節目播出後有明顯上漲。進一步拆解【大熱門來了】節目本身不難發現，「客製化」是【大熱門來了】針對多樣性影視宣發需求給出的解題答案。
主題和場景客製化
作為一檔宣發類節目，【大熱門來了】並沒有囿於某一固定主題，而是根據每期影視IP的不同特性，進行主題與互動場景的更叠。
【年會不能停】的核心是「年會」，於是有了我們看到的「喜劇人年會大團建」，互聯網黑話與職場生存守則齊飛；【飛馳人生2】的核心是「比賽」，所以節目組將電影的台前幕後，融入在比賽問答的題目裏，在搞笑的同時也讓觀眾進一步get到這部電影背後的故事。
【第二十條】做客的第三期，正好趕上農歷春節，於是舞台變成了「客廳」，大熱家族與主創們一起開起了家宴，在這種團團圓圓的氛圍下，就會自然而然地聊到一些其他場景可能不會聊到的話題。
「你春節回家時有沒有被要求過表演節目？」這個問題一出，引起了嘉賓們的熱烈反饋。
劉耀文無奈表示，親戚要求他把春晚上表演過的節目再演一遍；高葉則爆料，親戚說「你不是學表演的嗎，能不能給我們來段哭戲？」這種被強行cue演節目的經歷，也讓觀眾表示「很真實、很感同身受」。
【鄉愛】和【動物園裏有什麽】的主題都是晚會，但又有不同。前者是接地氣的村晚，後者則是有幾分童話味道的森林晚會。
在村晚舞台上，杜海濤和杜媽穿上了東北大花襖唱起【餃子來了】，一下子就讓人感覺到村晚那種熱鬧歡快的氛圍；宋曉峰壓軸演唱的【兄弟情】，又讓我們不免想起身邊那個「平時看起來啥也不在乎其實把細膩感情都放在心裏」的老叔。
不同的客製主題，讓節目更有新鮮感的同時，也和影視IP主題遙相呼應，而客製化的內容素材則拓展原有宣發內容的邊界。
嘉賓和話題客製化
在【大熱門來了】的相關討論中，「次元壁破了」這個詞的出現頻率很高。我們發現，抖音上的達人資源被有效整合在節目中，進一步助推節目出圈。
這種整合不是生搬硬湊，而是順勢而為。
第二期節目邀請了@內蒙麗哥（愛發明），他帶來了自己發明的哈雷版單車、遊泳版單車。這些「車」本身與電影【飛馳人生2】的主題是相通的。
而且男性本就愛車，作為一部男性主創占比大的電影，麗哥和他那些「千奇百怪」的車，簡直就是這群老男孩的大玩具，甚至MC們還沒發話，沈騰和尹正就迫不及待地上手體驗去了。
更重要的是，麗哥自己透露「創意來源是沈騰之前的角色王多魚」，沈騰立刻接話：「這專案王總投了。」看，不經意間又是一個名場面。
東北雨姐和老蒯，則是農村家庭的一個縮影。他們身上有著勞動人民的共性：勤勞質樸，大大咧咧、不拘小節，與「家宴」有高契合度。
有意思的是，高葉等幾位嘉賓還是雨姐的忠實觀眾。雖然身負「背羊絕技」，但雨姐自己不可能主動提出來「要不我背一下你們」，可因為其他嘉賓對雨姐影片很熟，大家在一起吃凍梨嘮嗑，才會話趕話說著話鋒一轉，聊到雨姐背羊，所以這便有了王耀慶和雷佳音輪流被雨姐背起來體驗「魔力轉圈圈」的高光時刻。
達人與明星嘉賓互相不陌生，一方面免除了大家「彼此尬笑」的尷尬局面，另一方面在聊天時又會催生出新的玩法。這些新玩法又轉變為二次傳播的素材，進一步破圈。
最後我們發現，【大熱門來了】的板塊設計看似簡單其實考究，有很多很適合在短影片平台傳播的、片段化的內容，而且時下新的熱門話題，也被化用到板塊設計中。
第一期節目的「年會黑話」、「職場生存問答」；第三期的「過年被CUE演節目」「被親戚要求要簽名」等內容，這些都是觀眾日常會遇到的熱門話題，所以他們也很期待明星嘉賓給出的答案。
像高葉就坦言，自己今年頻頻收到親戚「幫忙要簽名」的需求，作為圈內人的她，也只能盡力而為，「有些實在要不到的，我實話實說要不到」。「大嫂」的耿直不止有節目效果，也讓人感受到她的人格魅力，而觀眾也會因此更關註她本人以及她未來的角色和作品。
此外，官方抖音號與影視片方官號、明星賬號形成一個有機整體，在宣傳期持續互動，追推著這些有意思且有意義的片段內容，從抖音站內走向其他平台，擴大影響力。
透過【大熱門來了】一路狂飆的表現，不難發現這樣一件事：
當前影劇宣發需要與觀眾進行平等溝通，在滿足使用者娛樂內容需求的基礎上，讓好作品獲得更多關註；在這個資訊碎片化甚至粉塵化的時代，如何找到正確的「說話方式」對影視宣發而言尤為重要。抖音在這方面本就有先天優勢，【大熱門來了】的出現更是一種順勢而為。
抖音影劇宣發能力正在升級，預計未來有機會推動更多好內容破圈。根據預告，3月份【新聞女王】【燦爛的她】【五福臨門】【金庸武俠世界】【狐妖小紅娘】等影視IP即將成為新的「大熱門」，我們將會持續關註這檔節目的表現，也期待它能夠催化影視宣發更多新玩法。
查收下方長圖，解鎖【大熱門來了】春節檔高光戰報。
