兩年前的立春
北京冬奧會開幕
在「墩墩」的陪伴下
中國人有了專屬的「雙奧」記憶
今日又逢立春
龍年春節前夕
換裝「新皮膚」的「龍墩墩」
再成年貨頂流！
「龍墩墩」再現排隊盛況
「龍墩墩」釋出當天
北京王府井工美大廈
西單聯通營業廳內外
就排起了長隊
隨著全國各地全面開售
以及看到廣西「小砂糖橘」
在哈爾濱收到「龍墩墩」禮物之後
「在哪兒能買到‘龍墩墩’」
成為不少人討論的話題
1月6日，正徜徉在冰雪世界當中的「小砂糖橘」們收到了一份別致的禮物——來自中國聯通黑龍江分公司的叔叔阿姨送來的「龍墩墩」盲盒玩偶。
北京市委宣傳部副部長趙衛東介紹
目前「龍墩墩」總體銷售態勢火爆
盲盒類產品已經供不應求
生產商正在加緊生產
為春節市場供給提供充足保障
同樣的銷售盛況也出現在南京
南京秦淮禮物旗艦店中
「龍墩墩」系列新品持續暢銷
包括鑰匙扣、徽章等
旗艦店相關負責人表示
最近兩周內
賣掉了近2000個「龍墩墩」鑰匙扣
很多款式、品類供不應求
從「冰墩墩」到「龍墩墩」
不止換裝那麽簡單
歷屆奧運會舉辦之後
諸如吉祥物、會徽等
都會成為奧林匹克歷史知識產權的一部份
鮮有再更新設計吉祥物的案例
「龍墩墩」作為「墩墩家族」的一員
在北京冬奧會成功舉辦兩年後
依然能成為頂流
則更為罕見
網友收集的「墩墩家族」
事實上，「墩墩」的「換裝」之路
也並不是設計新品這麽簡單
如果舉辦城市想在賽事之後
繼續對奧運相關特許商品進行授權經營
則需要其所在地奧委會與國際奧委會協商
由企業向國際奧委會提出申請
所在地奧委會「準入」
各方達成一致之後
才可以在該奧委會轄區內繼續生產、銷售
如果有新產品
產品設計也需要得到
國際奧委會和所在地奧委會認可
北京冬奧會舉辦時恰逢春節
十二生肖是春節文化的重要主題
冬奧會結束後
為了延續大眾對「冰墩墩」的熱愛和期待
中國奧委會與國際奧委會
進行了反復溝通與協商
最終形成
以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案
實作了奧林匹克歷史知識產權
在中國奧委會轄區內的再利用
續寫冬奧故事
中央美術學院設計學院副院長、
「龍墩墩」設計師林存真介紹：
「通常來說，
歷屆奧運會吉祥物在賽事結束之後，
就完成了自己的使命，
可能會留在像奧林匹克博物館這樣的場所，
作為一個歷史見證，
但不會再進行更新。
但‘冰墩墩’不一樣，
我們想把它作為一個鮮活的奧運文化遺產，
延續奧林匹克的品牌精神
這在奧林匹克歷史上是從來沒有過的。」
林存真展示「龍墩墩」。新華社記者 鞠煥宗 攝
在林存真看來
以十二生肖為依托
對中華優秀傳統文化
進行創造性轉化、創新性發展
是很有益嘗試
「我們在奧林匹克文化平台上
嫁接了中國文化，
很多外國人看到‘冰墩墩’的‘變身’，
都有非常新鮮的感覺。
他們首先會覺得可愛，
之後就想要了解
‘虎墩墩’‘兔墩墩’‘龍墩墩’的
衣服有什麽特點。
比如這些不同的顏色有哪些寓意？
身上的配飾分別代表什麽？」
林存真說
「這一求知探索的過程
就可以有更多的文化介入和載入。」
「‘兔墩墩’釋出之後
就有好多人問我‘龍墩墩’長什麽樣。
因為每個人的生肖不一樣，
都盼著自己的生肖
以冬奧吉祥物的形象出現。」
「如果有機會的話，
我們希望
把十二生肖的‘冰墩墩’都做出來，
滿足大家的期盼，
這當然是非常有意義的一件事情。」
留言區分享
你最喜歡哪個版本的「墩墩」
來源：新華每日電訊、人民日報微博
責編：邢妍妍
編輯：朱曉帆
